美的與曼城的成功合作始于2020年1月，本次哈蘭德官宣為美的全球品牌代言人是這一合作關(guān)系的最新延展。迄今為止，雙方合作的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)屢獲殊榮，與之相伴的是與全球數億粉絲和球迷的深度互動(dòng)。今年5月，美的宣布與曼城足球俱樂(lè )部續約全球官方合作伙伴，開(kāi)啟雙方第四個(gè)合作周期。
美的集團副總裁、智能家居事業(yè)群總裁、美的國際總裁王建國（Eric Wang）表示：“哈蘭德是一個(gè)家喻戶(hù)曉的名字，一個(gè)全世界都在關(guān)注和談?wù)摰那騿T。他謙遜而又強大，23歲的他也擁有無(wú)窮的潛力-正如美的品牌一樣。今天，我們非常高興能與他合作�！�
在接下來(lái)的賽季中，美的品牌將繼續與“四冠王”曼城合作，通過(guò)各種創(chuàng )意內容、獨家周邊禮品和數字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將哈蘭德的粉絲與美的客戶(hù)及全球球迷聯(lián)動(dòng)起來(lái)。
全球突破是美的集團四大戰略主軸之一。強化全球制造布局和海外本地運營(yíng)，優(yōu)化全球物流體系和服務(wù)體系，推進(jìn)產(chǎn)品全球化與區域化，美的海外業(yè)務(wù)遍布北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、非洲、大洋洲等200多個(gè)國家和地區。
2022年，美的建立以美國、巴西、德國、日本、東盟為突破口的全球戰略，成立海外品牌建設專(zhuān)項，明確戰略市場(chǎng)用戶(hù)細分、產(chǎn)品地圖、品牌矩陣和本地化基礎設施建設等具體規劃，并在用戶(hù)洞察、品牌建設、產(chǎn)品創(chuàng )新、組織強化等方面加大資源投入，確保相關(guān)戰略的落地執行。
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