奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2024上半年廚衛大電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水）零售量4149萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.5%，零售額771億元，同比下滑2.3%。其體量依舊龐大，卻難掩與去年同期相比2.3%的縮減陰影，市場(chǎng)需求的疲軟態(tài)勢顯露無(wú)遺。
在此背景下，廚電行業(yè)正面臨前所未有的挑戰，迫使企業(yè)們紛紛探尋新的增長(cháng)極以破局而出。廚電行業(yè)已步入低增長(cháng)時(shí)代，增長(cháng)瓶頸日益凸顯，或將觸發(fā)新一輪的行業(yè)洗牌風(fēng)暴，各企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈，尤以頭部品牌間的較量最為白熱化。
作為廚電行業(yè)的領(lǐng)航者，老板電器此番亦難逃營(yíng)收與凈利雙降的命運。對此，老板電器在報告中表示，主要是國內房地產(chǎn)行業(yè)依然處于出清調整階段，廚電行業(yè)受到市場(chǎng)競爭加劇、居民消費意愿下降等因素影響，整體市場(chǎng)增速式微，不同渠道之間分化嚴重。
未來(lái)策略與趨勢
1、數字化與智能化
老板電器憑借其深厚的數字化轉型底蘊，不僅為廚房電器的智能化進(jìn)程鋪設了堅實(shí)的基石，更以全球首創(chuàng )的生成式AI烹飪大模型“食神”。2024年上半年，老板電器數字廚電銷(xiāo)量飆升，突破20萬(wàn)臺大關(guān)，同比增長(cháng)率高達61%，其中i系列數字廚電更是以驚人的553%增速。通過(guò)ROKI數字烹飪系統，老板電器實(shí)現了從食材采購到烹飪、清潔的全鏈條數字化協(xié)同，引領(lǐng)行業(yè)步入全新紀元。
萬(wàn)和電氣另辟蹊徑，以用戶(hù)需求為核心，構建起堅不可摧的可靠性競爭力。他們精心打造的高品質(zhì)產(chǎn)品系列，不僅滿(mǎn)足了市場(chǎng)的多元化需求，更通過(guò)全價(jià)值鏈的數字化轉型，實(shí)現了從研發(fā)到服務(wù)各環(huán)節的緊密銜接與高效協(xié)同。萬(wàn)和電氣重構工作方式、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式，以數據為驅動(dòng)，深度融入業(yè)務(wù)之中，實(shí)現高效率、高品質(zhì)、低成本、快速交付、綠色環(huán)保的全價(jià)值鏈卓越運營(yíng)和數智化敏捷組織。
2、產(chǎn)品創(chuàng )新
華帝股份持續深耕產(chǎn)品創(chuàng )新與研發(fā)領(lǐng)域。其核心三大品類(lèi)——吸油煙機、灶具與熱水器，均實(shí)現了增長(cháng)飛躍。吸油煙機12.99億元營(yíng)收，同比增長(cháng)14.61%；灶具7.19億元的營(yíng)收，穩健增長(cháng)3.20%；熱水器以6.56億元的營(yíng)收，同比飆升24.67%，成為增長(cháng)最為迅猛的亮點(diǎn)，展現出強勁的市場(chǎng)競爭力。
華帝對產(chǎn)品結構持續優(yōu)化升級，通過(guò)精準布局高端產(chǎn)品市場(chǎng)，實(shí)現了高價(jià)位段產(chǎn)品銷(xiāo)量的顯著(zhù)提升，展現出廚電品類(lèi)整體銷(xiāo)售的強大韌性與穩健態(tài)勢。截至2024年上半年，華帝已坐擁4758項國家級專(zhuān)利技術(shù)，其中發(fā)明專(zhuān)利高達605項，為企業(yè)的持續發(fā)展注入了不竭的動(dòng)力。
同時(shí)，華帝積極構建多渠道融合共生的管理體系，線(xiàn)下渠道實(shí)現營(yíng)業(yè)收入15.85億元，同比增長(cháng)20.80%。在線(xiàn)上領(lǐng)域，奧維云網(wǎng)數據顯示，2024年上半年超薄低吸廚電套餐占比行業(yè)份額高達47.66%，線(xiàn)上零售增幅更是超越線(xiàn)下，電商零售增幅更是領(lǐng)先全渠道平均增幅。
萬(wàn)和同樣以卓越的創(chuàng )新實(shí)力與豐碩的研發(fā)成果，在行業(yè)內樹(shù)立了標桿。報告期內，萬(wàn)和在創(chuàng )新研發(fā)平臺、科技成果鑒定、科技進(jìn)步獎項、有效專(zhuān)利數量以及參編標準等方面均取得了顯著(zhù)成就，榮獲“10大創(chuàng )新平臺”等榮譽(yù)稱(chēng)號，斬獲3項科技成果鑒定，擁有3355項有效專(zhuān)利及258項主參編標準，穩居行業(yè)領(lǐng)先地位。在產(chǎn)品布局上，萬(wàn)和圍繞“做強熱水器，做大兩個(gè)中心，一個(gè)套系”的產(chǎn)品規劃目標，精心布局5大系列25款產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固了其在燃氣熱水器領(lǐng)域的領(lǐng)導地位。上半年，“一級節能瀑布洗”熱水器、“萬(wàn)和星瀚X1套系”等創(chuàng )新性產(chǎn)品、套系頻頻出圈，贏(yíng)得了市場(chǎng)的廣泛贊譽(yù)與消費者的熱烈追捧。
3、以舊換新與市場(chǎng)下沉
萬(wàn)和電氣針對家電煥新開(kāi)展的公益活動(dòng)已服務(wù)超20萬(wàn)人次，為超過(guò)11萬(wàn)個(gè)家庭完成廚房電器的換新升級。
華帝深耕下沉市場(chǎng)，緊握以舊換新政策紅利與出口增長(cháng)契機。
寫(xiě)在最后
2024年上半年，廚電行業(yè)雖遭遇市場(chǎng)需求放緩的寒流，卻也在逆境中綻放出新生機。領(lǐng)軍企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、數字化轉型、智能化升級以及市場(chǎng)策略的調整來(lái)應對挑戰并尋求增長(cháng)。
當前，“煥新”浪潮正引領(lǐng)市場(chǎng)前行，廚電企業(yè)有望抓住政策東風(fēng)，加快以舊換新落地，在充分參與政策紅利的同時(shí)有效激發(fā)廚電市場(chǎng)的消費潛力。
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