市場(chǎng)培育階段普及率小增速快
縱觀(guān)整個(gè)晾衣架行業(yè)，從初的落地、外飄和手搖式晾衣架，發(fā)展到由電力驅動(dòng)的電動(dòng)晾衣架，再到近年來(lái)出現的多功能集成式智能晾衣架，晾衣架產(chǎn)品功能隨著(zhù)該行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展得到 大地延展和豐富。根據中商產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，2015年中 晾衣架行業(yè)市場(chǎng)規模約50億元，2018年中 晾衣架行業(yè)市場(chǎng)規模將達130億元，預計2020年將達到300億元規模。
在這300億量 的晾衣架市場(chǎng)中，據數據統計，目前市場(chǎng)銷(xiāo)售的主體仍以占地面積較小、便于移動(dòng)和折疊的落地式晾衣架為主，其市場(chǎng)份額占比近七成;其次為在空氣濕度大的南方地區和低檔小區使用率較高的外飄式晾衣架，占比達23%;手搖式晾衣架憑借超高性?xún)r(jià)比占據約6%的市場(chǎng)份額。
本文要探討的智能晾衣架，是在傳統手搖晾衣架基礎上改良而來(lái)的集成式多功能智能晾衣架。它通過(guò)對電路板I/O口的通斷控制照明、殺菌、風(fēng)干、烘干、語(yǔ)音控制等功能的實(shí)現，同時(shí)以電機的正、反轉實(shí)現衣桿的上升、下降等功能。目前市場(chǎng)上，由于智能晾衣架技術(shù)興起不久，其份額也相對較小，據了解目前包括多功能智能晾衣架在內的整體電動(dòng)式晾衣架市場(chǎng)份額約3%左右。
雖市場(chǎng)普及率小，但智能晾衣架因 大程度上滿(mǎn)足了消費者“節省陽(yáng)臺空間、減輕家務(wù)負擔”的個(gè)性化需求，因此該品類(lèi)自興起以來(lái) 直呈現較快的增長(cháng)速度，尤其在房地產(chǎn)精裝修B端住宅市場(chǎng)，智能晾衣架市場(chǎng)得到了新的發(fā)展。根據奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數據監測顯示，2020年1-9月精裝住宅市場(chǎng)配套了5.4萬(wàn)套的智能晾衣架，超過(guò)去年全年的配套量。與去年同期相比，同比增長(cháng)了24.2%。
目前精裝智能晾衣架市場(chǎng)主要集中在 線(xiàn)、新 線(xiàn)、二線(xiàn)、三線(xiàn)類(lèi)的高等 城市，從奧維云網(wǎng)的數據來(lái)看，新 線(xiàn)城市市場(chǎng)份額為36.7%，與2019年市場(chǎng)份額基本持平;三線(xiàn)城市市場(chǎng)份額提升明顯，達21.8%。從精裝智能晾衣架TOP10城市來(lái)看，TOP10城市市場(chǎng)份額達59.6%，規模同比增長(cháng)220.2%，昆明、六安、淄博、廣州、呼和浩特、鎮江等城市都屬于精裝市場(chǎng) 次嘗新城市，從無(wú)到有，市場(chǎng)得到了快速的培育。
行業(yè)準入門(mén)檻低諸多產(chǎn)品痛點(diǎn)、技術(shù)壁壘待突破
行業(yè)發(fā)展初期，投資者蜂擁而至，使得市場(chǎng)得以快速發(fā)展，這是很多新興品類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展的普遍規律，智能晾衣桿行業(yè)也未能例外。中 家電網(wǎng)記者檢索京東電商平臺，截至目前，京東平臺智能晾衣架的品牌數量為332個(gè)。其中，包括好太太、晾霸、盼盼、戀伊、歐蘭特、九牧等專(zhuān)業(yè)晾衣架品牌，美的、海爾、松下、TCL、長(cháng)虹、康佳、四季沐歌等傳統家電制造企業(yè)以及小米、網(wǎng)易嚴選等跨界品牌都已經(jīng)紛紛入局。
記者繼續觀(guān)察各平臺目前在售的不同品牌智能晾衣架產(chǎn)品，基本都宣傳具備照明、殺菌、風(fēng)干、烘干、語(yǔ)音控制等功能，但價(jià)格卻400-4000元不等。1000元以?xún)葍r(jià)格段產(chǎn)品，記者觀(guān)察其商品評價(jià)，整體差評相對居多，且多集中在對產(chǎn)品宣傳的烘干、風(fēng)干、語(yǔ)音控制等功能的吐槽，以及對售后服務(wù)的諸多不滿(mǎn)。
例如，某家電品牌推出的滿(mǎn)減后約800多元的智能無(wú)線(xiàn)遙控升降陽(yáng)臺晾衣機產(chǎn)品，被吐槽“風(fēng)干就是擺設，沒(méi) 點(diǎn)風(fēng)，樣子 般”、“所謂的雙核風(fēng)干就是兩個(gè)小風(fēng)扇，風(fēng)力比不上USB小風(fēng)扇，噪音堪比上百瓦的工業(yè)風(fēng)扇，完全是雞肋功能”、“收到貨6天都沒(méi)人上門(mén)安裝，申請投訴多次無(wú)果”等等，產(chǎn)品差評達200+。
另 家專(zhuān)業(yè)晾衣架品牌好太太的智能晾衣架產(chǎn)品，售價(jià)3399元，產(chǎn)品宣稱(chēng)具備風(fēng)干烘干消毒以及語(yǔ)音控制等功能，但從用戶(hù)評價(jià)來(lái)看，多位購買(mǎi)該產(chǎn)品的用戶(hù)吐槽其產(chǎn)品“根本就沒(méi)有語(yǔ)音聲控功能”、“說(shuō)語(yǔ)音控制，裝了以后問(wèn)客服才說(shuō)需要額外買(mǎi)音響，體驗感 差”、“安裝完成后發(fā)現消毒燈是壞的，承重能力也 般”等等。
其它 些品牌的智能晾衣架產(chǎn)品，記者從相關(guān)社交平臺、信息分享平臺的網(wǎng)友“拔草”產(chǎn)品評價(jià)中，以及相關(guān)媒體的報道中注意到：智能晾衣架不再使用手來(lái)控制，可以通過(guò)手機或遙控控制，但卻會(huì )經(jīng)常出現搖不動(dòng)或是阻力較大的尷尬情況;另外，智能晾衣架消毒風(fēng)干功能沒(méi)反應或風(fēng)力效果不明顯也是該類(lèi)產(chǎn)品被詬病較多的痛點(diǎn)之 。
“從整體來(lái)看，智能晾衣架還處于階段性的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng )新不斷累加升 的發(fā)展過(guò)程，在 終的產(chǎn)品銷(xiāo)售以及功能落地方面，或多或少都存在 些局限性”，有業(yè)內人士向記者分析表示，晾衣架行業(yè)的背后并沒(méi)有想象中的那么簡(jiǎn)單。從行業(yè)標準與準入門(mén)檻來(lái)講，傳統晾衣架行業(yè)的準入門(mén)檻相對較低，中小型企業(yè)占比較高，晾衣架行業(yè)整體發(fā)展水平參差不齊，但智能晾衣架的準入門(mén)檻則要求很高�！半S著(zhù)行業(yè)標準《QB/T 5202-2017家用和類(lèi)似用途電動(dòng)晾衣機》于2018年4月1日正式實(shí)施，晾衣架行業(yè)看似進(jìn)入了規范化的時(shí)代，但除了部分具備 定生產(chǎn)制造能力和技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)，真正能夠嚴格按照行業(yè)標準積 規范的晾衣架企業(yè)還是少數。另外，目前專(zhuān)業(yè)晾衣架企業(yè)中，累計授權專(zhuān)利數量超過(guò)20項的中小型晾衣架企業(yè)寥寥無(wú)幾，而眾所周知，技術(shù)專(zhuān)利很容易成為發(fā)展壁壘，沒(méi)有技術(shù)積累的企業(yè)很容易受到專(zhuān)利等知識產(chǎn)權的牽制，這也是短期內靠低價(jià)與品牌溢價(jià)發(fā)展的晾衣架企業(yè)難以跨越的鴻溝�！�
從智能晾衣架所歸屬的整體智能家居行業(yè)角度來(lái)看，有晾衣架企業(yè)相關(guān)負責人認為，智能家居拋開(kāi)技術(shù)實(shí)現這個(gè)維度,其實(shí) 切都是在圍繞生活場(chǎng)景講故事。生活場(chǎng)景就是生活方式的 種實(shí)體體現，智能產(chǎn)品要賣(mài)出去,已經(jīng)不是堆疊參數那么簡(jiǎn)單，而是要向消費者售賣(mài) 種生活方式。而這 點(diǎn)，現階段的智能晾衣機等制造業(yè)產(chǎn)品還需要進(jìn) 步摸索和學(xué)習。
誠然，處于發(fā)展初期的智能晾衣架行業(yè)增速迅猛，1-9月，10強開(kāi)發(fā)商的配套量份額提升至75.2%，與去年同期相比，增長(cháng)了17.0%，市場(chǎng)配套率達5.8%。但隨著(zhù)新進(jìn)玩家增多，像有業(yè)內分析所預判的，行業(yè)第 輪洗牌也即將來(lái)臨，市場(chǎng)在同步發(fā)展的時(shí)候，有紅利期，但是會(huì )逐漸向頭部去集中，未來(lái)頭部效應將越來(lái)越明顯，技術(shù)壁壘、產(chǎn)品品質(zhì)、工業(yè)設計、渠道鋪設和品牌宣傳等都將考驗剩下的玩家。
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