五小家電市場(chǎng)分析：線(xiàn)上促銷(xiāo)帶動(dòng)市場(chǎng)回暖

疫情之后，“超長(cháng)”的五假期受到各 政府及商家共同刺激下迎來(lái)飲食和旅游的消費回暖，而對于小家電整體來(lái)說(shuō)，受疫情影響后線(xiàn)下銷(xiāo)售被迫轉移線(xiàn)上，因此線(xiàn)上表現相對較好。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，五 期間（20W16-18）小家電（電飯煲、電壓力鍋、破壁機、攪拌機、臺式電烤箱）線(xiàn)上零售額共計13.2億元，零售額同比上升67.8%；雖疫情有所緩和，但線(xiàn)下銷(xiāo)售多數品類(lèi)表現仍舊慘淡，據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示五 期間（20W16-18）（電飯煲、電壓力鍋、破壁機、攪拌機、臺式電烤箱）線(xiàn)下零售額共計2.5億元，零售額同比下降9.9%，其中臺式電烤箱線(xiàn)下表現亮眼零售額達0.2億元，同比上升70.2%。

　　從整體的數據不難看出，大多數企業(yè)和品牌都將價(jià)格下探作為線(xiàn)上線(xiàn)下在疫情期間的主要策略，但實(shí)際到各個(gè)品類(lèi)上，效果卻不 。

　　電飯煲

　　五 期間電飯煲市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比有所上升，主要是由于大促的帶動(dòng)。

　　2020年的第16周、17周和18周，同比分別有21.8%、11.2%和24.8%的增長(cháng)；線(xiàn)下市場(chǎng)在同樣的三周，同比下滑分別達到31.1%、43.3%和32.4%。

　　但是，大促對于今年收到熱捧的IH電飯煲并沒(méi)有明顯的拉升，線(xiàn)上銷(xiāo)售份額僅占比23.84%，同比下滑1.5%；線(xiàn)下雖然占比達77.10%，但同比也小降了0.1%。

　　就價(jià)格段來(lái)看，在線(xiàn)上市場(chǎng)，200元以上的各個(gè)價(jià)格段，同比2019年的價(jià)格分段銷(xiāo)額占比來(lái)說(shuō)，幾乎都有不同程度的下滑，而增長(cháng)明顯的則是0-149元的價(jià)格段，同比增長(cháng)4.9%；線(xiàn)下市場(chǎng)的價(jià)格段變化并沒(méi)有明顯或者突出的趨勢化。

　　就品牌而言，線(xiàn)上品牌中美的位于第 的位置，并且同比份額小有上升，其機型包攬了前五的位置，前十名的機型其均價(jià)多集中在200以下；線(xiàn)下 位依舊由美的把持，前十名的均價(jià) 低為665元的IH加熱的電飯煲，與線(xiàn)上的差異非常明顯！

　　電壓力鍋

　　與電飯煲相似，電壓力鍋同樣也是線(xiàn)上市場(chǎng)表現搶眼，同樣也是促銷(xiāo)拉動(dòng)明顯。

　　在第16、17和18周，線(xiàn)上市場(chǎng)電壓力鍋零售額同比增長(cháng)分別達到了4.2%、21.4%和40.8%；相對應的線(xiàn)下數據則為下滑21.5%、34.4%和27.6%。

　　同時(shí)，IH加熱類(lèi)型的電壓力鍋也沒(méi)能搭上促銷(xiāo)的順風(fēng)車(chē)，無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下，表現都不如人意。

　　就分價(jià)格段來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上銷(xiāo)額份額主要上升的為150-199元價(jià)格段和400-499元價(jià)格段，分別同比上升7.9%和6.2%；線(xiàn)下則主要集中到了250-299元的價(jià)格段，銷(xiāo)額份額同比上升4.3%。

　　從品牌和具體的型號看，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售主要還是以老機型為主，美的把持了線(xiàn)上線(xiàn)下的第 位置。有趣的是，線(xiàn)上第 機型均價(jià)251元，前五均價(jià)均不超過(guò)500元；而線(xiàn)下第 機型均價(jià)1133元，直到前十的底部均價(jià)才逐步下跌至千元以下，線(xiàn)上線(xiàn)下的差異依舊十分明顯。

　　破壁機

　　受到疫情期間宅家下廚的后續影響，破壁機在整個(gè)五 期間的線(xiàn)上市場(chǎng)表現的非常搶眼。

　　在五 黃金周的三周中，線(xiàn)上市場(chǎng)皮筆記零售額同比分別上升281.8%、200.5%和347.6%，線(xiàn)下則分別下滑31.2%、44.1%和24.9%。

　　從價(jià)格分段來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上市場(chǎng)中，200-399元價(jià)格段有同比達24.9%的大幅增長(cháng)，線(xiàn)下的增長(cháng)區間則比較瑣碎，200-399元、400-599元、800-999元和1000-1499元都有不同程度的增長(cháng)。

　　從品牌和機型上，線(xiàn)上前三分別為九陽(yáng)、蘇泊爾和美的，可以明顯看到蘇泊爾在五 期間同比的高速增長(cháng)；線(xiàn)下順位稍有改變，是九陽(yáng)、美的和蘇泊爾，相對去年也有微調。

　　攪拌機

　　五 的三周時(shí)間中，線(xiàn)上零售額同比增長(cháng)48.5%、45.8%和45.1%，線(xiàn)下同比下滑31.8%、50.2%和23.5%。

　　從功能指向上，線(xiàn)上市場(chǎng)中，便攜和絞肉以及其他的銷(xiāo)額份額分別有6.6%、20.7%和17.7%的增長(cháng)；線(xiàn)下只有絞肉機有22.0%的增長(cháng)。

　　從價(jià)格分段來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上個(gè)價(jià)位段呈波浪形變動(dòng)，但變動(dòng)空間有限，線(xiàn)下增長(cháng)則主要集中在150-199元段。

　　臺式電烤箱

　　大促的拉升作用在臺式電烤箱這里非常的不明顯，但在第17和18周，線(xiàn)上零售額同比的增長(cháng)依然分別達到了163.1%和148.3%，值得注意的是，臺式電烤箱的線(xiàn)下市場(chǎng)零售額是本次數據中唯 同比呈先增長(cháng)的，分別為31.0%和60.8%。

　　從價(jià)格段的角度來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上市場(chǎng)并沒(méi)有明顯的趨勢性變化，銷(xiāo)額份額同比中600-999元以5.7%的上升幅度 ；線(xiàn)下市場(chǎng)增長(cháng)則主要集中在了1600-1999元，同比增長(cháng)高達17.5%，與線(xiàn)上市場(chǎng)形成了鮮明的對比。

　　從品牌上來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)上市場(chǎng)，海氏的零售額份額實(shí)現了高速增長(cháng)，拿到了第 的位置，單品也奪下機型第 的位置，市場(chǎng)零售額占比達到6.5%，該款產(chǎn)品均價(jià)590元；線(xiàn)下市場(chǎng)則有美的拔得頭籌，且零售額份額的增長(cháng)非常明顯。

　　總體而言，從數據可以看出，小家電產(chǎn)品結構升 受阻；消費者對于耐用品小家電消費多處于保守狀態(tài)；烘焙、料理類(lèi)小家電受到消費者喜愛(ài)。

　　同時(shí)，消費者群體的轉變，造成新的消費場(chǎng)景產(chǎn)生，機會(huì )面更加廣闊，疫情只是暫時(shí)影響消費節奏相信618等消費節點(diǎn)會(huì )逐漸迎來(lái)好轉。

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