2022年熱水器市場(chǎng)分析：主流品類(lèi)亟待升級，細分品類(lèi)崛起

　　2022年，熱水器依然是深陷在下滑的泥潭中，零售額規模近八年來(lái)首次跌破500億元大關(guān)。

　　受困于房地產(chǎn)業(yè)嚴格管控以及區域性疫情的頻發(fā)，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2022年中國熱水器市場(chǎng)（注：指電熱、燃熱兩大細分品類(lèi)）全渠道零售額為471億元，同比下降11.1%。2022年電熱全渠道零售額224億元，同比下滑11.8%，燃熱全渠道零售額247億元，同比下滑10.5%。細分品類(lèi)中，壁掛爐、空氣能熱水器、廚寶、即熱式電熱水器、太陽(yáng)能熱水器整體市場(chǎng)在線(xiàn)上總零售額約40億元，同比下滑11.5%，線(xiàn)下零售額約148億元，同比下滑15%。

　　無(wú)論是主流品類(lèi)的電熱、燃熱，還是熱水器細分品類(lèi)都顯示出了需求下滑，市場(chǎng)低迷的現狀。除去難以控制的外部因素外，熱水器作為生活的剛需產(chǎn)品，從2015年發(fā)展至今，經(jīng)歷前3年品類(lèi)普及帶來(lái)的高增長(cháng)之后，隨著(zhù)市場(chǎng)趨于飽和，增長(cháng)日益艱難。電熱自2018年開(kāi)始，就隨著(zhù)價(jià)格戰開(kāi)啟，行業(yè)品牌格局重塑步入下滑趨勢，時(shí)至今日，電熱基本完成普及，需求進(jìn)一步收縮，換新動(dòng)力不足。區別于電熱，如今的燃熱雖然零售額下滑，但是目前行業(yè)競爭加劇，入局品牌不斷增多，價(jià)格內卷嚴重，同樣陷入下滑趨勢，可以說(shuō)熱水器進(jìn)入了行業(yè)自身的發(fā)展瓶頸。

　　電熱&燃熱亟待升級煥新

　　三年疫情，嚴重改變了消費者的需求，隨著(zhù)各類(lèi)小家電的爆紅，需要安裝的家電受到了極大的沖擊，對于熱水器市場(chǎng)而言，無(wú)疑是雪山加霜，整體市場(chǎng)呈現低迷的狀態(tài)。最顯著(zhù)的是，品牌數量減少。相關(guān)數據顯示，2022年市場(chǎng)活躍品牌數量在250個(gè)左右，與過(guò)去的數量相比至少減少14%。在售機型數量為10093個(gè)，降幅達343%。

　　對于熱水器行業(yè)中的主流品類(lèi)電熱、燃熱而言，產(chǎn)品結構升級緩慢始終困擾市場(chǎng)。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，過(guò)去5年時(shí)間，電熱、燃熱相比于冰箱、油煙機等其他大家電品類(lèi)，均價(jià)增長(cháng)緩慢，相比冰箱5年時(shí)間線(xiàn)上均價(jià)增長(cháng)超400元，線(xiàn)下均價(jià)增長(cháng)近2500元，電熱燃熱均價(jià)五年時(shí)間全渠道幾乎沒(méi)有增長(cháng)，在2021-2022年價(jià)格調整基本處于停滯狀態(tài)，僅線(xiàn)下燃熱均價(jià)增長(cháng)360元左右。

　　熱水器行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級調整勢在必行。

　　就目前來(lái)看，隨著(zhù)新興電商的蓬勃發(fā)展，消費者逐漸分散開(kāi)，帶動(dòng)了渠道的多元化發(fā)展。據奧維云網(wǎng)數據顯示，抖音渠道（1-11月）熱水器品類(lèi)銷(xiāo)額5.6億元，銷(xiāo)量45萬(wàn)臺，均價(jià)在3040元，拼多多渠道（1-11月）熱水器品類(lèi)銷(xiāo)額24.8億元，銷(xiāo)量506萬(wàn)臺，均價(jià)1325元�？梢�(jiàn)，抖音、快手、拼多多等新興電商渠道已經(jīng)打開(kāi)熱水器市場(chǎng)，并且占比不小。抖音、小紅書(shū)等平臺帶動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)功能的普及，熱水器的高端占比、零冷水等趨勢功能的占比甚至表現優(yōu)于主流電商。

　　線(xiàn)下渠道中，熱水器也在逐漸向下沉市場(chǎng)滲透，市場(chǎng)結構正在改變。下沉市場(chǎng)依然是通過(guò)農村地區保有量空間帶動(dòng)下沉規模高速增長(cháng)，尤其是2022年10月與11月，電熱零售額達到了5.4億元和3.8億元，同比增長(cháng)60.2%和72.8%。燃熱零售額達到了1.7億元和2.0億元，同比增長(cháng)39.8%和76.4%。2022年下沉渠道中，海爾拔得頭籌，電熱零售額占比40.3%，燃熱零售額占比30.9%。其次是美的，電熱零售額占比35.5%，燃熱零售額占比14.5%。

　　電熱水器憑借成本低、安裝便捷等優(yōu)勢更加受到下沉市場(chǎng)的青睞，燃熱也隨著(zhù)農村地區天然氣設施的普及滲透，有了較大的發(fā)展空間。

　　對于電熱而言，雖然市場(chǎng)份額進(jìn)一步被燃熱擠壓，但是大功率與加熱方式的多樣化依然為電熱提供了更多生存空間。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，電熱3200w以上功率零售額占比提升較大，2022年線(xiàn)下零售額占比達到30.8%，線(xiàn)上零售額占比達到23.6%。在加熱方式上，從單管加熱到雙管加熱、雙膽雙管加熱、變頻雙管加熱、螺旋聚能等方式，讓舒適性得到了大幅提升，同時(shí)節省了加熱的耗能和時(shí)長(cháng)，提供了熱水使用的更多場(chǎng)景需求。

　　結合我國房屋浴室空間狹小的客觀(guān)條件，使外形小巧化、扁平化成為電熱的主流發(fā)展趨勢。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，電儲水熱水器的“扁桶”款式線(xiàn)上、線(xiàn)下零售額占比分別為10.2%與27.0%，在過(guò)去幾年保持穩定增長(cháng)，超薄成為細分品類(lèi)共同發(fā)展的方向。

　　對于燃熱而言，靜音成為改善體驗的重點(diǎn)方向。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2022年燃熱線(xiàn)下tpo10中，有6款均帶有靜音功能，且均價(jià)皆在4200元以上。靜音功能不僅能夠帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的體驗，還有較高的溢價(jià)能力，未來(lái)將成為中高端標配。

　　在2022年疫情影響下，熱水器的需求受到了比較嚴重的抑制，隨著(zhù)疫情的放開(kāi)，2023年熱水器伴隨消費需求恢復，以及產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級煥新，市場(chǎng)應該會(huì )有進(jìn)一步回暖跡象。但是受困于行業(yè)飽和度高，整體依然會(huì )呈現下滑趨勢。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2023年電熱零售額214億元，同比下滑4.2%，燃熱零售額244億元，同比下滑1.2%，電燃差距會(huì )進(jìn)一步拉大。

　　壁掛爐逆勢增長(cháng)，未來(lái)可期

　　雖然行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，但是產(chǎn)品結構出現變數，曾經(jīng)傳統“電，燃氣，太陽(yáng)能”主導下的“三足鼎立”格局正逐漸分裂，演變出新的格局：太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)逐漸萎縮，電熱燃熱增長(cháng)乏力，小廚寶維穩，壁掛爐漲勢斷層高位。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2022年線(xiàn)上市場(chǎng)，壁掛爐、空氣能熱水器、廚寶、即熱式電熱水器的零售額占比分別為25%、24%、24%、21%，線(xiàn)下為39%、19%、19%、23%。其中壁掛爐和空氣能憑借較高的產(chǎn)品均價(jià)占據了相對主流的規模地位，且壁掛爐的規模處于逆勢增長(cháng)狀態(tài)。

　　具體來(lái)看壁掛爐的變化。

　　2022年壁掛爐全渠道220萬(wàn)臺，同比下滑18.0%。其中，零售渠道104萬(wàn)臺，同比下滑3.4%，普通工程85萬(wàn)臺，同比下滑18.0%，煤改氣31萬(wàn)臺，同比下滑39.5%，煤改氣和工程渠道出現了大幅收縮。

　　隨著(zhù)煤改氣政策逐步收官，增幅下滑，加上疫情反復、房地產(chǎn)市場(chǎng)遇冷等內外因素影響，壁掛爐品類(lèi)出現疲軟，據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2022年上半年，壁掛爐出貨量74.2萬(wàn)臺，同比下滑33.8%。其中，煤改氣規模為14.4萬(wàn)臺，同比下降31%。

　　煤改氣規模在下滑，但隨著(zhù)企業(yè)逐步將重心轉至零售和普通工程市場(chǎng)，零售渠道成為了壁掛爐的必爭之地。線(xiàn)上渠道成為了新的增長(cháng)賽道，在上半年疫情反復的情況下，在售機型數量仍然在穩步增長(cháng)。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2022年線(xiàn)上銷(xiāo)量12.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.0%，銷(xiāo)額8.9億元，同比增長(cháng)6.7%。線(xiàn)上規模保持良好的增長(cháng)勢頭，在全渠道中線(xiàn)上占比達到了九成。

　　價(jià)格方面區隔顯著(zhù)，0-15k價(jià)格區間，線(xiàn)上占比18.2%，線(xiàn)下占比25.2%，皆比同期有所增長(cháng)。線(xiàn)上6-8k價(jià)格段占比19.3%，能夠進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品普及。

　　對于壁掛爐而言，冷凝和智能功能依然是重要的發(fā)展方向。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，冷凝線(xiàn)上占比30.8%，線(xiàn)下占比17.0%，進(jìn)入常態(tài)滲透期，6k-20k價(jià)格段均有涉及，國產(chǎn)品牌也在加大投入，線(xiàn)上渠道中，海爾冷凝產(chǎn)品占比達到四成，美的近四成，萬(wàn)和近六成。線(xiàn)下海爾美的的冷凝產(chǎn)品投入均超過(guò)兩成。智能需求旺盛，帶有智能功能的產(chǎn)品，線(xiàn)上占比74.6%，線(xiàn)下占比83.6%，未來(lái)勢必會(huì )成為全價(jià)格段剛需。

　　政策紅利消失，但是壁掛爐依然成為能夠成為未來(lái)熱水器重要品類(lèi)之一。首先，北方初期煤改氣進(jìn)入存量市場(chǎng)，換新將成為新的增長(cháng)動(dòng)力，其次，隨著(zhù)天氣變化無(wú)常，冬日日趨寒冷，南方地區供暖市場(chǎng)也在迅速擴大，成為新的亟待挖掘的市場(chǎng)。再者，疫情放開(kāi)，消費需求逐步回復，大量家電消費券放出，家電作為重要的大宗消費品，必然會(huì )在促經(jīng)濟促銷(xiāo)費的大潮下受益。壁掛爐具有充分發(fā)揮暖通渠道的高端和套系優(yōu)勢，在精裝修市場(chǎng)的配套率逐年上升，也成為中高端住宅的重要賣(mài)點(diǎn)。

　　2022年已過(guò)，熱水器已經(jīng)呈現出對于細分品類(lèi)的多元化探索。而家電品牌自身也依托這些品類(lèi)進(jìn)行多元化布局，形成了有利的協(xié)同發(fā)展格局，無(wú)論是對行業(yè)還是品牌自身都是良性的發(fā)張趨勢，2023年行業(yè)迭代升級，細分品類(lèi)崛起將成為主旋律。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。