多重因素助白電回暖行業(yè)景氣度揚升
4月14日晚間，格力電器披露了2021年第 季度業(yè)績(jì)預告。預計 季度公司營(yíng)業(yè)總收入為320億元至365億元，凈利潤32.1億元至38億元，對比2019年Q1數據，格力電器2021年Q1凈利潤下降10余億元。更早些時(shí)候，海爾智家發(fā)布了2020年年報。數據顯示，公司2020年營(yíng)收為2097億元，同比增長(cháng)4.46%;歸母凈利潤88.77億元，同比增長(cháng)8.17%。
另 白電巨頭美的雖還未發(fā)布財報，但從目前數據來(lái)看，美的2021年 季度的業(yè)績(jì)應該還不錯，公司的銷(xiāo)售和2019年比較恢復了增長(cháng)。2021年1-2月份，美的空調，冰箱的出貨量與2019年同期分別增長(cháng)25%，63%。
開(kāi)年以來(lái)，銅、鋁、鋼材、塑料等與家電行業(yè)息息相關(guān)的大宗原材料接連出現多輪價(jià)格上漲現象。迫于上游原材料成本上漲，冰洗類(lèi)白電企業(yè)不得不通過(guò)上調提貨價(jià)，來(lái)緩沖經(jīng)營(yíng)壓力。據中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉判斷，家電行業(yè)大宗原材料的上漲趨勢會(huì )繼續維持，相應的冰洗類(lèi)家電產(chǎn)品漲價(jià)的趨勢也會(huì )持續進(jìn)行。零售端價(jià)格全面回升，加上企業(yè)積 推進(jìn)高端，同時(shí)智能市場(chǎng)和疊加“健康”功能的細分市場(chǎng)持續發(fā)展，多重因素助力下，白電市場(chǎng)規模增長(cháng)有望回歸正軌。
產(chǎn)品結構升 在家電市場(chǎng)中是老生常談，具體到冰箱產(chǎn)品，除容積需求外，企業(yè)正在深耕保鮮技術(shù)，干濕、生熟、軟凍、紅酒、母嬰和醫美等多種儲藏場(chǎng)景均有相應的解決方案。無(wú)論從基礎功能到改善性功能，從溫區設計到外觀(guān)設計，冰箱產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入到了產(chǎn)品競爭的深水區。而洗衣機市場(chǎng)，除了健康功能等賣(mài)點(diǎn)外，護形、護色產(chǎn)品地位提升，套系化、場(chǎng)景化布局也更為突出。此外，2021年在空調市場(chǎng)5.2億臺的高保有量行情下，更新?lián)Q代需求的快速釋放，將成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的有力保障。同時(shí)，消費者對高端、健康消費需求的升 ，也將促進(jìn)空調市場(chǎng)持續“向上走”。
量降額升彩電市場(chǎng)開(kāi)辟增長(cháng)新路徑
2021開(kāi)年，彩電市場(chǎng)呈現“量降額升”的景象。數據顯示，2021年 季度 內彩電銷(xiāo)量為990萬(wàn)臺，對比去年 季度下滑0.6%，對比2019年 季度下滑20.5%;銷(xiāo)售額為311億元，對比去年 季度增長(cháng)30.9%，對比2019年 季度下滑13.4%。銷(xiāo)量同比下0.6%，銷(xiāo)售額卻同比增長(cháng)3成以上，這說(shuō)明 內彩電單價(jià)在全面拉升。對于 內市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，量降額升可能會(huì )是2021年彩電市場(chǎng)的縮影。
TCL、海信、長(cháng)虹等老牌家電巨頭目前仍具備不俗的盈利能力。TCL科技公告,公司預計2021年第 季度實(shí)現凈利潤30.5億-34.2億，同比上升10.30倍-11.60倍。實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤為23.2億元–25.5億元，比上年同期上升470%-520%。海信家電公告，預計2021年第 季度凈利潤為2.09億元–2.29億元，同比增長(cháng)379.9%-425.8%。長(cháng)虹美菱公告顯示，報告期內歸屬于上市公司股東的凈利潤450萬(wàn)元–550萬(wàn)元，較上年同期扭虧為盈。深康佳A2021年第 季度歸屬于上市公司股東的凈利預計5800萬(wàn)元–7400萬(wàn)元，上年同期虧損2.2億元。單從財報數據的基本面來(lái)看，2021年 季度這幾家企業(yè)營(yíng)收均實(shí)現了新的增長(cháng)。
疫情期間，隨著(zhù)居家時(shí)間的增長(cháng)，用戶(hù)對于電視的需求趨于多元，從“能看即可”向超高清、社交、教育、辦公、運動(dòng)等具體應用場(chǎng)景延伸，向追求品質(zhì)享受的階段過(guò)渡。當價(jià)格戰不足以驅動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的時(shí)候，細分市場(chǎng)以及附加價(jià)值成為驅動(dòng)彩電行業(yè)實(shí)現突破的動(dòng)力。大屏、高端以及游戲細分領(lǐng)域，彩電的銷(xiāo)量實(shí)現了逆勢增長(cháng)。不僅如此，還有支持社交功能、AI健身的智能電視等，成為當下彩電市場(chǎng)的“香餑餑”。此外，電視作為智能家居的核心終端入口，隨著(zhù)5G+AIoT時(shí)代的來(lái)臨，電視的入口作用越發(fā)重要，電視作為智能家居終端的應用將更加廣泛。同時(shí)，基于電視能實(shí)現視頻通話(huà)、安防看家的應用，也使得智能電視的附加價(jià)值加以放大，成為驅動(dòng)彩電增長(cháng)的動(dòng)力。
總體來(lái)說(shuō)，我 智能電視雖然已經(jīng)邁入存量時(shí)代，但是是在大尺寸、創(chuàng )新技術(shù)、創(chuàng )新應用以及細分市場(chǎng)方面，2021年依然充滿(mǎn)機遇。
廚電市場(chǎng)回暖產(chǎn)品升 帶來(lái)新機遇
2020年第 季度，整個(gè)家電行業(yè)面臨著(zhù)前所未有的打擊，渠道銷(xiāo)售份額 落千丈，其中也包括廚電行業(yè)，而隨著(zhù)疫情防控形勢的好轉，2021年廚電市場(chǎng)開(kāi)始回暖，呈現出欣欣向榮的增長(cháng)態(tài)勢。
4月16日，老板電器預告2021年第 季度業(yè)績(jì)。報告期內，公司營(yíng)業(yè)收入17.72億元-20.25億元，同比增長(cháng)40%-60%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.43億元-3.92億元，同比增長(cháng)40%-60%。對比2019年Q1的數據，老板電器2021年Q1的營(yíng)收增長(cháng)2.38億元左右，凈利潤下降0.32億元。
另 廚電龍頭華帝股份公布的業(yè)績(jì)快報顯示，華帝股份預計今年 季度歸屬于上市公司股東的凈利潤7000萬(wàn)元-8500萬(wàn)元，盈利4634.56萬(wàn)元，比上年同期增長(cháng)51.04%-83.40%。而2019年 季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入13.31億元，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.32億元。
灶具龍頭蘇泊爾預告披露2021年第 季度凈利潤預計為4.74億元–5.23億元，比上年同期增長(cháng)54.66%-70.94%。不過(guò)，與2019年 季度相比，蘇泊爾業(yè)績(jì)尚未完全復蘇，從數據上來(lái)看，其2019年 季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入54.73億元，凈利潤為5.15億元。
相比而言，做集成灶的企業(yè)業(yè)績(jì)增速更快，浙江美大4月16日公告稱(chēng),今年第 季度凈利同比增394.77%。報告期內同比20年/19年分別增長(cháng)229.25%/27.26%;歸母凈利為1.01億元，同比20年/19年分別增長(cháng)394.77%/33.42%。帥豐2021年 季度上市公司業(yè)績(jì)報告顯示，2021年 季度帥豐電器實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1.55億元，同比增長(cháng)164.06%;凈利潤3415.45萬(wàn)元，同比增長(cháng)127.08%。
不管是從廚電行業(yè)主要上市公司 季度業(yè)績(jì)報告，還是行業(yè)第三方監測數據來(lái)看，2021年 季度都是廚電行業(yè)“走出疫情的至暗時(shí)刻”。
據奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，2021年 季度油煙機全渠道零售額為58億元，同比增長(cháng)89.5%，零售量為405.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)59.1%;燃氣灶全渠道零售額為35.5億元，同比增長(cháng)60.3%，零售量為523.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)34.7%;消毒柜全渠道零售額為10.2億元，同比增長(cháng)16.8%，零售量為118.1萬(wàn)臺，同比下滑6.1%;集成灶全渠道零售額為39.8億元，同比大漲163.3%，零售量為48.6萬(wàn)臺，同比大漲144.6%。相對于2019年，煙灶產(chǎn)品同比2019年Q1仍然處于同比下降趨勢，而消毒柜和集成灶則呈現出同比上升趨勢，尤其是集成灶，雖然相比較前幾年年均30%的高增長(cháng)，行業(yè)增速有所放緩，但整體而言，后續市場(chǎng)應該仍有看點(diǎn)。對于傳統廚電品類(lèi)來(lái)說(shuō)，油煙機的大風(fēng)量、燃氣灶的大火力是產(chǎn)品升 的主要方向，而蒸烤 體則是集成灶產(chǎn)品升 的主導方向。
上市公司的整體業(yè)績(jì)增速回升是否可以推斷家電業(yè)全面復蘇了呢?雖然 內經(jīng)濟活動(dòng)好轉，但從全球經(jīng)濟目前態(tài)勢來(lái)看，復蘇之路仍有波動(dòng)的可能，有發(fā)展潛力卻還存在諸多不確定性，仍需繼續觀(guān)察。
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