企業(yè) 季度報成績(jì)亮眼清潔電器迎來(lái)增長(cháng)風(fēng)口
受去年疫情的影響，消費者對居家清潔和健康更為關(guān)注，由此引發(fā)清潔電器的快速增長(cháng)，根據中怡康數據，2020年掃地機器人 內市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)19.1%，無(wú)線(xiàn)吸塵器(含手持推桿、立式、微型、除螨儀、洗地機等無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品) 內市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)21.23%。具備掃吸拖 體功能的洗地機市場(chǎng)在2020年迎來(lái)了爆發(fā)式的成長(cháng)，行業(yè)規模達13.5億元人民幣，較2019年增長(cháng)1382%。
2021年前4個(gè)月已經(jīng)過(guò)去，清潔電器的“火爆”仍然在延續，據奧維云網(wǎng)數據，2021年第 季度，清潔電器市場(chǎng)零售規模62.4億元，同比增長(cháng)40.6%，零售量683萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.1%。新興產(chǎn)品洗地機繼續發(fā)力，2021年第 季度占到整個(gè)清潔電器的比例達到12.6%。據京東數據顯示，五 前夕消費顯示，掃地機器人等清潔電器也表現喜人，其中天津、北京、河北地區增速分別為152%、116%、 。
清潔電器相關(guān)企業(yè)的 季度報也增長(cháng)明顯，顯示了掃地機器人、吸塵器、洗地機、蒸汽拖把等產(chǎn)品的受歡迎程度。
科沃斯 季度報告顯示，2021年第 季度實(shí)現營(yíng)收22.25億元，同比增長(cháng)131%，歸母凈利潤3.33億元，同比增長(cháng)726.6%。
石頭科技的第 季度報顯示，2021年第 季度實(shí)現營(yíng)收11.12億元，同比增長(cháng)82.01%;凈利潤3.15億元，同比增長(cháng)150.81%。
萊克電氣的2021年 季度報告顯示，2021年第 季度營(yíng)收約20.13億元，同比增長(cháng)78.03%;凈利潤約1.91億元，同比增長(cháng)114.19%。
清潔電器的快速增長(cháng)并不僅僅只是疫情的影響，伴隨消費者對生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，Z世代、母嬰、精英人群等消費圈層分化也越來(lái)越明顯，這些消費者對家居生活的要求越來(lái)越高，同時(shí)樂(lè )于體驗和購買(mǎi)新興家電產(chǎn)品，對于掃地機器人、洗地機、蒸汽拖把、無(wú)線(xiàn)吸塵器等品類(lèi)的接受度都較高。添可品牌總經(jīng)理冷泠認為，“包括洗地機在內的清潔電器能夠快速增長(cháng)，本質(zhì)上是環(huán)境和產(chǎn)品發(fā)生了變化，隨著(zhù)80、90乃至00后年輕 代消費群體崛起，新中產(chǎn)的消費升 成為新 輪消費升 的核心力量�！�
政策層面對清潔類(lèi)等家電產(chǎn)品同樣具有積 的促進(jìn)作用，以舊換新政策助力循環(huán)經(jīng)濟，激活消費潛力，推動(dòng)家電進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，具有智能化、健康化、細分化的清潔電器產(chǎn)品迎來(lái)增長(cháng)風(fēng)口。
功能從家庭場(chǎng)景需求出發(fā)技術(shù)研發(fā)是核心競爭力
伴隨清潔電器的市場(chǎng)逐步擴大，品牌集中度也呈現了上升的趨勢，根據中怡康數據，按零售額統計，2020年中 市場(chǎng)掃地機器人前四品牌的線(xiàn)上市場(chǎng)占有率合計達80%，較上年同期提高7個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)集中度進(jìn) 步提升。
據奧維云網(wǎng)數據，2021年第 季度無(wú)線(xiàn)吸塵器TOP3品牌零售額市場(chǎng)占有率達到68%，洗地機TOP3零售額市場(chǎng)占有率達到95%。
方面是頭部企業(yè)不斷的攻城略地，另 方面有源源不斷的新品牌的進(jìn)入，尤其是在新興的蒸汽拖把、洗地機等領(lǐng)域，面對這 高毛利、快速增長(cháng)的新賽道，既有傳統家電企業(yè)的持續布局，也有新興科技企業(yè)的看好。
但是與不少網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品“輕質(zhì)量、重營(yíng)銷(xiāo)”不同，清潔電器對于技術(shù)層面有更高的要求，也正是基于對技術(shù)和產(chǎn)品不斷精進(jìn)，才推動(dòng)了這 行業(yè)的不斷發(fā)展。
掃地機器人從 開(kāi)始的隨機清掃，到現在導航建圖式清掃，由原先被吐槽漏掃、重復掃，到現在的智能清掃，能夠被越來(lái)越多的消費者所喜愛(ài)正是基于產(chǎn)品技術(shù)的 次次迭代。在5G、芯片技術(shù)的快速發(fā)展下，掃地機器人還拓展了更多的智能功能，除了清掃還增加了互聯(lián)互通、遠程看家和語(yǔ)音互動(dòng)等。奧維云網(wǎng)劉洪濤認為，“伴隨掃地機器人AI識別等安防功能的搭載，未來(lái)掃地機器人在智能家居方向上也會(huì )發(fā)揮更多的作用�！�
吸塵器產(chǎn)品也考慮到更多中 家庭的場(chǎng)景需求，近期新品中，不少吸塵器搭載了 人喜愛(ài)的拖地功能，同時(shí)有些吸塵器新品還融入了激光探測、傳感解析等技術(shù)，在續航、吸力等消費者使用的痛點(diǎn)方向上也有了更多的突破。
針對新興的蒸汽拖把、洗地機產(chǎn)品，品牌在功能研發(fā)上從 內家庭實(shí)際需求出發(fā)，鯊客相關(guān)負責人表示，“鯊客推出的 系列濕拖解決方案，大膽突破了傳統的品類(lèi)界限與形式，旨在讓用戶(hù)更便捷、更高效又更健康的‘拖地’�！滨徔托缕氛羝吹貦C將蒸汽+洗地相結合，雙電機驅動(dòng)助力、雙轉盤(pán)高速旋轉洗地，讓家居清潔體驗煥然 新。添可新品智能洗地機芙萬(wàn)2.0，在智能吸拖洗、 鍵自清潔的基礎上，行業(yè) 創(chuàng )LCD屏動(dòng)態(tài)交互，配置智能、消毒、吸水、溶液四大模式，讓用戶(hù)擁有更多清潔方式。
技術(shù)的突破背后是企業(yè)對研發(fā)的不斷投入，據科沃斯和石頭科技的年報，2020年，科沃斯研發(fā)支出達3.38億元人民幣，較上年同期增長(cháng)了21.88%，占當期營(yíng)收的比例為4.67%。石頭科技2020年整體研發(fā)投入費用高達2.63億元，同比上年增長(cháng)36.30%，占營(yíng)收的比例為5.80%;研發(fā)人員數量達到382人，占比高達55.85%。
目前，掃地機器人、吸塵器、洗地機等清潔電器在 內的滲透率并不高，據《2021年掃地機器人市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》數據顯示，目前 內掃地機器人市場(chǎng)規模還不到600萬(wàn)臺，在城鎮市場(chǎng)的滲透率也僅為5%左右。歐睿 際數據顯示，2018年 內狹義吸塵器的滲透率僅為7.8%。蒸汽拖把、洗地機產(chǎn)品更是處于發(fā)展的早期階段，隨著(zhù)技術(shù)的升 和體驗的提升，清潔電器產(chǎn)品有望從家庭的“享受型產(chǎn)品”過(guò)渡到“標配型產(chǎn)品”，清潔電器在我 還有 大的空白市場(chǎng)待挖掘。
多個(gè)研究機構給與了包括科沃斯、石頭科技等在內的清潔電器企業(yè)“推薦”評 ，4月30日，科沃斯、石頭科技的股價(jià)均在盤(pán)中創(chuàng )下歷史新高，從另 個(gè)維度也展示了清潔電器行業(yè)的后續走勢。奧維云網(wǎng)預測，2021年第二季度，清潔電器零售額或將達到65.7億元，同比增長(cháng)24.8%。在中 家電網(wǎng)記者之前采訪(fǎng)中，多家企業(yè)負責人對清潔電器后續的發(fā)展持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，也曾有企業(yè)表示，洗地機品類(lèi)2021年或許會(huì )突破40億規模。
從二 市場(chǎng)和消費者反饋來(lái)看，清潔電器后勁十足，業(yè)內人士認為清潔電器或將走出家電行業(yè)的 條新的高增長(cháng)曲線(xiàn)，但是行業(yè)快速增長(cháng)的背后，如何的良性發(fā)展是行業(yè)需要持續關(guān)注的問(wèn)題，專(zhuān)注技術(shù)提升，帶給消費者良好的體驗，才能維持企業(yè)和行業(yè)持續的健康發(fā)展。
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