奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上市場(chǎng)監測數據顯示，本月彩電線(xiàn)上零售額規模同比-13.0%；均價(jià)為2255元，同比-14.5%；15000+的彩電零售額占比2.9%，同比-0.4%；不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比11.7%，同比6.2%。
不難發(fā)現，在前幾年熱銷(xiāo)的電視行業(yè)也出現了大幅下滑的現象，而且不止是9月份銷(xiāo)量出現了下滑，2022年上半年，我國線(xiàn)上及線(xiàn)下渠道的彩電銷(xiāo)量為1672萬(wàn)臺，同比下降6.2%；銷(xiāo)售額531億元，同比下降10.5%。
那么，電視行業(yè)市場(chǎng)低迷，我國應該如何實(shí)現逆勢突破，挽救低迷的彩電市場(chǎng)呢？
布局大尺寸領(lǐng)域，驅動(dòng)換新
雖然整個(gè)電視行業(yè)出現了大幅下滑的現象，但是大尺寸領(lǐng)域的表現還是非常優(yōu)異，比如9月份75英寸+的市場(chǎng)就實(shí)現了同比增長(cháng)。這說(shuō)明大尺寸化是電視行業(yè)的消費趨勢，在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來(lái)越大，超大的屏幕能帶來(lái)更寬廣的視野和更震撼的視覺(jué)體驗。
為什么大尺寸電視的增長(cháng)越來(lái)越迅速呢？這其實(shí)也有逼不得已的原因。因為液晶面板價(jià)格不斷下降，65英寸電視價(jià)格已經(jīng)下降到了2000左右，更小尺寸就更不用說(shuō)了，競爭非常激烈，幾乎是賠本賺吆喝。
為了增加利潤、溢價(jià)空間以及客單價(jià)，不得不往大尺寸方向發(fā)展，這也符合我國電視行業(yè)的趨勢。所以，大尺寸成為價(jià)格下降幅度大、增長(cháng)迅速的領(lǐng)域。
高端市場(chǎng)表現穩定，未來(lái)可期
在9月份的數據中，15000+的彩電零售額同比下降0.4%，在大環(huán)境大幅下行的當下，高端市場(chǎng)的表現令人驚訝，高端市場(chǎng)表現出了驚人的穩定性。這說(shuō)明高端市場(chǎng)受經(jīng)濟環(huán)境的影響較小，品質(zhì)消費者從來(lái)不缺乏市場(chǎng)。
所以，對整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，布局高端市場(chǎng)不失為一個(gè)不錯的選擇，隨著(zhù)生活水平的進(jìn)一步提高，高品質(zhì)電視的市場(chǎng)也會(huì )隨之加速增長(cháng)。而且，從電視行業(yè)發(fā)展的歷史長(cháng)河中，創(chuàng )新顯示技術(shù)為代表的高端市場(chǎng)，始終是驅動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展和更替的動(dòng)力。
目前，主流創(chuàng )新顯示技術(shù)電視包括Mini LED、OLED、QLED、8K以及激光電視，另外還有QD-OLED、Micro LED等，構成了電視行業(yè)創(chuàng )新顯示技術(shù)領(lǐng)域的佼佼者，同時(shí)也是高端市場(chǎng)的代表，未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的方向。
電視細分領(lǐng)域迎基于，未來(lái)更加細化
值得一提的是，在電視行業(yè)整體表現不佳的情況下，電視細分場(chǎng)景應用得到非常大的提升。以游戲電視為例，2022年上半年中國彩電市場(chǎng)游戲電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長(cháng)了6.3個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現逆勢增長(cháng)。
隨著(zhù)智能電視的功能和性能不斷提高，根據功能和性能的不同，電視的應用場(chǎng)景也變得更加豐富。比如搭載120Hz、144Hz、240Hz刷新率的電視可以作為游戲電視，而搭載HDMI2.1接口的電視可以支持4K 120Hz的輸入等。
另外，還有搭載AI攝像頭的社交電視，能實(shí)現視頻通話(huà)、Ai健身、Ai拍照等功能，是現代人們居家交互的好伴侶；還有支持智能家電產(chǎn)品接入的AioT電視，電視作為智能控制終端就能輕松控制全屋家電，還能通過(guò)語(yǔ)音自動(dòng)控制等。
精細化的定位將成為未來(lái)電視行業(yè)的發(fā)展方向之一。
雖然整個(gè)電視行業(yè)這兩年的表現不佳，但是作為家庭必備電器，在技術(shù)不斷更替的今天，未來(lái)市場(chǎng)的增長(cháng)潛力還是非常大。
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