早起先來(lái)段八段錦,用每一分起勢收勢喚醒身體,在明明可以練帕梅拉的年紀先讓自己適應「老年廣播體操」的節奏;日常茶飲從比生活還苦的「冰美式」改成更適合中國寶寶體質(zhì)的「熱中式」,各種花茶、果茶混搭,對應的成分背得比說(shuō)明書(shū)上還溜;夸人不再是「XX好美」,轉而變成「XX身上有一種氣血很足的美」……
洞見(jiàn)順時(shí)養生新主張,小紅書(shū)探索中式時(shí)節下的種草契機
提到「養生」必然離不開(kāi)「時(shí)節」話(huà)題。春茶、夏果、秋落、冬釀,古往今來(lái)人們依據歲時(shí)流轉生活,在節令風(fēng)俗中感知萬(wàn)物變化、時(shí)代發(fā)展,這是一種獨屬于中國人的「時(shí)間美學(xué)」!疙槙r(shí)而為,因節而食」的觀(guān)念沉淀于千百年來(lái)的傳承歲月中,也根植于每一位中國人的內心!钢惺綍r(shí)節」不僅僅是一種簡(jiǎn)單的時(shí)間體系,更是人類(lèi)探索自然物候、時(shí)令變化的智慧結晶。
高漲的新中式生活熱度下,小紅書(shū)洞察到節氣正在成為主流一代分享生活、消費的「節點(diǎn)」,基于中式應季生活風(fēng)向標,發(fā)起了#萬(wàn)物有時(shí)節新中式節氣生活長(cháng)線(xiàn)IP,并攜手美的生活小家電官宣「秋養煥新美學(xué)」話(huà)題活動(dòng),借當下「秋養」節點(diǎn)助力品牌發(fā)力養生場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),打造既健康又不委屈自己的秋日養生指南,與更多「脆皮打工人」、「精致仙女」共同煥新美好生活。
截止收官,#秋養煥新美學(xué)話(huà)題活動(dòng)瀏覽量超825w+,不僅啟發(fā)了用戶(hù)秋養生活靈感,更將美的生活小家電的產(chǎn)品種草打入了用戶(hù)心智,深化品牌與消費者之間的情感溝通。
新中式養生,絕非只是模板公式化的飲食、作息、情緒調養,更包括不同節令下食材的選擇與食物的烹飪方式;诖,小紅書(shū)和美的生活小家電將#秋養美學(xué)家作為內容創(chuàng )作的角度切口,聯(lián)動(dòng)站內多位優(yōu)質(zhì)博主開(kāi)啟一場(chǎng)「家居生活入秋之旅」,主張在新中式秋養趨勢下解鎖自然饋贈的健康密碼,尋找從味蕾至身心由外而內的秋日「美」。
繁忙高壓的生活節奏下,既能高效出餐又能兼顧美味的「懶人一鍋煮」做飯公式風(fēng)靡小紅書(shū)。多位美食博主踩準時(shí)節需求,在這波秋季養生風(fēng)潮中用美的多功能電壓力鍋這一廚房里的「養生魔術(shù)師」,為忙碌的脆皮打工人量身推出一系列秋日養生美食教程,化解既要「吃得好」又想「養得好」的精致都市人做飯焦慮,讓每一個(gè)忙碌的靈魂都能在營(yíng)養美味的加持下,為自己快速回血充能。
小紅書(shū)王牌資源加持,力邀用戶(hù)共創(chuàng )秋養美學(xué)大賞
秋天的美好不只有豐收的喜悅,更有美味飯菜、香濃燉湯的滋養俘獲味蕾,溫補腸胃;顒(dòng)初期,小紅書(shū)官號 國貨情報官率先在#秋養煥新美學(xué)話(huà)題下發(fā)起活動(dòng)號召,聯(lián)手 美的生活小家電力邀用戶(hù)分享秋天「美」學(xué)小Tips,在節氣話(huà)題與新中式養生趨勢的雙重熱度加持下,無(wú)數用戶(hù)踴躍加入到「秋養美學(xué)」內容相關(guān)互動(dòng)中,品牌活動(dòng)聲量得以強勢破圈。
同時(shí),活動(dòng)H5專(zhuān)題頁(yè)持續發(fā)力。在趣味積分任務(wù)下,美的涵蓋多功能電壓力鍋、破壁機、折疊水壺等多場(chǎng)景、實(shí)用度拉滿(mǎn)的秋日養生扛把子吸引了不少UGC用戶(hù)自發(fā)參與分享,源源不斷地輸出創(chuàng )作內容,演繹美的小家電產(chǎn)品融入秋日「美」學(xué)的多種可能,為話(huà)題活動(dòng)聚攏關(guān)注度和討論度,讓品牌營(yíng)銷(xiāo)形成一股更自然有效的內容種草力。
借勢養生風(fēng)潮打通單品種草心智,助力品牌加速閉環(huán)轉化
有了前期的內容沉淀與話(huà)題熱度,小紅書(shū)再以「秋養美學(xué)搭子」為切口,設置H5專(zhuān)題頁(yè)電商跳轉入口,打造一站式種草、下單、轉化路徑,全鏈路擊穿品牌目標人群,為消費者提供一站式的便捷購物體驗。借勢秋養趨勢成功深植美的小家電單品心智。通過(guò)全方位的精準觸達,不僅強化用戶(hù)對美的小家電單品的認知度和記憶點(diǎn),更建立起秋日節點(diǎn)下以「養」為核心的種草需求,使得品牌能夠更精準地鎖定目標人群,讓產(chǎn)品實(shí)現對精準人群的快速滲透。
與其說(shuō)年輕人對養生的熱衷是某種血脈中本能的覺(jué)醒,倒不如說(shuō)是在「有苦不吃、沒(méi)福硬享」的共同情緒中,養生已經(jīng)成為平衡身心、逃離高壓、悅己而活的外化表現。借勢新中式養生熱潮重新席卷之際,小紅書(shū)洞察養生類(lèi)食材、器械、家電產(chǎn)品等品類(lèi)的龐大種草潛力及前置搜索需求,攜手美的以「秋養煥新美學(xué)」話(huà)題成功布局養生賽道新策略,造勢秋天的第一波口碑聲浪傳達,也借秋養話(huà)題在平臺乃至全網(wǎng)內掀起一股悅己消費、生活煥新的「生活美學(xué)」靈感浪潮。
從另一個(gè)角度看,「新中式文化」的盛行,不僅是中式生活的復興,更是中式美學(xué)的復興。從家居、飲食、服飾、玉器,乃至中式時(shí)節,我們看到了新中式文化多點(diǎn)融入、百花齊放的美好景象。小紅書(shū)#萬(wàn)物有時(shí)節IP順應浪潮,借「時(shí)節」這種帶有東方特色的文化表達,提供基于中式應季生活指南的場(chǎng)景種草。同時(shí)結合時(shí)節背后的文化來(lái)源與解讀,幫助品牌抓住新中式養生與節氣營(yíng)銷(xiāo)能量,借力市場(chǎng)對傳統文化的回溯,讓產(chǎn)品種草回到用戶(hù)的真實(shí)生活中去,驅動(dòng)品牌的新中式營(yíng)銷(xiāo)以更普適化的底色與消費者達成共鳴。
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