彩電和冰空洗等傳統家電產(chǎn)品 般都是大型家電，多具有價(jià)格相對較高，體積龐大，且需要專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行安裝等特點(diǎn)，而這也的特點(diǎn)在疫情期間，往往也成為了“弱點(diǎn)”。由于疫情期間社區實(shí)行封閉式管理，進(jìn)出管理和隔離措施十分嚴格，再加上用戶(hù)對于疫情期間上門(mén)安裝和物流送貨的抵觸心理，大大打消了用戶(hù)購買(mǎi)大型家電產(chǎn)品的念頭。
相比之下，小家電產(chǎn)品倒是撐起了局面，成功抵抗住了來(lái)自于疫情的沖擊。 方面，小家電產(chǎn)品體積和價(jià)格較小，用戶(hù)可以主動(dòng)進(jìn)行購買(mǎi)并攜帶會(huì )回家，不需要借他人之手;另 方面，小家電產(chǎn)品多用于家居生活的方方面面，在疫情期間多開(kāi)啟“宅家模式”的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是非常適合的產(chǎn)品。于是在 季度以來(lái)，小家電產(chǎn)品就成為了逆勢增長(cháng)的黃金品類(lèi)。
當然在整體市場(chǎng)大勢之下，疫情的到來(lái)也對小家電的企業(yè)側帶來(lái)了 定擠壓效應。從數據來(lái)看，2020年1-2月份小家電企業(yè)總注冊量為3233家，僅為2019年12月的 半。不過(guò)小家電在疫情期間展現的韌性，也很快帶動(dòng)了注冊數的回升，2020年3-4月份疫情進(jìn)入尾聲時(shí)，小家電企業(yè)注冊量出現短期井噴，3月份注冊量達4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。
來(lái)自企查查的數據可知，我 現存1.5萬(wàn)余家小家電制造企業(yè)，主要集中在珠三角和江浙沿海地區，浙江和廣東是小家電制造企業(yè)數量 多的兩個(gè)省份，數量均超過(guò)3500家，遠超其他省份。內銷(xiāo)方面，山東省小家電批發(fā)零售企業(yè)數量 多，為3.7萬(wàn)家，占據了批發(fā)零售小家電企業(yè)總量的12%。
從整體市場(chǎng)來(lái)看，我 東南沿海地區的小家電市場(chǎng)十分興盛，但在偏遠地區，小家電滲透率仍處在較低水平。在 些廠(chǎng)商看來(lái)，東南沿海市場(chǎng)是必爭之地，但其實(shí)相對于競爭激烈的東南沿海市場(chǎng)， 些三四線(xiàn)以及鄉鎮市場(chǎng)也是未來(lái)的藍海市場(chǎng)，提早進(jìn)行布局，做好渠道下沉，也能開(kāi)發(fā)出新的市場(chǎng)潛力。
對于渠道下沉，如今已經(jīng)有許多小家電廠(chǎng)商著(zhù)手去做，而且營(yíng)銷(xiāo)形式也正在逐漸變得新穎，像是直播帶貨，線(xiàn)上+線(xiàn)下雙重營(yíng)銷(xiāo)模式等層出不窮，也給小家電營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的生機。除此之外，今年以來(lái)家電下鄉、家電補貼等政策也在各地陸續開(kāi)展和實(shí)施，相信也會(huì )對小家電產(chǎn)品走入更多市場(chǎng)產(chǎn)生助力。
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