彩虹跑(THE COLOR RUN)，被譽(yù)為“地球上最歡樂(lè )的5公里跑”。參與者不分年齡和界線(xiàn)，跑步過(guò)程中經(jīng)過(guò)不同的彩色站，會(huì )被從頭到腳拋灑由天然玉米粉制成的彩色粉末。彩虹跑因其健康、快樂(lè )的跑步形式，自創(chuàng )辦以來(lái)，便受到了全世界運動(dòng)愛(ài)好者的喜愛(ài)。
4月20日，美的洗衣機攜手彩虹跑中國，與廣大跑者在北京園博園開(kāi)啟了一場(chǎng)難忘的彩虹跑歡樂(lè )之旅。
活動(dòng)現場(chǎng)，跑者們不僅在5公里賽道上感受到了彩虹跑的獨特魅力，還在美的元氣滾滾洗烘體驗站內，近距離體驗美的元氣系列純平全嵌洗烘套裝(下文簡(jiǎn)稱(chēng)：美的元氣洗烘套裝)和美的清風(fēng)明月PRO洗烘護一體機的強大功能。
運動(dòng)帶來(lái)的多巴胺分泌固然讓人興奮，但是運動(dòng)后衣物沾染大量汗水、灰塵和病菌，需要及時(shí)徹底的清潔。運動(dòng)衣物多為貼身穿著(zhù)，面料柔軟輕薄，色彩靚麗，還具有一定功能性，如果洗護方式不當，容易累積健康隱患，甚至造成面料損壞，而分類(lèi)手洗即耗時(shí)又費力，這些都是困擾跑者的洗衣難題。
美的洗衣機帶來(lái)運動(dòng)衣物洗護方式全新升級，高效除菌祛異味，在運動(dòng)之后也可以元氣滿(mǎn)滿(mǎn)，不必為衣物洗護煩憂(yōu)。
跨界合作打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)新局面，功能導向鎖定目標圈層
美的洗衣機與彩虹跑中國此次合作活動(dòng)，旨在鼓勵“脆皮年輕人”運動(dòng)起來(lái)，擺脫脆皮狀態(tài)，享受生活樂(lè )趣。除了在賽道上元氣奔跑，美的洗衣機還圍繞#脆皮不破防 元氣歡樂(lè )跑#的活動(dòng)主題，準備了各種互動(dòng)游戲與周邊禮品，從身體到心靈，全方位貼心呵護“脆皮年輕人[MIDEA2] ”。
去年，美的積極踐行企業(yè)責任，終身認養重慶動(dòng)物園的大熊貓渝可、渝愛(ài)，并開(kāi)展國寶美好生活計劃，守護大熊貓健康生活。
當日，元氣滿(mǎn)滿(mǎn)的萌熊兄妹也來(lái)到現場(chǎng)，與跑者們一起共度美好時(shí)光。渝可渝愛(ài)憨態(tài)可掬，“整活”不斷，吸引跑者們爭相合影。它們的熱舞也引得眾人跟隨，歡樂(lè )氣氛在現場(chǎng)不斷蔓延。在泡泡海洋浴區域，無(wú)論年齡大小，大家都可以釋放天性，跟隨渝可渝愛(ài)在元氣海洋中盡情翻滾。
另一個(gè)人頭攢動(dòng)的打卡點(diǎn)則是美的洗衣機元氣滾滾洗烘站。在這里，美的元氣洗烘套裝與美的清風(fēng)明月PRO洗烘護一體機的展示，可供跑者親身體驗它們的洗烘功能。收到渝可渝愛(ài)隨機發(fā)放手卡的跑者，還可以參與繽紛元氣滾筒跑挑戰，贏(yíng)取趣味元氣禮品。
通過(guò)產(chǎn)品展示與互動(dòng)，美的洗衣機品牌年輕、健康的形象深入人心，充滿(mǎn)科技感，更加人性化的產(chǎn)品特性得到參與者的認可。
醫護級洗護，運動(dòng)衣物洗護新標桿
現場(chǎng)設立的彩粉清潔專(zhuān)屬區域，跑者們可以享受元氣沖擊波的“清爽來(lái)襲”，經(jīng)過(guò)快速清潔和熱烘速干，縱然跑后是滿(mǎn)身炫彩，也可以在清凈干爽地回家。
這樣的清爽感覺(jué)也可以成為家中的日常體驗。美的元氣洗烘套裝升級無(wú)孔除菌洗2.0.杜絕內外筒水串流，實(shí)現衣物混洗不污染。汗液、病菌和污漬等問(wèn)題迎刃而解。COCO元氣棒2.0洗護元氣棒除氯軟水，源頭阻止衣物串色，衣物面料也不會(huì )因經(jīng)常洗滌變硬，運動(dòng)裝備舒適，運動(dòng)狀態(tài)拉滿(mǎn)。COCO元氣棒2.0烘護元氣棒緩釋芬多精，高效祛除衣物異味，避免社交尷尬，衣物清新，運動(dòng)更舒心。
美的元氣洗烘套裝更達到醫護級專(zhuān)用洗除菌率≥99.99%，干衣機醫護級專(zhuān)用洗除菌率>99.9%，達到中衛安標準(也稱(chēng)“醫護級專(zhuān)用洗標準”)，獲得中衛安醫護級認證的除真菌、除細菌、除病毒證書(shū)。美的元氣洗烘套裝和清風(fēng)明月PRO一體機也受到春雨醫生專(zhuān)業(yè)推薦，多重技術(shù)保障實(shí)現“貼身衣物，元氣守護”。
解決了衣物洗護難題，“脆皮年輕人”更輕松地追求運動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè )。元氣直播間開(kāi)啟戶(hù)外專(zhuān)場(chǎng)，與線(xiàn)上線(xiàn)下的“脆皮年輕人”火熱討論運動(dòng)的爽感與衣洗不凈帶來(lái)的不爽�，F場(chǎng)隨機采訪(fǎng)快問(wèn)快答環(huán)節，大家紛紛自爆平時(shí)運動(dòng)的脆皮時(shí)刻，也表示通過(guò)美的元氣滾滾洗烘站的體驗后，發(fā)現更加高效和健康的衣物洗護方式可以進(jìn)一步提升生活品質(zhì)。
守護“脆皮年輕人”美的以科技之力打造多彩未來(lái)
美的洗衣機與彩虹跑中國的合作，精準定位了運動(dòng)圈層人群在衣物洗護上的痛點(diǎn)，突出美的元氣洗烘套裝與美的清風(fēng)明月PRO洗烘護一體機除菌祛味功能，以及更符合年輕人生活需求的超大容量，智能操控以及外觀(guān)設計等特點(diǎn)。將美的洗衣機科技領(lǐng)先，潮流時(shí)尚，符合品質(zhì)生活要求的品牌形象植入運動(dòng)愛(ài)好者群體心智。
美的打破洗衣機營(yíng)銷(xiāo)聚焦家庭等室內場(chǎng)景的思路，以產(chǎn)品功能切入運動(dòng)衣物洗護需求為突破口，線(xiàn)下運動(dòng)體驗與線(xiàn)上多渠道傳播相結合。美的洗衣機與運動(dòng)領(lǐng)域IP的跨界聯(lián)手，豐富了活動(dòng)形態(tài)和趣味性，也擴展了品牌應用場(chǎng)景與目標人群，達成美的洗衣機+彩虹跑的“1+1>2”的效果。
未來(lái)，美的洗衣機將持續洞察用戶(hù)需求，從技術(shù)迭代到營(yíng)銷(xiāo)方式不斷創(chuàng )新，為用戶(hù)帶來(lái)更加舒適美好的生活體驗。
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