據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監測顯示，2022年10月家用空調生產(chǎn)928.35萬(wàn)臺，同比下降8.53%，銷(xiāo)售847.64萬(wàn)臺，同比下降6.72%，其中內銷(xiāo)出貨511.62萬(wàn)臺，同比下降4.62%，出口336.02萬(wàn)臺，同比下降9.75%。庫存1713.49萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.06%。數據來(lái)看，市場(chǎng)進(jìn)入低迷區間，主要是進(jìn)入冬季以后國內也到了空調的淡季時(shí)期。出口市場(chǎng)，從今年4月份開(kāi)始萎靡后，全球性的高通脹和經(jīng)濟低迷，一直難以實(shí)現增長(cháng)，今年北美訂單由于庫存高企，消費轉移，啟動(dòng)情況并不理想。內銷(xiāo)市場(chǎng)在雙十一大促的拉動(dòng)下還能保持相對穩定，雙十一過(guò)后，增長(cháng)將變得更加困難，10月或將成為下半年的一個(gè)分水嶺。
雙十一預熱，10月內銷(xiāo)仍具增長(cháng)動(dòng)力
10月作為雙十一的備貨期，是內銷(xiāo)出貨的主要增長(cháng)引擎之一，尤其是線(xiàn)上渠道更具優(yōu)勢的企業(yè)出貨多、增長(cháng)快。其中奧克斯作為互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢企業(yè)之一，增長(cháng)情況尤其突出，此外長(cháng)虹空調靠著(zhù)小米的銷(xiāo)量增長(cháng)也實(shí)現了出貨量上的增長(cháng)。整體來(lái)看，雙十一期間，大家電的需求表現平穩，其中高端品牌具有很大的潛力。頭部企業(yè)備戰雙十一的同時(shí)，也積極力推高端套系化產(chǎn)品，促使了大品牌套系化產(chǎn)品的優(yōu)異表現，各企業(yè)發(fā)布的雙十一戰報中也有體現，海爾高端空調在10K+價(jià)位段份額排名第一，美的高端品牌的銷(xiāo)售額超過(guò)了50%，套系銷(xiāo)售額增長(cháng)105%以上�？梢钥吹�，高端精品和套系化產(chǎn)品是今年雙十一增長(cháng)引擎中的一大亮點(diǎn)產(chǎn)品。
除了雙十一的動(dòng)力驅動(dòng)，宏觀(guān)上，金融層面面對家電企業(yè)在內的民營(yíng)企業(yè)發(fā)債融資，同時(shí)也為地產(chǎn)行業(yè)提供助力。央行和銀保監會(huì )也發(fā)布了金融支持地產(chǎn)的政策，有望促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩發(fā)展。此外，11月份新推出的二十條政策，對于疫情防控措施的優(yōu)化，也有利于促進(jìn)經(jīng)濟復蘇。國內市場(chǎng)的利好因素保證了內銷(xiāo)出貨的相對穩定。但是出口市場(chǎng)仍然是不被看好的，當下國際環(huán)境也讓空調企業(yè)對于未來(lái)的預期表示悲觀(guān)。
排產(chǎn)下滑，淡季市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)難覓
從壓縮機和空調企業(yè)排產(chǎn)數據來(lái)看，2022年11月，壓縮機總排產(chǎn)1897萬(wàn)臺，同比去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jì)下滑3.6%。上游企業(yè)的生產(chǎn)下降一定程度反映了對于終端市場(chǎng)的不好看，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)預測家用空調行業(yè)排產(chǎn)約為996.1萬(wàn)臺，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jì)下降16.7%。11月的排產(chǎn)斷崖式下滑除了本身處于淡季期間外，也有前期市場(chǎng)過(guò)度消費的原因，今年7-8月份的持續性高溫刺激了空調市場(chǎng)的消費力釋放，也帶來(lái)了市場(chǎng)提前消耗的問(wèn)題。銅價(jià)持續高位，原材料價(jià)格上漲，也會(huì )影響企業(yè)的生產(chǎn)，隨著(zhù)行業(yè)進(jìn)入去庫存周期，需求不足的情況下也勢必會(huì )減少生產(chǎn)。
淡季市場(chǎng)，無(wú)論是生產(chǎn)還是銷(xiāo)售，都缺少增長(cháng)點(diǎn)，疊加今年經(jīng)濟形勢低迷帶來(lái)的消費信心缺失，在淡季時(shí)期尤其明顯。存量市場(chǎng)下，挖掘新的增長(cháng)點(diǎn)是企業(yè)需要格外重視的，無(wú)論是在產(chǎn)品性能、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品理念、售后服務(wù)等產(chǎn)品方面的提升，還是多元化、健全化渠道的打造，都是企業(yè)未來(lái)發(fā)展要考慮的方方面面。
2023冷年累計家用空調生產(chǎn)3068.50萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.62%，銷(xiāo)售3090.93萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.18%，其中內銷(xiāo)出貨2081.91萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.84%，出口1009.02萬(wàn)臺，同比下降7.82%。
2022財年累計生產(chǎn)總量12594.95萬(wàn)臺，同比下滑3.50%，總銷(xiāo)售量12912.67萬(wàn)臺，同比下滑1.65%。其中內銷(xiāo)出貨總量7388.92萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.14%，出口總量5523.65萬(wàn)臺，同比下滑3.95%。
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