TRS數據顯示，TCL空調已連續多個(gè)季度在變頻空調、分體空調、大冷(2HP以上)三大細分品類(lèi)蟬聯(lián)菲律賓空調市場(chǎng)第一。數據顯示，今年1-5月，TCL空調在菲律賓市場(chǎng)的空調份額提升已至21.2%，位列市場(chǎng)第一。
布局旗艦產(chǎn)品深耕高端市場(chǎng)，
據悉，通過(guò)科技創(chuàng )新打造旗艦產(chǎn)品的成功帶動(dòng)全局的勝利，是TCL空調的產(chǎn)品策略。TCL空調近年來(lái)聚力新風(fēng)賽道，擁有千人研發(fā)團隊，打造了智新風(fēng)、智柔風(fēng)、智省電等產(chǎn)品矩陣。
針對海外市場(chǎng)，TCL空調堅持產(chǎn)品和技術(shù)科技的創(chuàng )新，推出自由配、戶(hù)式機、靜音窗機以及全系列單元機、分體機等產(chǎn)品矩陣，為高速增長(cháng)打下堅實(shí)基礎。在菲律賓，TCL空調以新風(fēng)、柔風(fēng)、靜音窗機等旗艦高端系列為主推，實(shí)現了包括變頻、分體、大冷等在內的中高端產(chǎn)品的持續增長(cháng)，不斷夯實(shí)中高端市場(chǎng)影響力。
TCL空調聚焦菲律賓全國連鎖渠道、大型商超渠道、區域連鎖渠道戰略性聯(lián)盟。強勢進(jìn)駐線(xiàn)上電商渠道，全面開(kāi)拓線(xiàn)下空調批發(fā)渠道，打造專(zhuān)業(yè)暖通工程渠道中國能建卡利瓦大壩、中國能建圣馬塞利諾、中國電建LGN，達沃MSU、Divimart等一系列樣板工程。全渠道深度挖掘，迅猛提速。
據介紹，TCL空調2024年一季度以變頻空調22.4%、分體空調23.4%、大冷(2HP以上)46.5%穩居菲律賓市場(chǎng)占有率第一。1-5月份TCL空調在菲律賓的空調市場(chǎng)占有率達到21.2%，成功登頂市場(chǎng)第一。
TCL空調海外相關(guān)負責人介紹，菲律賓市場(chǎng)的強勁表現，是TCL空調海外市場(chǎng)跨越式突破的一個(gè)縮影。在國家“一帶一路”等政策的指導下，TCL空調深入挖掘亞非拉等新興市場(chǎng)，今年一季度亞非拉市場(chǎng)增長(cháng)39%，帶動(dòng)TCL空調海外市場(chǎng)同比增長(cháng)超30%。
產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)齊頭并進(jìn)，
該負責人介紹，產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)的齊頭并進(jìn)，是TCL空調在菲律賓市場(chǎng)實(shí)現突破的重要法寶。新風(fēng)空調是新一代空調，近年來(lái)TCL空調通過(guò)不斷的產(chǎn)品科技創(chuàng )新和發(fā)展，打造出行業(yè)最強新風(fēng)空調產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)新一代空調的發(fā)展。值得一提的是，TCL空調在菲律賓市場(chǎng)推出的FreshIN2.0系列旗艦空調，行業(yè)首創(chuàng )可呼吸新風(fēng)科技——雙向新風(fēng)，真正實(shí)現了“空調會(huì )呼吸，空氣更清新”，通過(guò)諸多黑科技讓菲律賓消費者享受更健康、更自然、更清爽的室內空氣享受，成為撬動(dòng)菲律賓中高端市場(chǎng)的關(guān)鍵。
而菲律賓擁有復雜的市場(chǎng)環(huán)境和海島眾多的地理環(huán)境，給空調行業(yè)的服務(wù)提升帶來(lái)了挑戰。為提高服務(wù)水平、提升用戶(hù)售后體驗，TCL空調在菲律賓推出了“212極速售后安裝”服務(wù)，實(shí)現了2小時(shí)響應，1天內排期，2天內售后上門(mén)。在提升了服務(wù)的時(shí)效性同時(shí)也大大提高了消費者滿(mǎn)意度。
在市場(chǎng)方面，TCL空調正是以旗艦產(chǎn)品為核心，以新風(fēng)、柔風(fēng)、智慧互聯(lián)等創(chuàng )新功能對話(huà)市場(chǎng)。通過(guò)多次的市場(chǎng)調研，TCL空調打造菲律賓消費者期待的創(chuàng )新型旗艦產(chǎn)品，構建起足夠強大的差異性產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，為拉近與消費者的距離，TCL空調提前布局旺季和促銷(xiāo)季傳播，舉辦柔風(fēng)二代旗艦商圈路演和新風(fēng)二代發(fā)布體驗會(huì )，著(zhù)力展現品牌影響力和產(chǎn)品科技力，從而提升銷(xiāo)售轉化，收獲用戶(hù)口碑。不僅如此，TCL空調在終端渠道統一刷新“新一代空調”的品質(zhì)和科技創(chuàng )新展示，通過(guò)創(chuàng )意演示道具和豐富的視覺(jué)物料，讓消費者更清楚更容易地理解TCL空調新風(fēng)、柔風(fēng)、四重過(guò)濾等行業(yè)領(lǐng)先的功能優(yōu)勢。在不斷提高菲律賓消費者的認可同時(shí)，也增強了菲律賓渠道客戶(hù)對TCL空調的信心。
近年來(lái)，TCL空調加快“走出去”的步伐。TCL空調以消費者為中心，為全球客戶(hù)需求量身定制解決策略，不斷挖掘新興市場(chǎng)不同場(chǎng)景的消費需求，在激烈的全球市場(chǎng)競爭中不斷提高份額。菲律賓市場(chǎng)的強勁增長(cháng)，便是TCL空調外貿高速發(fā)展的縮影。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
