工程零售各有各的“難”
“(新風(fēng))工程渠道的價(jià)格讓人望而生畏啊”,在一個(gè)關(guān)于“舒適智能家居”的群聊中,一位來(lái)自北京的新風(fēng)企業(yè)創(chuàng )始人如此向同行感慨道。這里,讓他生“畏”的并非是工程端價(jià)格偏貴,相反,是利潤空間有限。
閑聊中,一家位于寧波,主營(yíng)中央新風(fēng)系統、廚房家電等的企業(yè)接話(huà)到,最近公司剛中標了一個(gè)新風(fēng)項目,“價(jià)格還是很好的,應該是3.5倍成交”,該企業(yè)相關(guān)負責人透露,但他同時(shí)也坦承,這在行業(yè)中仍是少數,而少數不能代表整體。
據了解,目前新風(fēng)系統工程渠道的價(jià)格整體偏低,有新風(fēng)業(yè)內人士透露,估計行業(yè)(平均每臺)設備加安裝超過(guò)2k的都很少!伴_(kāi)發(fā)商也很矛盾,老板也知道項目要提品質(zhì)。但是一到項目采購端,就那么點(diǎn)錢(qián),所以很多時(shí)候,理想需要讓步現實(shí),就變成了最低價(jià)中標。尤其是當前融資壓力大,項目去化周期長(cháng),成本是企業(yè)的生命線(xiàn)”,該業(yè)內人士向中國家電網(wǎng)記者如此說(shuō)道。
而當工程項目端“低價(jià)”、“減配”、“降質(zhì)”成為常態(tài),由此引發(fā)的新風(fēng)行業(yè)對于“挖掘后端價(jià)值何在”的問(wèn)題困惑,有分析指出,新風(fēng)的未來(lái)或在零售端。但事實(shí)上,現階段新風(fēng)零售端或者說(shuō)后裝市場(chǎng)的壓力也并不小。
根據三步云智能科技統計數據,2021年的新風(fēng)系統,市場(chǎng)出貨端規模約100億元,銷(xiāo)售端規模約130億元。從渠道分布來(lái)看,工程端出貨量占比約60%,而零售端占比僅為30%左右。奧維云網(wǎng)的一季度線(xiàn)上監測數據顯示,新風(fēng)系統線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量為1.7萬(wàn)臺,同比增長(cháng)92.7%;銷(xiāo)額0.5億元,同比增長(cháng)82.0%。
線(xiàn)上零售市場(chǎng)似乎有快速上量的趨勢,但從規模來(lái)看,很顯然,新風(fēng)系統在電商渠道尚未建立起規模優(yōu)勢。而傳統線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)和代理渠道,在相關(guān)分析人士看來(lái),持續的疫情肆虐,讓這一渠道的經(jīng)營(yíng)狀況堪憂(yōu)!皞鹘y線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)和代理渠道經(jīng)歷這兩年的疫情考驗后,面臨巨大生存壓力,基本屬于停滯和萎縮狀態(tài),很多前期開(kāi)發(fā)的網(wǎng)點(diǎn)逐步面臨轉型和調整狀態(tài)!
對此,一家位于浙江的新風(fēng)企業(yè)相關(guān)負責人直言,“做后裝市場(chǎng)非常艱難,因為當下后裝市場(chǎng)銷(xiāo)售量非常少,全國也許只有20-30億的容量,100個(gè)企業(yè)在搶?zhuān)蠹以趺椿?”尤其,這個(gè)市場(chǎng)還在進(jìn)入越來(lái)越多的空調企業(yè)來(lái)分羹,如美的、格力、海爾、海信、奧克斯、TCL、小米等知名品牌的相關(guān)空調產(chǎn)品中,均搭載有新風(fēng)功能,這對于專(zhuān)業(yè)新風(fēng)品牌的壓力可想而知。
未來(lái)怎么“活”?
當僧多肉少,當行業(yè)競爭愈加白熱化,以及疫情沖擊已然淘汰掉一批尾部企業(yè),刺刀見(jiàn)紅的時(shí)刻似乎已經(jīng)到來(lái),“該怎么活下去”成為每個(gè)還存在的企業(yè)都開(kāi)始思考的問(wèn)題。
“整體商業(yè)環(huán)境來(lái)講,靠?jì)r(jià)格差賺取利潤的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,企業(yè)必須從產(chǎn)品差價(jià)思維向用戶(hù)思維轉變,抓住流量入口”,前文位于寧波的新風(fēng)企業(yè)堅持在工程項目端走品質(zhì)化道路,該企業(yè)負責人稱(chēng),“如果開(kāi)發(fā)商只求價(jià)格,不求品質(zhì)的項目,我們都放棄。不能為了眼前的項目,留下業(yè)主以后投訴返修的后遺癥!
而位于浙江,認為“后裝市場(chǎng)非常艱難”的新風(fēng)企業(yè)則同樣將目光鎖定在B端市場(chǎng),“我們的優(yōu)勢是能夠承接大風(fēng)量的凈化箱,包括醫院、學(xué)校等一些大的公共建筑,只要是需要大風(fēng)量的風(fēng)機,我們完全能夠做。目前包括山東、河北、上海等的方艙醫院,好幾個(gè)我們都中標了!
中國舒適智能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng )始人、三步云(北京)智能科技服務(wù)有限公司總經(jīng)理陳仁梁認為,要談新風(fēng)行業(yè)怎么活下去的問(wèn)題,還是得先明確分析阻礙行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)因素。通過(guò)跟多家新風(fēng)企業(yè)負責人溝通后,他總結,新風(fēng)行業(yè)目前有很多問(wèn)題還沒(méi)有解決:包括市場(chǎng)宣傳錯位,用戶(hù)認知不足;標準化建設不健全,缺乏強標落地支持!斑@個(gè)品類(lèi)一開(kāi)始快速讓很多人認知,很大程度上起源于霧霾,但這兩年隨著(zhù)大氣環(huán)境污染治理改善之后,會(huì )發(fā)現這個(gè)(宣傳)點(diǎn)已經(jīng)沒(méi)有了。而標準方面,雖然陸陸續續出臺了一些團標、行標,但除個(gè)別標準對局部市場(chǎng)有一些強制性的約束之外,絕大部分都是引導性和建議性標準,對于后端市場(chǎng)、前端建筑市場(chǎng)的約束是比較弱的”,陳仁梁說(shuō)。
除此之外,宣傳和推廣不足,缺乏大企業(yè)引導;售后體系不健全;產(chǎn)品單品值高,且功能和價(jià)值不顯性,用戶(hù)感知不強;項目主打概念新風(fēng),低價(jià)中標,行業(yè)惡性競爭,反噬了新風(fēng)系統的品質(zhì);線(xiàn)下渠道用戶(hù)被截留,渠道價(jià)值弱化,單品類(lèi)運作,經(jīng)營(yíng)效率低,存活率低;以及,產(chǎn)品價(jià)值和功能不顯性,用戶(hù)感知不強等,都是新風(fēng)行業(yè)尚待解決的痛點(diǎn)問(wèn)題。
從這些問(wèn)題出發(fā),新風(fēng)行業(yè)發(fā)展也就有了相對清晰的解決思路,“它需要融合住宅的智慧化趨勢,整合科技化的力量進(jìn)行發(fā)展,未來(lái)才可能迎來(lái)大爆發(fā)”,陳仁梁建議。具體表現為:新風(fēng)行業(yè)要走標準化通用化產(chǎn)品路線(xiàn),打造更適合普通消費者的產(chǎn)品;強標準配合落地支持,引導行業(yè)和市場(chǎng)大面積推廣和應用;強化產(chǎn)品的綜合功能和價(jià)值,將賣(mài)點(diǎn)從室外轉向室內;擴展產(chǎn)品的系統屬性,融入舒適系統,走集成化概念,通過(guò)系統集成拉動(dòng)新風(fēng)的規模增長(cháng);新風(fēng)系統治理空氣品質(zhì),需要融入更多的技術(shù),走空間綜合治理解決方案路線(xiàn);強化市場(chǎng)的推廣和普及,共同推動(dòng)新風(fēng)系統的普及。
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