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      集成灶四雄爭霸:激進(jìn)火星人趕超浙江美大?

         
      來(lái)自:中國家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2021/5/6 10:53:37
      集成灶浙江四雄齊聚A股,正上演場(chǎng)同城爭霸賽。
      集成灶浙江四雄齊聚A股,正上演場(chǎng)同城爭霸賽。

        近,4家公司先后發(fā)布了2020年年報。到底誰(shuí)更賺錢(qián)?誰(shuí)發(fā)展更快?行業(yè)位次會(huì )不會(huì )改寫(xiě)?

        為保證各自的市場(chǎng)地位,各家企業(yè)紛紛投入重金擴大規模、搶占市場(chǎng)。與此同時(shí),家族企業(yè)人事變動(dòng)頻繁,提前為“長(cháng)跑”培養后備力量。

         賺錢(qián):浙江美大

        目前,A股四家集成灶企業(yè),都出自浙江,浙江美大和火星人總部都在海寧,億田智能和帥豐電器位于紹興。

        浙江美大(002677.SZ)做集成灶的時(shí)間 早,為行業(yè)開(kāi)創(chuàng )者。公司早在2012年就登陸資本市場(chǎng),成為集成灶行業(yè)第 股。

        浙江美大上市之后,集成灶行業(yè)曾多年與資本市場(chǎng)無(wú)緣。終于在2020年集中爆發(fā),當年10月-12月,另外三家先后完成上市。

        因為涉足行業(yè)的時(shí)間早,浙江美大始終是規模 大、盈利能力 強的企業(yè)。不過(guò),公司行業(yè)老大的地位,有被同城的火星人(300894.SZ)撼動(dòng)的趨勢。

        火星人發(fā)展速度驚人,5年前,該公司營(yíng)收規模還在4家同行中排名靠后。2020年,火星人以21.71%的營(yíng)收增速領(lǐng)跑同行,營(yíng)業(yè)總收入達到16.14億元,與浙江美大(17.71億元)的差距進(jìn) 步縮小。

        截至4月21日收盤(pán),火星人市值221.6億元,超過(guò)浙江美大近90億元。

        浙江美大也不會(huì )輕易讓出老大的位置,公司給2021年定下了20%以上的增速目標。今年 季度公司營(yíng)業(yè)收入3.69億元,同比增長(cháng)229.25%。

         激進(jìn):火星人

        在4家A股同行中,火星人是 年輕的品牌,創(chuàng )立于2010年。黃衛斌在創(chuàng )立火星人之前,主要從事服裝行業(yè),對廚電完全是個(gè)門(mén)外漢。它為何能在短時(shí)間內快速崛起?

        你也許不記得火星人,但你 定在媒介上看到或聽(tīng)到過(guò)“炒100個(gè)辣椒都不怕”的廣告語(yǔ)。

        火星人在營(yíng)銷(xiāo)上舍得投入、重金砸廣告打品牌。2019年初,公司還簽下影視明星黃磊成為品牌代言人。

        有公開(kāi)財務(wù)數據以來(lái),火星人 直都保持著(zhù)較高的銷(xiāo)售費用投入,2020年,公司銷(xiāo)售費用率高達24.97%,遠高于行業(yè)平均水平。

        正是因為較高的期間費用率,導致公司的凈利率在4家同行中排名墊底。

        4家集成灶上市公司都宣稱(chēng)要走高端路線(xiàn)、打造高端產(chǎn)品,那么,到底誰(shuí)更高端?產(chǎn)品售價(jià)能說(shuō)明 定問(wèn)題。

        數據顯示,2018年火星人的集成灶銷(xiāo)售均價(jià)較前兩年上漲近千元,達到5915.27元,比帥豐電器(605336.SH)和億田智能產(chǎn)品的銷(xiāo)售均價(jià)高出近2000元。

        擴規模、搶市場(chǎng)

        當4家集成灶企業(yè)齊聚A股后,融資能力上,大家站上了同 起跑線(xiàn)。

        集成灶作為廚電市場(chǎng)的新興品類(lèi),近幾年發(fā)展迅猛,2016年至2020年行業(yè)零售額復合增速達25%,集成灶銷(xiāo)量在煙灶產(chǎn)品總銷(xiāo)量中的占比逐年提升,但仍處于較低水平。隨著(zhù)居民消費水平的提高、消費升 大趨勢的推動(dòng),集成灶的滲透率會(huì )進(jìn) 步提升。

        在這 巨大的潛在市場(chǎng)中,除了集成灶專(zhuān)門(mén)企業(yè)之外,傳統煙灶企業(yè)老板、美的、海爾等紛紛涉足其中,更有大量的中小品牌,以?xún)r(jià)格優(yōu)勢搶占市場(chǎng)。

        因此,擴大規模、提高市場(chǎng)占有率,仍是當前集成灶行業(yè)的主旋律。

        2020年上市的3家企業(yè),共募集近20億資金,絕大多數都會(huì )投入到產(chǎn)能和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設中。

        集成灶產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺,這些公司手握重金,都不缺錢(qián)。因此,各家公司每年不僅沒(méi)財務(wù)費用支出,甚至還可以通過(guò)閑錢(qián)理財,賺數百甚至上千萬(wàn)利息。

        家族換防忙

        浙江企業(yè)的家族化氛圍普遍濃厚,這些集成灶企業(yè)也不例外。

         近幾年,浙江美大的 二把手之位在家族成員之間頻繁調整。2017年,公司創(chuàng )始人、77歲的夏志生辭去董事長(cháng)職務(wù),將指揮棒交給了擔任總經(jīng)理的兒子夏鼎。

        兩年后,夏鼎不再進(jìn)入新 屆董事會(huì ),將董事長(cháng)和總經(jīng)理的大權傳遞給了妹妹夏蘭。外界本以為,到這 步,浙江美大已完成二代接班了。

        然而,在2020年4月,夏蘭突然辭去總經(jīng)理職務(wù)。此時(shí),恰逢公司因為疫情影響, 季度業(yè)績(jì)大幅下滑。已79歲高齡的夏志生再度披掛上陣,出任公司總經(jīng)理。

        帥豐電器和億田智能則是夫妻攜子(女) 家三口齊上陣。

        億田智能(300911.SZ)本是丈夫孫偉勇?lián)味麻L(cháng)、妻子陳月華擔任總經(jīng)理、兒子孫吉擔任董事。前不久,公司發(fā)生人士變動(dòng),陳月華辭去總經(jīng)理職務(wù),被選為副董事長(cháng),同時(shí)擔任副總經(jīng)理,經(jīng)孫偉勇提名,31歲的孫吉成為新 任總經(jīng)理。

        帥豐電器的 把手是由妻子商若云擔綱,丈夫邵賢慶甘當副手。出生于1990年的女兒邵于佶早在2014年就擔任總經(jīng)理 職,直到今年1月辭職,改任由父親讓出的副董事長(cháng)之位,總經(jīng)理的職位交給了職業(yè)經(jīng)理人。

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