恰逢發(fā)生在空調廠(chǎng)商們對空調旺季嚴陣以待的5月初，雖然這次 熱天氣的持續時(shí)間并不長(cháng)，但也為諸多空調廠(chǎng)商打入了 劑強心針。據京東大數據顯示，五 期間，電風(fēng)扇、空調和冰箱銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)938.8%、220.7%和65.9%。5月1日當天，空調品類(lèi)開(kāi)場(chǎng)4分鐘成交額破億，到上午10點(diǎn)就超過(guò)了去年全天成交額。
也因此，諸多行業(yè)相關(guān)媒體都有發(fā)聲：看好接下來(lái)的空調市場(chǎng)。
而在5月8日，中 氣象局 家氣候中心正式宣布：厄爾尼諾事件已形成！這也讓更多的行業(yè)相關(guān)人士喜出望外。
厄爾尼諾是 把雙刃劍嗎？
早在今年3月，就有科學(xué)家在PNAS刊登了對于厄爾尼諾“將有很大概率會(huì )在本年下半年再次發(fā)生，并發(fā)展為 個(gè)中等強度甚至高強度的厄爾尼諾事件”的推斷。
而近期， 家氣候中心監測顯示，2019年11月以來(lái)，赤道中東太平洋進(jìn)入并持續維持厄爾尼諾狀態(tài)，連續5個(gè)月Nio 3.4指數的滑動(dòng)平均值分別為0.6℃、0.5℃、0.5℃、0.5℃和0.5℃。以此作為依據，我 氣候確定開(kāi)始進(jìn)入受厄爾尼諾現象影響階段。
而海水溫度的變化只是 方面，厄爾尼諾還會(huì )直接影響我 的氣候：對于我 來(lái)說(shuō)，厄爾尼諾易導致暖冬，南方易出現暴雨洪澇，北方易出現高溫干旱，東北易出現冷夏。具體來(lái)說(shuō)有三個(gè)方面的明顯特征：1、臺風(fēng)減少；2、北方地區夏季容易出現干旱、高溫，南方易發(fā)生低溫、洪澇；3、緊跟著(zhù)的冬季容易遭遇暖冬。
那么，就目前的這些特征來(lái)說(shuō)，厄爾尼諾會(huì )給空調市場(chǎng)帶來(lái)助力嗎？
先，我們僅僅依據厄爾尼諾本身的特征來(lái)看：臺風(fēng)減少，在 定程度上會(huì )使沿海地區的夏季高溫天氣保有持續性，屬于有利銷(xiāo)售的 面；北方的高溫則會(huì )加劇北方市場(chǎng)的需求，但南方的低溫則不利于空調的銷(xiāo)售；暖冬相對來(lái)說(shuō)也算是銷(xiāo)售的弊端。
其次，我們從消費者的角度看，究竟什么情況，才會(huì )使我們不得不進(jìn)行空調的購買(mǎi)或是置換呢？高溫，持續高溫，持續并且不斷的高溫。
這樣對比我們可以發(fā)現：臺風(fēng)減少，助力高溫天氣持續，符合條件。
但是第二項分南北地區的情況卻很難讓人樂(lè )觀(guān)，雖然北方的高溫天氣會(huì )助力北方市場(chǎng)，但是相關(guān)網(wǎng)絡(luò )上的資料顯示，空調市場(chǎng)南方市場(chǎng)與北方市場(chǎng)的比重為7.5:2.5，也就是說(shuō)全 市場(chǎng)3/4在南方，北方僅占1/4。北方迎來(lái)酷熱但南方低溫的話(huà)，對于空調市場(chǎng)的整體來(lái)說(shuō)，并非是什么利好消息。
第三項則是暖冬，考慮到南北方的取暖習慣，對空調市場(chǎng)銷(xiāo)售額影響不是那么大。
此外， 具借鑒意義的是，早在2015年的厄爾尼諾氣候條件下，就有過(guò)空調機相關(guān)行業(yè)將厄爾尼諾作為強心針的動(dòng)員策略——把年度銷(xiāo)售目標寄托在厄爾尼諾這個(gè)風(fēng)口上，甚至是組織營(yíng)銷(xiāo)隊伍專(zhuān)門(mén)開(kāi)會(huì )，用厄爾尼諾作為推廣的主題。
但當年直到六月上旬，南方區域都是持續陰雨連綿，北方區域也沒(méi)有如愿熱起來(lái)。
而在2015年年終的空調市場(chǎng)總結上，中怡康的統計數據顯示，與2014年產(chǎn)銷(xiāo)同比雙增長(cháng)相比，2015年1月-10月空調行業(yè)零售量達到3789萬(wàn)臺，同比下降2.3%;零售額為1244億元，同比下降6.0%。幾乎不再有人提及厄爾尼諾現象，足見(jiàn)當年其對空調市場(chǎng)的影響，微乎其微。
因此，總體而言，需要厄爾尼諾直接推動(dòng)空調銷(xiāo)量的激增，很難！即使是強厄爾尼諾現象，也是利弊難衡。
厄爾尼諾更像達摩克利斯之劍！
結合目前空調行業(yè)的大環(huán)境來(lái)說(shuō)，部分人對于厄爾尼諾的“熱愛(ài)”更像是 種病急亂投醫的狀態(tài)。
先，近年空調行業(yè)的大環(huán)境不佳是不爭的事實(shí)，冷年+高庫存是么個(gè)年初年末避不開(kāi)的關(guān)鍵詞。
其次，在今年年初，空調作為安裝類(lèi)電器，受到了疫情的嚴重影響，零售端的低迷有目共睹。根據奧維云網(wǎng)統計數據顯示，整個(gè)第 季度，空調零售量為524萬(wàn)臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。當然，進(jìn)入三月后情況還是有所好轉的，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監測顯示2020年3月家用空調生產(chǎn)1374.65萬(wàn)臺，同比下滑19.9%，銷(xiāo)售1264.35萬(wàn)臺，同比下滑26.71%。
當然， 重要的還是迫在眉睫即將生效的能效新標。被譽(yù)為“史上 嚴”的空調能效新標GB 21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等 》在2019年12月31日發(fā)布，這是已運行14年的空調能效強制性 家標準的 次重大性變革。并且，新標將于2020年7月1日正式實(shí)施。簡(jiǎn)而言之，低能耗、高耗電的定頻空調和變頻三 能效以下的空調都將面臨淘汰。
這對企業(yè)來(lái)說(shuō)， 部分需要調整現有生產(chǎn)計劃或是技術(shù)，另 部分則面著(zhù)更加嚴峻的問(wèn)題：清低能效產(chǎn)品的庫存。
聯(lián)系連續數年空調市場(chǎng)的狀態(tài)，每年空調行業(yè)的關(guān)鍵詞大都離不開(kāi)冷年和清庫存，但在新規之下，以往“自肅”型的清庫存，變成了強制性，并且還遇上了疫情， 下子使本就嚴峻的形式變得更加不明朗。
而就空調市場(chǎng)本身的市場(chǎng)規律來(lái)說(shuō)，旺季近在眼前，目前戰斗可以說(shuō)是已經(jīng)拉開(kāi)了序幕。根據中怡康發(fā)布的數據，第18周（4.27-5.3）線(xiàn)下空調市場(chǎng)周度監測報告顯示，空調整體零售額環(huán)比增速387.4%，零售量環(huán)比增速365.3%。
同時(shí)數據顯示，第18周（4.27-5.3），格力、美的、海爾穩居線(xiàn)下市場(chǎng)TOP3，三大空調品牌零售額、零售量環(huán)比均保持正向增長(cháng)。具體到零售額方面，格力空調環(huán)比增速274.3%；美的空調環(huán)比增速479.8%；海爾空調環(huán)比增速403.7%�？梢钥吹�，頭部品牌已經(jīng)開(kāi)始“跑動(dòng)”。
不僅如此，網(wǎng)絡(luò )上有報道稱(chēng)，董明珠在接受采訪(fǎng)時(shí)又放狠話(huà)：“我買(mǎi)了各種企業(yè)的產(chǎn)品，拿回來(lái)進(jìn)行檢測，如果發(fā)現不合格，我們依然舉報。我們也叫別人買(mǎi)我們的產(chǎn)品，進(jìn)行檢測、監督。這是推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步，每 個(gè)人應該去做的，互相地推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步�！�
頭部品牌在向前的同時(shí)也轉身對中小品牌開(kāi)始了“絞殺”，足見(jiàn)空調市場(chǎng)的承壓之大。在這種情況下，寄希望于厄爾尼諾現象，無(wú)疑是不理智的。
厄爾尼諾更像是達摩克利斯之劍，誘惑之下，更多的是危險。與其說(shuō)是迎接，倒不如說(shuō)需要更好的防備其帶來(lái)虛妄幻想所導致的負面影響。
因此，廠(chǎng)商更需要專(zhuān)注的是：提升技術(shù)、清理庫存，掌握空調產(chǎn)品的主動(dòng)權，遠比“掌握”和揣測天氣利弊靠譜得多。
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