打造產(chǎn)電子品牌新方向，云鯨天貓超品牌日還你光腳自由

　　8月19日， 產(chǎn)電子新興品牌云鯨 登天貓超 品牌日，打造了場(chǎng)專(zhuān)屬于云鯨的“雙十 ”�；顒�(dòng)期間，云鯨邀請品牌代言人劉濤，光腳自由人云鯨CEO野生珍妮、張可，以全沉浸式游戲互動(dòng)直播，與現場(chǎng)觀(guān)眾共同探索獨屬于云鯨的自由生活。作為 個(gè)登錄天貓超 品牌日的電子品牌，云鯨攜手天貓超 品牌日，開(kāi)啟了以“光腳自由主義”為主題的天貓超 發(fā)布會(huì )，通過(guò) 場(chǎng)別樣夏日清爽派對，與90后年輕消費者 起享受光腳自由。

　　活動(dòng)當天，站內人氣爆棚，產(chǎn)品開(kāi)售即遭瘋搶。據統計，8月19日云鯨天貓超 品牌日當日成交額創(chuàng )下小家電行業(yè)天貓超 品牌日成交額高記錄，成功登頂消費電子實(shí)時(shí)排名NO.1，引起行業(yè)眾議。

　　 登天貓超 品牌日，彰顯小家電品牌新風(fēng)范

　　在時(shí)代的更迭演變之下，市場(chǎng)細分更加明顯，許多新興品牌在市場(chǎng)細分的風(fēng)口下，迸發(fā)出驚人的品牌爆發(fā)力。云鯨便是其中之 。自2016年成立以來(lái)，云鯨開(kāi)始著(zhù)手產(chǎn)品研發(fā)，將小家電行業(yè)更加細分，以清潔機器人為研發(fā)方向，正式突圍電子行業(yè)。經(jīng)過(guò)多年科技研發(fā)，在2019年，云鯨第 臺清洗機器人產(chǎn)品問(wèn)世。產(chǎn)品于天貓平臺 發(fā)，在天貓平臺的賦能下，產(chǎn)品上市后便呈“上市即熱銷(xiāo)”態(tài)勢。今年天貓618期間，云鯨總銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)，重塑小家電行業(yè)持續拉新新紀錄。此外，云鯨更是將天貓作為線(xiàn)上銷(xiāo)售主戰場(chǎng)，目前95%銷(xiāo)售都在天貓，進(jìn) 步創(chuàng )造了雙方合作的契機，此次云鯨與天貓超 品牌日的聯(lián)手，更是實(shí)力演繹 產(chǎn)小家電新興品牌的新風(fēng)范。

　　 直以來(lái)，大數據的加持和對銷(xiāo)售的引爆，都是天貓超 品牌日的 大優(yōu)勢。近年來(lái)，在天貓超 品牌日的賦能下， 眾 產(chǎn)新興品牌快速提升了品牌影響力，成為了當下實(shí)紅的超 品牌。得益于天貓超 品牌日的平臺影響力和數據化的流量轉換，此次云鯨也成功打造了 個(gè)專(zhuān)屬于云鯨的天貓“雙十 ”，實(shí)現了口碑與銷(xiāo)量齊飛。

　　頂流明星+KOL齊造勢，引爆家電消費熱潮

　　此前，“ 民賢妻”劉濤，在綜藝節目、私人賬號上，深度種草云鯨清潔機器人產(chǎn)品，吸引了大批量粉絲的關(guān)注。云鯨及時(shí)捕捉這 消費熱點(diǎn)，在云鯨天貓超 品牌日前期，官宣劉濤為品牌代言人，借勢明星效應，擴大品牌活動(dòng)聲量，深化品牌記憶點(diǎn)，成功實(shí)現消費者引流，再次打爆云鯨清洗機器人產(chǎn)品話(huà)題熱度，為云鯨天貓超 品牌日活動(dòng)成功造勢。

　　同時(shí)，在活動(dòng)期間，云鯨天貓超 品牌日攜手KOL野生珍妮、張可，以短視頻的形式，詮釋了云鯨舒適即時(shí)尚的潮流態(tài)度，引起了消費者共鳴。云鯨以時(shí)尚達人的親和力，拉近品牌與消費者的距離，為爆款產(chǎn)品提前制造了超高關(guān)注度與討論量，進(jìn) 步促進(jìn)了銷(xiāo)量轉換。 方面借勢偶像明星的大流量影響力，另 方面穩抓小眾時(shí)尚達人的帶貨效應，從上至下打造了明星效應營(yíng)銷(xiāo)矩陣，成功實(shí)現消費者納新。

　　解鎖直播營(yíng)銷(xiāo)新方式，線(xiàn)上天貓超 發(fā)布會(huì )同步聯(lián)合

　　Z時(shí)代下，直播營(yíng)銷(xiāo)屢見(jiàn)不鮮。此次云鯨與天貓超 品牌日聯(lián)合打造的線(xiàn)上天貓超 發(fā)布會(huì )，便是借助淘寶直播的平臺優(yōu)勢，開(kāi)啟了 場(chǎng)別開(kāi)生面的直播發(fā)布會(huì )。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，品牌代言人劉濤、光腳自由人云鯨CEO野生珍妮、張可驚喜亮相發(fā)布會(huì )直播間，以沉浸式游戲互動(dòng)形式，解鎖產(chǎn)品使用新姿勢，共同詮釋光腳自由主義。

　　此次云鯨天貓超 發(fā)布會(huì )，以全新的游戲形式，打破了傳統直播帶貨模式，全面彰顯了云鯨的爆發(fā)力和品牌力。在平臺引流、明星助力下，此次發(fā)布會(huì )直播，觀(guān)看量高達122w，互動(dòng)量906w，直播效果直逼薇婭、李佳琦，趕超云鯨618天貓超 發(fā)布會(huì )，引爆了云鯨清洗機器人消費狂潮。通過(guò)明星引流+直播營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，天貓超 品牌日的營(yíng)銷(xiāo)IP實(shí)力，再 次得到了印證。此次云鯨天貓超 品牌日的圓滿(mǎn)落幕，無(wú)疑將成為小家電行業(yè)新的里程碑。

　　近些年， 產(chǎn)新興品牌強勢突圍，發(fā)展飛快，逐漸占領(lǐng)了市場(chǎng)中心位。許多新興品牌在天貓平臺優(yōu)勢的賦能之下，更是加速了成長(cháng)，進(jìn)階成為超 品牌大IP。此次云鯨作為 個(gè)進(jìn)入天貓超 品牌日的 產(chǎn)清潔機器人品牌，不僅是小家電品牌的 大進(jìn)階，更是天貓超 品牌日的 大創(chuàng )舉。相信在未來(lái)，定會(huì )有更多的新興 產(chǎn)品牌，入圍天貓超 品牌日，豐富天貓超 品牌日的新品牌矩陣，全面提升天貓平臺的活力和消費者活力，而云鯨，也定能扛下 產(chǎn)品牌進(jìn)階 際高端品牌的大旗，成為名副其實(shí)的超 品牌。

　　天貓超 品牌日簡(jiǎn)介:

　　天貓超 品牌日，是天貓 具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超 IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十 ，給全球頂尖品牌提供 個(gè) 致創(chuàng )新的舞臺。

　　五年來(lái)，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的 大狂歡日。通過(guò)天貓大數據強化品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)能力，形成和消費者的深度鏈接，通過(guò) 次集中的活動(dòng)、充滿(mǎn)儀式感的超 日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶(hù)，催化超 品牌為消費者帶來(lái)全新消費體驗。

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