近20年過(guò)去，東芝，松下，西門(mén)子家電等大批外資家電企業(yè)已經(jīng)走向衰落，甚至都已經(jīng)退出了家電市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，而中 家電企業(yè)在市場(chǎng)上占據的比重越來(lái)越高，市場(chǎng)的影響力也變得越來(lái)越強。
洋品牌高端形象不再
《2018上半年中 家電網(wǎng)購報告》顯示，格力、奧克斯、美的牢牢占據線(xiàn)上空調市場(chǎng)第 集團，零售額占比已經(jīng)超過(guò)75%，在線(xiàn)上空調市場(chǎng)前十品牌中 外品牌無(wú) 上榜；在線(xiàn)上冰箱市場(chǎng)前十品牌中，中 品牌占了9席；彩電市場(chǎng)，中 品牌份額接近80%，而洗衣機市場(chǎng)中 品牌則已經(jīng)超過(guò)80%……
昔日，在高端消費群體中備受青睞的德日和美 品牌紛紛敗走，除了在少數產(chǎn)品上還保持著(zhù)大的吸引力之外，在主要的家電市場(chǎng)中所占有的市場(chǎng)紛紛回落。雖說(shuō)歐美日韓品牌在中 家電市場(chǎng)上的敗退與其主動(dòng)的戰略調整不無(wú)關(guān)系，但是中 品牌的強勢崛起是促成這 進(jìn)程的主要原因。
消費者更加青睞 產(chǎn)品牌背后，并不僅僅是簡(jiǎn)單的情懷，而是 產(chǎn)品牌和外資品牌在 系列競爭中的優(yōu)者勝出，而外資品牌在市場(chǎng)上的 系列高冷錯招也是“功不可沒(méi)”。
曾經(jīng)在中 手機市場(chǎng)頗為強勢的三星，用 紙潰敗來(lái)為自己的錯誤決策買(mǎi)了單。NOTE7手機的爆炸事件讓這款產(chǎn)品成為三星為失敗的產(chǎn)品，而后在中 市場(chǎng)上的傲慢也引起了消費者對于三星品牌的反感。
在家電消費者，售前服務(wù)和售后服務(wù)對于消費決策的影響變得越來(lái)越重要。本土品牌在售前售后服務(wù)更加靈活，能夠為消費者提供更多的產(chǎn)品附加，在高端家電競爭中，優(yōu)勢也更加明顯。
和本土高端品牌“充錢(qián)你就是大爺”相反的是，外資品牌上演的更像是“充錢(qián)還是你大爺”，在技術(shù)上相差不大的情況，家用領(lǐng)域對于產(chǎn)品需要的要求并不存在外資能做，本土品牌不能做的情況，傲慢讓外資家電品牌在市場(chǎng)上不斷敗退。
中 家電成家電產(chǎn)業(yè)重要
外資品牌的敗退，不止是為自己買(mǎi)單，更是 種理所當然。在進(jìn)入21世紀近20年來(lái)，中 的家電產(chǎn)業(yè)從弱到強，已經(jīng)成為了世界家電重要的 。從產(chǎn)量而言，中 早已經(jīng)成為世界家電制造的中心。中 家電全行業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入已達到1.5萬(wàn)億元以上，出口總額達到了624.5億美元，在全球家電產(chǎn)業(yè)中都具有著(zhù)特別重要的地位。
2017年韓 電子信息通信產(chǎn)業(yè)振興會(huì )發(fā)布的《家電產(chǎn)業(yè)現狀和展望報告書(shū)》顯示，主要家電產(chǎn)品的全球生產(chǎn)量為75284萬(wàn)臺，中 制造的產(chǎn)品多達42318萬(wàn)臺，占總體的56.2%。在 些單品上，中 的產(chǎn)量甚至已經(jīng)占到全球產(chǎn)量的九成以上。
在多 家電企業(yè)陷入衰退中，中 家電企業(yè)的成績(jì)也是為全球家電行業(yè)矚目的。到目前為止，中 已經(jīng)產(chǎn)生了六家銷(xiāo)售額達到千億的家電企業(yè)，多個(gè)銷(xiāo)售額破百億的家電企業(yè)，產(chǎn)品遠銷(xiāo)六大洲。同時(shí)，中 的AWE展會(huì )也已成長(cháng)為世界三大展會(huì )之 。
產(chǎn)家電 路高歌猛進(jìn)，不僅占領(lǐng)了大部分 內市場(chǎng)份額，更在世界各地萌生春意，海爾熱浪滾動(dòng)歐洲，甚至鋪遍日本，TCL、海信、康佳等家電企業(yè)的產(chǎn)品遠銷(xiāo)世界各地。
家電產(chǎn)業(yè)這邊風(fēng)景獨好
2011年，海爾收購了日本老牌家電企業(yè)三洋，次年，收購世界頂 廚房家電企業(yè)斐雪派克，在2016年，又收購世界頂 家電企業(yè)通用電氣。2015年，創(chuàng )維收購德 電視制造廠(chǎng)商美玆的TV業(yè)務(wù)和夏普在墨西哥的生產(chǎn)線(xiàn)。同樣是在2016年，美的價(jià)格收購東芝80.1%的股份。在2016年年底，TCL收購了美 NovatelWireless公司MIFI業(yè)務(wù)。
在全球家電企業(yè)衰退的大環(huán)境下，中 家電企業(yè)踏準市場(chǎng)的腳步， 步步崛起。與外資家電企業(yè)相比， 產(chǎn)家電品牌更加深諳市場(chǎng)教育的道理，對培育市場(chǎng)更有心得，雖然在 定程度上影響到向上突破的可能性，不過(guò)在市場(chǎng)上的基礎更加的牢固。
事實(shí)上，在基礎市場(chǎng)向上突破并沒(méi)有想象的那樣困難，科技和研發(fā)兩條腿走路讓 產(chǎn)家電品牌收獲到累累碩果。這些年， 產(chǎn)家電品牌在科技和技術(shù)上的創(chuàng )新進(jìn)步很大，推出了很多在全球范圍內都相當有競爭力的產(chǎn)品。中 家電企業(yè)也不僅僅再是家電市場(chǎng)的基石企業(yè)，而是從標準的推進(jìn)者到慢慢的參與到 際家電標準的制定。在2015年，海爾冰箱牽頭提案設立電冰箱保鮮標準，主導了電冰箱保鮮標準的設立，也是 際上第 個(gè)電冰箱保鮮標準。
除了在產(chǎn)業(yè)上高歌猛進(jìn)的同時(shí)，中 家電在市場(chǎng)上變得越來(lái)越“會(huì )來(lái)事”，在頂 的舞臺中，不斷的亮相。2018年的世界杯舞臺也成為中 家電企業(yè)面向世界的大舞臺，從會(huì )場(chǎng)廣告到參與場(chǎng)館電器設備的制造，都能夠看到中 企業(yè)的影子。而在評審標準嚴格、 具威望的紅點(diǎn)、iF等全球頂 設計大獎中，海爾、美的、格力等中 家電企業(yè)連續斬獲殊榮，展現了中 制造的創(chuàng )新力以及在世界工業(yè)設計領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權。
在消費者強勢的家電市場(chǎng)之中，要想保持主導地位本就不是 件容易的事情，更遑論中 這樣的家電強 。在中 家電市場(chǎng)的競爭氛圍中， 產(chǎn)家電企業(yè)做大做強并不容易，也不是依然被很多消費者輕視的那樣依賴(lài)價(jià)格，事實(shí)上，在家用電器上，中 品牌已經(jīng)可以在世界舞臺上做到大而自信。
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