近，4家公司先后發(fā)布了2020年年報。到底誰(shuí)更賺錢(qián)？誰(shuí)發(fā)展更快？行業(yè)位次會(huì )不會(huì )改寫(xiě)？
為保證各自的市場(chǎng)地位，各家企業(yè)紛紛投入重金擴大規模、搶占市場(chǎng)。與此同時(shí)，家族企業(yè)人事變動(dòng)頻繁，提前為“長(cháng)跑”培養后備力量。
賺錢(qián)：浙江美大
目前，A股四家集成灶企業(yè)，都出自浙江，浙江美大和火星人總部都在海寧，億田智能和帥豐電器位于紹興。
浙江美大（002677.SZ）做集成灶的時(shí)間 早，為行業(yè)開(kāi)創(chuàng )者。公司早在2012年就登陸資本市場(chǎng)，成為集成灶行業(yè)第 股。
浙江美大上市之后，集成灶行業(yè)曾多年與資本市場(chǎng)無(wú)緣。終于在2020年集中爆發(fā)，當年10月-12月，另外三家先后完成上市。
因為涉足行業(yè)的時(shí)間早，浙江美大始終是規模 大、盈利能力 強的企業(yè)。不過(guò)，公司行業(yè)老大的地位，有被同城的火星人（300894.SZ）撼動(dòng)的趨勢。
火星人發(fā)展速度驚人，5年前，該公司營(yíng)收規模還在4家同行中排名靠后。2020年，火星人以21.71%的營(yíng)收增速領(lǐng)跑同行，營(yíng)業(yè)總收入達到16.14億元，與浙江美大（17.71億元）的差距進(jìn) 步縮小。
截至4月21日收盤(pán)，火星人市值221.6億元，超過(guò)浙江美大近90億元。
浙江美大也不會(huì )輕易讓出老大的位置，公司給2021年定下了20%以上的增速目標。今年 季度公司營(yíng)業(yè)收入3.69億元，同比增長(cháng)229.25%。
激進(jìn):火星人
在4家A股同行中，火星人是 年輕的品牌，創(chuàng )立于2010年。黃衛斌在創(chuàng )立火星人之前，主要從事服裝行業(yè)，對廚電完全是個(gè)門(mén)外漢。它為何能在短時(shí)間內快速崛起？
你也許不記得火星人，但你 定在媒介上看到或聽(tīng)到過(guò)“炒100個(gè)辣椒都不怕”的廣告語(yǔ)。
火星人在營(yíng)銷(xiāo)上舍得投入、重金砸廣告打品牌。2019年初，公司還簽下影視明星黃磊成為品牌代言人。
有公開(kāi)財務(wù)數據以來(lái)，火星人 直都保持著(zhù)較高的銷(xiāo)售費用投入，2020年，公司銷(xiāo)售費用率高達24.97%，遠高于行業(yè)平均水平。
正是因為較高的期間費用率，導致公司的凈利率在4家同行中排名墊底。
4家集成灶上市公司都宣稱(chēng)要走高端路線(xiàn)、打造高端產(chǎn)品，那么，到底誰(shuí)更高端？產(chǎn)品售價(jià)能說(shuō)明 定問(wèn)題。
數據顯示，2018年火星人的集成灶銷(xiāo)售均價(jià)較前兩年上漲近千元，達到5915.27元，比帥豐電器（605336.SH）和億田智能產(chǎn)品的銷(xiāo)售均價(jià)高出近2000元。
擴規模、搶市場(chǎng)
當4家集成灶企業(yè)齊聚A股后，融資能力上，大家站上了同 起跑線(xiàn)。
集成灶作為廚電市場(chǎng)的新興品類(lèi)，近幾年發(fā)展迅猛，2016年至2020年行業(yè)零售額復合增速達25%，集成灶銷(xiāo)量在煙灶產(chǎn)品總銷(xiāo)量中的占比逐年提升，但仍處于較低水平。隨著(zhù)居民消費水平的提高、消費升 大趨勢的推動(dòng)，集成灶的滲透率會(huì )進(jìn) 步提升。
在這 巨大的潛在市場(chǎng)中，除了集成灶專(zhuān)門(mén)企業(yè)之外，傳統煙灶企業(yè)老板、美的、海爾等紛紛涉足其中，更有大量的中小品牌，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢搶占市場(chǎng)。
因此，擴大規模、提高市場(chǎng)占有率，仍是當前集成灶行業(yè)的主旋律。
2020年上市的3家企業(yè)，共募集近20億資金，絕大多數都會(huì )投入到產(chǎn)能和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設中。
集成灶產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，這些公司手握重金，都不缺錢(qián)。因此，各家公司每年不僅沒(méi)財務(wù)費用支出，甚至還可以通過(guò)閑錢(qián)理財，賺數百甚至上千萬(wàn)利息。
家族換防忙
浙江企業(yè)的家族化氛圍普遍濃厚，這些集成灶企業(yè)也不例外。
近幾年，浙江美大的 二把手之位在家族成員之間頻繁調整。2017年，公司創(chuàng )始人、77歲的夏志生辭去董事長(cháng)職務(wù)，將指揮棒交給了擔任總經(jīng)理的兒子夏鼎。
兩年后，夏鼎不再進(jìn)入新 屆董事會(huì )，將董事長(cháng)和總經(jīng)理的大權傳遞給了妹妹夏蘭。外界本以為，到這 步，浙江美大已完成二代接班了。
然而，在2020年4月，夏蘭突然辭去總經(jīng)理職務(wù)。此時(shí)，恰逢公司因為疫情影響， 季度業(yè)績(jì)大幅下滑。已79歲高齡的夏志生再度披掛上陣，出任公司總經(jīng)理。
帥豐電器和億田智能則是夫妻攜子（女） 家三口齊上陣。
億田智能（300911.SZ）本是丈夫孫偉勇?lián)味麻L(cháng)、妻子陳月華擔任總經(jīng)理、兒子孫吉擔任董事。前不久，公司發(fā)生人士變動(dòng)，陳月華辭去總經(jīng)理職務(wù)，被選為副董事長(cháng)，同時(shí)擔任副總經(jīng)理，經(jīng)孫偉勇提名，31歲的孫吉成為新 任總經(jīng)理。
帥豐電器的 把手是由妻子商若云擔綱，丈夫邵賢慶甘當副手。出生于1990年的女兒邵于佶早在2014年就擔任總經(jīng)理 職，直到今年1月辭職，改任由父親讓出的副董事長(cháng)之位，總經(jīng)理的職位交給了職業(yè)經(jīng)理人。
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