AWE2023，打開(kāi)智慧生活“新”世界

　　暮春時(shí)節，與草木萌生同樣躁動(dòng)的還有人們的心情，伴隨三年疫情壓抑后的全面放開(kāi)，市場(chǎng)預期向好，出行、購物、置業(yè)、裝修正在重新回歸居民的日程表。與此同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)界伴隨著(zhù)數據、算力、算法以及互聯(lián)網(wǎng)、通訊等領(lǐng)域軟硬件技術(shù)的突飛猛進(jìn)，產(chǎn)業(yè)數字化、智能化融合正在產(chǎn)生出眾多全新價(jià)值利益點(diǎn)，技術(shù)進(jìn)步與日常需求相互輝映，進(jìn)而重塑著(zhù)我們的生產(chǎn)生活。

　　上述變革同樣深刻影響著(zhù)家電及消費電子行業(yè)，從上下游產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸，到供給端與需求端的橫向進(jìn)化，從品牌間的排列組合重構，到跨界企業(yè)間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，我們所熟知的家電及消費電子行業(yè)正在“改頭換面”。而每年的AWE展會(huì )無(wú)疑是全面窺探家電與消費電子產(chǎn)業(yè)嬗變的“Live秀”，經(jīng)歷過(guò)2022年的停擺之后，AWE2023再度回歸眾人視野，4月27-30日將再次亮相上海新國際展覽中心。

　　★場(chǎng)景進(jìn)階、智慧互聯(lián)，開(kāi)啟未來(lái)智慧家庭大門(mén)★

　　近年來(lái)，從企業(yè)和渠道端的反饋來(lái)看，家電單品售賣(mài)有所萎縮，而以局裝、整裝等為代表的套系、集成解決方案受到消費青睞。有家電業(yè)人士表示，“家電與家居的設計整體性正在成為廠(chǎng)商與消費者的新價(jià)值連接點(diǎn)�！�

　　基于上述消費端變化，家電企業(yè)的發(fā)展戰略也隨之發(fā)生遷移，從曾經(jīng)的“單兵”（單品）作戰轉向“集團軍”（套系整裝）作戰，“大家都想切前裝市場(chǎng)的蛋糕”。而海爾無(wú)疑是最先一批察覺(jué)到這種需求轉向的企業(yè)，于2020年9月在行業(yè)內率先推出智能場(chǎng)景家居品牌“三翼鳥(niǎo)”，并在A(yíng)WE2021的會(huì )場(chǎng)進(jìn)行了展示；而今年的AWE展上，海爾將攜三翼鳥(niǎo)再度重磅歸來(lái)。海爾以外，海信、TCL等綜合家電企業(yè)也將今年的AWE展會(huì )視作其智能家居場(chǎng)景的展示舞臺，各自占據半個(gè)場(chǎng)館秀其“肌肉”。

　　除了傳統家電企業(yè)以外，華為也將再次亮相AWE展。近年來(lái)，華為在消費端除了布局手機、智能穿戴設備等產(chǎn)品外，還依托鴻蒙智聯(lián)系統不斷拓展其“鏈上生態(tài)”，為智慧家居的實(shí)現提供了底層技術(shù)構架，目前不少家電廠(chǎng)商在企業(yè)“內鏈”以外，還加入了華為的“外鏈”端口。此次展會(huì )，華為也將首次展出全屋智能解決方案。

　　事實(shí)上，無(wú)論企業(yè)是切入整裝還是家居互聯(lián)，本質(zhì)上反應的都是消費者對于家庭生活品質(zhì)的進(jìn)階需求。在本次展會(huì )上，除了本土企業(yè)的風(fēng)采展示外，諸多外資品牌如博西家電、索尼、三星、Miele等也將同臺競技，而一些歐洲奢品家電如利勃海爾、博塔桑尼、TEKA等也將AWE作為其品牌首秀的會(huì )場(chǎng)，將歐式生活風(fēng)帶入中國消費者視野。

　　國人喜歡將“吃穿住行”視作一體，而傳統家庭場(chǎng)景主要承載我們的“吃穿住”，隨著(zhù)智能互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，“行”這一外延場(chǎng)景也成為智慧生活不可或缺的部分。今年AWE期間，華為聯(lián)合參與設計的AITO汽車(chē)、三星的合作伙伴捷尼賽思汽車(chē)和創(chuàng )維汽車(chē)均將亮相展館，為消費者展現車(chē)機一體、智能座艙、家車(chē)互聯(lián)等新場(chǎng)景應用。

　　AWE2023，未來(lái)的確已來(lái)。

　　★屏“視”界，新世界★

　　科技浪潮席卷之下，我們正在進(jìn)入一個(gè)“屏”時(shí)代，從身邊的手機、手環(huán)，到戶(hù)外的大屏廣告，從家庭中的電視，到車(chē)載中控屏，屏幕無(wú)時(shí)無(wú)刻不映射著(zhù)我們的生活。

　　作為傳統客廳中心，電視的身份也在發(fā)生變化，從“彩電”變?yōu)椤爸腔燮痢�、“家庭控制中心”等。在這一過(guò)程中，電視顯示技術(shù)的提升顯得尤為突出。奧維分析師認為，目前中國電視行業(yè)的產(chǎn)品在硬件上呈現“一大三高”趨勢，“一大”指的是大尺寸化，而且隨著(zhù)尺寸的增加，消費者對產(chǎn)品要求也向著(zhù)高清晰度、高畫(huà)質(zhì)和高刷新率方向發(fā)展。

　　8K技術(shù)的起航，為電視提供了無(wú)與倫比的真實(shí)感和代入感，帶來(lái)一場(chǎng)全新視覺(jué)盛宴。而8K+5G，則為行業(yè)帶來(lái)更多想象空間，譬如已經(jīng)有企業(yè)在A(yíng)WE上展示過(guò)如何通過(guò)8K+5G打造未來(lái)家庭智慧醫療系統。此外，近年來(lái)，隨著(zhù)消費者對“大屏”需求的增加，不少企業(yè)開(kāi)始布局激光電視，在家庭環(huán)境中實(shí)現了影院級放映效果。而在今年，索尼、三星、夏普、海信、TCL、創(chuàng )維等國內外顯示技術(shù)頭部品牌將齊聚AWE2023，為大家帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的8K、激光等顯示技術(shù)，為消費者張開(kāi)“視”界之眼。

　　近年來(lái)，傳統電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸期，需求不振是整個(gè)行業(yè)面臨的難題。在電視軟硬件技術(shù)提升以外，不少電視品牌開(kāi)始瞄準“外場(chǎng)戰事”，尤其隨著(zhù)VR/AR/MR等XR技術(shù)與應用的發(fā)展，讓他們預見(jiàn)了一個(gè)更為廣闊的“元宇宙”。近年來(lái)，TCL孵化的雷鳥(niǎo)品牌推出了AR眼鏡，而海信、創(chuàng )維則布局了VR一體機。創(chuàng )維相關(guān)負責人提到，未來(lái)XR設備可能會(huì )取代手機，成為人類(lèi)廣泛使用的生產(chǎn)生活工具，因為從交互產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，穿戴式設備取代手持設備是大勢所趨，因為手持產(chǎn)品需要雙手操作，對于交互效率而言并非最完美的工具，而XR等穿戴設備將解決這一問(wèn)題，通過(guò)語(yǔ)音甚至視覺(jué)、腦波等更直接的方式進(jìn)行交互。

　　2021年，Meta Quest2全球銷(xiāo)量破千萬(wàn)臺，這成為XR產(chǎn)業(yè)里程碑式的標志，針對XR生態(tài)內容的創(chuàng )作逐漸增多，相關(guān)芯片、光學(xué)解決方案模組等方案提供商也在形成合力，整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在醞釀，行業(yè)預計2024年XR產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)。而在今年的AWE展會(huì )上，消費者可以對國內廠(chǎng)家的XR產(chǎn)品一睹為快，提前穿梭現實(shí)和虛擬的邊界。

　　★細分新品，“悅己”消費的天性釋放★

　　在中國居民消費升級過(guò)程中，符合人性關(guān)懷的“悅己”消費正在催生一系列新品的誕生，諸如解放家庭勞務(wù)的洗地機、洗碗機，創(chuàng )造舒適體驗的新風(fēng)機、按摩儀，呵護容貌的美容儀、電動(dòng)牙刷等。中國家用電器協(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)曾提到，如今在滿(mǎn)足剛性需求的基礎上，家電創(chuàng )新將更加符合馬洛斯需求層次結構中對于“尊重與自我實(shí)現”的價(jià)值衡量，它既包括產(chǎn)品外觀(guān)、功能等帶給人的愉悅體驗，又包含產(chǎn)品由于便捷性、舒適性等提升給人帶來(lái)的勞務(wù)減輕，時(shí)間釋放等效能，讓用戶(hù)可以更自由地享受生活。

　　這種升維思考帶動(dòng)了中國家電及消費電子行業(yè)的“物種大爆發(fā)”。以洗碗機為例，在2016年其行業(yè)規模僅為19億，而到2022年末，行業(yè)規模已經(jīng)接近百億。再如清潔電器，在傳統吸塵器基礎上，近年來(lái)行業(yè)還涌現出洗地機、掃拖一體機等眾多創(chuàng )新品類(lèi)，市場(chǎng)規模突破300億大關(guān)。此外，還有集成灶、美容儀、廚房小家電等市場(chǎng)，在豐富消費者品質(zhì)生活的同時(shí)，自身也發(fā)展成極具潛力的藍海市場(chǎng)，諸如火星人，帥豐、摩飛、添可、追覓、石頭科技、徠芬等品牌均成為這股潮流下崛起的“后起之秀”。

　　2023年，AWE展覽迎來(lái)數千家參展品牌，其中便包含大量新品牌、新品類(lèi)，他們將在這個(gè)舞臺上完成其亮點(diǎn)新品的首秀，綻放人性化創(chuàng )新的魅力。

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