出現下滑那兩年
結合各方數據，表面看2018年確實(shí)是電風(fēng)扇行業(yè)出現拐點(diǎn)期。不過(guò)，中 家電網(wǎng)記者研究近五年來(lái) 內電風(fēng)扇行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數據發(fā)現，變化似乎從2017年已經(jīng)開(kāi)始，并且，與預期相左的是，行業(yè)并非進(jìn)入下行通道，而是通過(guò)技術(shù)變革走向與空調共存的產(chǎn)品道路。
根據 家統計局數據顯示，2013-2017年中 家用電風(fēng)扇產(chǎn)量逐年上升，2017年中 家用電風(fēng)扇產(chǎn)量達到18643.05萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.73%;2018年 次出現下滑，具體產(chǎn)量為18013.95萬(wàn)臺，同比下降3.37%。不過(guò)，2018年的下滑過(guò)后，2019年電風(fēng)扇產(chǎn)量再次回歸增長(cháng)狀態(tài)，去年1-10月中 家用電風(fēng)扇產(chǎn)量為17429萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.5%。
實(shí)際上，在中美貿易摩擦與“過(guò)山車(chē)”般的樓市調控中，2018年家電行業(yè)整體承壓前行，各品類(lèi)都不可避免受到影響出現銷(xiāo)量的 定程度下滑，但與之相對的是，這 年除彩電之外，空調、冰箱、洗衣機、廚衛、生活小家電等品類(lèi)零售額規模都實(shí)現了增長(cháng)，分別同比增長(cháng)4.5%、3.5%、3.1%、1.5%、39.5%，產(chǎn)業(yè)升 趨勢十分明顯。那么，歸屬于生活小家電品類(lèi)的電風(fēng)扇也是從2018年開(kāi)始進(jìn)入轉型期的?
中 家電網(wǎng)記者從中怡康獲取的數據信息顯示，2015年-2019年的五年時(shí)間里， 內電風(fēng)扇市場(chǎng)零售量分別同比增長(cháng)5.0%、20.2%、-1.8%、-14.8%和23.1%，零售額分別同比增長(cháng)0.7%、8.2%、13.2%、2.3%和6.7%，可以看到，2017年、2018年連續兩年，電風(fēng)扇市場(chǎng)都呈現“量降額增”趨勢，以及，過(guò)去五年中每 年電風(fēng)扇的銷(xiāo)售規模都是有所增長(cháng)的。
在外界看來(lái)，電風(fēng)扇市場(chǎng)被認為在走下坡路的主要原因是，在固有印象中，電風(fēng)扇的功能更多是驅暑解熱，隨著(zhù)空調的普及滲透率越來(lái)越高，它能夠達到更好的制冷散熱效果，甚至帶有舒適、智能、自清潔等功能，此消彼長(cháng)下電風(fēng)扇被理所當然認為該進(jìn)入下行通道。但實(shí)際上，留心觀(guān)察便能發(fā)現， 近幾年電風(fēng)扇市場(chǎng)增速較快的品類(lèi)為無(wú)葉扇、循環(huán)扇、臺地扇等，這些品類(lèi)從安全性、舒適度、便捷性等多方面填補了市場(chǎng)的空白，創(chuàng )造了新的需求。也就是說(shuō)，在業(yè)內分析看來(lái)，2017年-2018年需求下降也正是風(fēng)扇革新，很多新品類(lèi)(無(wú)葉扇)新技術(shù)(循環(huán)扇)在市場(chǎng)快速普及的 段時(shí)間，而如塔扇、無(wú)葉扇等品類(lèi)產(chǎn)品零售額滲透率提升，高附加值拉動(dòng)了行業(yè)均價(jià)上漲，這期間行業(yè)發(fā)展就呈現出更新?lián)Q代需求為主的“量降額增”現象。
目前為止，美的、艾美特、大松、TCL、榮事達、美菱、奧克斯、澳柯瑪等品牌均已布局塔扇、無(wú)葉扇、循環(huán)扇等新技術(shù)品類(lèi)的電風(fēng)扇產(chǎn)品。隨著(zhù)市場(chǎng)參與者增加，激烈的市場(chǎng)競爭下，新技術(shù)、新產(chǎn)品也在不斷的提升性?xún)r(jià)比，更加速了新品類(lèi)市場(chǎng)的普及力度。處在 個(gè)消費升 的通道中，消費者顯然更愿意為新產(chǎn)品新技術(shù)買(mǎi)單，于是數據上能夠看到，2019年風(fēng)扇迎來(lái)了量額齊升，銷(xiāo)量達到了歷史新高5130萬(wàn)臺，同比增長(cháng)23.1%;銷(xiāo)額為125億元，同比增長(cháng)6.7%。
綜合以上近五年數據分析，如馬佳所說(shuō)，如今的電風(fēng)扇產(chǎn)品正走在和空調共同存在的產(chǎn)品道路上，風(fēng)扇的使用功能已經(jīng)不僅僅局限于驅暑解熱。它還有空氣循環(huán)、甚至有些產(chǎn)品有冷熱兩用、空氣凈化等功能，空調和電風(fēng)扇之間的競爭關(guān)系在漸漸弱化。
升 持續后幾年
如果說(shuō)2019年是新產(chǎn)品新技術(shù)跨進(jìn)市場(chǎng)成熟期的 年，那么進(jìn)入2020年，新冠疫情這場(chǎng)巨大公共衛生安全事件的發(fā)生，則為電風(fēng)扇銷(xiāo)售帶來(lái)了致命打擊。疫情期間，小家電基于單價(jià)低、體積小、免安裝、輕服務(wù)、易配送的特點(diǎn)在線(xiàn)下渠道受到重創(chuàng )的情況下能快速迎合線(xiàn)上銷(xiāo)售減輕疫情傷害，甚至部分強調健康功能的小家電產(chǎn)品短期內還出現了“井噴”式增長(cháng)。但對于季節性很強的電風(fēng)扇品類(lèi)來(lái)說(shuō)，疫情高發(fā)的 季度 則不是業(yè)內約定的風(fēng)扇季，二則產(chǎn)品沒(méi)有注重于除菌凈化等功能技術(shù)的創(chuàng )新研發(fā)，這也就導致疫情催生的小家電線(xiàn)上“火熱”消費需求并未惠及電風(fēng)扇。根據中怡康數據顯示，今年以來(lái)到目前為止，電風(fēng)扇線(xiàn)下累計銷(xiāo)量下降55%，銷(xiāo)額下降46%;線(xiàn)上累計銷(xiāo)量下降35%，銷(xiāo)額下降32%。
進(jìn)入第二季度， 內疫情已經(jīng)基本得到控制，疫情防控常態(tài)化下，出于謹慎細致考慮， 些辦公場(chǎng)所會(huì )有采購電風(fēng)扇的需求。但就市場(chǎng)主流形勢來(lái)看，電風(fēng)扇成為抗疫產(chǎn)品的可能性并不大，至于制約其市場(chǎng)發(fā)展的因素， 先在天氣環(huán)境方面，以北京為例，今年進(jìn)入5月北京平均高溫25度，而2019年同期則是29度，天氣情況上不排除今年可能是 個(gè)冷年。其次，在產(chǎn)品技術(shù)方面，據分析，前3年電風(fēng)扇技術(shù)革新帶來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力已經(jīng)接近尾聲，目前尚無(wú)新的產(chǎn)品及功能面世吸引消費者。近日小米商城眾籌上線(xiàn)了 款米家直流變頻塔扇。但該產(chǎn)品無(wú)論是搭載的直流無(wú)刷風(fēng)機，還是支持多擋變速、超大廣角送風(fēng)、小愛(ài)智能語(yǔ)音控制等功能，早前其它品牌產(chǎn)品已有類(lèi)似先例。那么，在技術(shù)步入成熟期后，在后疫情時(shí)代，電風(fēng)扇應該如何走好后市之路?
結合疫情期間高端產(chǎn)品高端品牌的銷(xiāo)量出現逆勢增長(cháng)的現象，馬佳認為，電風(fēng)扇接下來(lái)的發(fā)展方向有四。1.向高品質(zhì)，口碑好，評價(jià)好的中高端產(chǎn)品進(jìn)化。2.關(guān)注健康功能，提升產(chǎn)品舒適度，例如帶空氣凈化甚至抗菌消毒、調節空氣(循環(huán)扇，多頁(yè)扇)的產(chǎn)品可作為技術(shù)創(chuàng )新方向之 。3.冷暖兩用、加濕、臺地兩用等多場(chǎng)景多功能的產(chǎn)品或成為趨勢。4.融入智能家居，提高人機交互的效率和用戶(hù)友好性。
長(cháng)遠來(lái)看，作為消費者 喜聞樂(lè )見(jiàn)的消暑、空氣調節產(chǎn)品，電風(fēng)扇的市場(chǎng)需求并不會(huì )隨著(zhù)空調市占率的提高而降低，但市場(chǎng)該如何更好的發(fā)展，問(wèn)題還在于生產(chǎn)企業(yè)如何滿(mǎn)足消費者不斷變化的“升 ”需求或者說(shuō)企業(yè)該如何引導新的消費熱點(diǎn)。
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