沖擊奧運營(yíng)銷(xiāo)，體育正在帶著(zhù)家電出�！�…

　　2024年，被冠以“體育大年”的桂冠，既有歐洲杯的綠茵激情，也有巴黎奧運會(huì )以萬(wàn)眾矚目的姿態(tài)開(kāi)啟。

　　然而，這屆歐洲杯在國內球迷心中的熱度卻意外降溫，似乎遭遇了前所未有的冷遇。昔日大排檔、里人聲鼎沸的觀(guān)賽盛況不再，大熒幕下的激情也悄然退場(chǎng)，連空氣中都少了那份往昔的狂熱。

　　此番觀(guān)賽熱潮的減退，也是多重因素交織的結果。賽事規模的擴容，從16強躍升至24強，雖增添了競爭的激烈性，卻也帶來(lái)了適應與理解的挑戰。加之外部環(huán)境的風(fēng)云變幻，經(jīng)濟低迷、民生承壓，球迷們在內卷與就業(yè)壓力的重負下，既無(wú)閑暇也無(wú)財力。同時(shí)，新生代多元化的娛樂(lè )方式，讓足球項目在短視頻的浪潮中略顯沉寂。

　　相比之下，巴黎奧運會(huì )以其獨特的魅力，在炎炎夏日里點(diǎn)燃了全民的體育熱情。從央媽沉默三分鐘的開(kāi)幕式，到法國人的“松弛感”文化，再到激烈的奪金之戰，每一個(gè)瞬間都成為了熱門(mén)話(huà)題，激發(fā)了人們對體育的無(wú)限熱愛(ài)。

　　在這個(gè)體育熱度爆棚的時(shí)代，體育營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑成為了時(shí)代的熱點(diǎn)。它不僅能夠精準觸達目標受眾，更能在情感共鳴中傳遞品牌價(jià)值，為品牌帶來(lái)前所未有的曝光與影響力。

　　那么，在這場(chǎng)體育盛宴中，家電又將如何書(shū)寫(xiě)屬于自己的輝煌篇章呢？

　　體育營(yíng)銷(xiāo)助力中國家電，在世界大舞臺彎道超車(chē)

　　在當今這個(gè)全球化的商業(yè)浪潮中，中國家電企業(yè)正逐步通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)，向世界展示著(zhù)東方品牌的魅力與實(shí)力。自1988年三星憑借奧運會(huì )贊助一躍成為全球性企業(yè)后，這股體育營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)潮便在中國家電界興起，海信、海爾、美的、TCL、長(cháng)虹、康佳、創(chuàng )維、志高、奧克斯等一眾國產(chǎn)品牌紛紛踏上征程，以體育為媒，揚帆出海。

　　國產(chǎn)知名家電巨頭海信、美的、海爾、TCL是體育營(yíng)銷(xiāo)中的佼佼者，不僅成功實(shí)現了產(chǎn)品的全球化布局，更在蛻變?yōu)槠放瞥龊！?p>　　海信，深耕在足球項目。自2016年起便與歐洲杯結下不解之緣，在2018年攜手世界杯，將品牌的旗幟插遍了歐美中高端市場(chǎng)的每一個(gè)角落。2016年歐洲杯知名度在歐洲市場(chǎng)飆升6個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)售額更是實(shí)現了20%的飛躍式增長(cháng)。2018年世界杯海信電視的海外銷(xiāo)量同比增長(cháng)了15%。

　　今年歐洲杯期間，海信的ULED電視、激光電視、真空冰箱、新風(fēng)空調等冠軍系列產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)均超過(guò)30%。海外市場(chǎng)上，海信U6、U7、U8系列電視累計銷(xiāo)量同比提升36%，高端平門(mén)冰箱海外累計銷(xiāo)量同比大幅提升505%，銷(xiāo)量同比大幅提升，彰顯了海信在全球市場(chǎng)的強勁競爭力。

　　美的，以其多元化的體育贊助策略，在全球范圍內構建起了一張龐大的品牌網(wǎng)絡(luò )。從多屆奧運會(huì )的輝煌歷程，到與曼城俱樂(lè )部及明星球員埃爾林·哈蘭德的深度合作，美的不僅在全球銷(xiāo)售額上實(shí)現了增長(cháng)，更通過(guò)賽事轉播、球場(chǎng)LED大屏等多元化渠道，將品牌形象深深烙印在全球億萬(wàn)球迷的心中。美的的每一次贊助，都是對品牌全球化戰略的堅定踐行，也是對中國家電品牌走向世界的有力推動(dòng)。

　　海爾智家，更加鐘情網(wǎng)球，在全球高端網(wǎng)球賽事中頻頻亮相。作為多個(gè)頂級網(wǎng)球賽事的官方合作伙伴，海爾智家不僅見(jiàn)證了羅蘭-加洛斯法網(wǎng)的榮耀時(shí)刻，更將亮相漢堡公開(kāi)賽、勞力士大師賽、Nitto ATP總決賽等賽事，將品牌的足跡遍布西班牙、德國等歐洲國家。

　　此外，海爾智家還多次以中國品牌的身份登上國際賽場(chǎng)，從世界游泳錦標賽到達喀爾拉力賽，再到菲律賓籃球聯(lián)賽等等，海爾智家以其卓越的產(chǎn)品和深厚的品牌底蘊，不斷加速品牌在全球市場(chǎng)的親和力提升。

　　TCL，憑借對籃球運動(dòng)的熱愛(ài)與執著(zhù)，書(shū)寫(xiě)著(zhù)屬于自己的體育營(yíng)銷(xiāo)傳奇。從籃球世界杯的官方伙伴，到支持中國籃球事業(yè)發(fā)展的堅定力量，TCL不僅見(jiàn)證了籃球運動(dòng)的輝煌時(shí)刻，更將這份精神轉化為了品牌全球化的動(dòng)力。通過(guò)與NBA的合作，TCL的品牌知名度在北美市場(chǎng)提升了30%，讓全球消費者感受到了TCL產(chǎn)品的卓越品質(zhì)與創(chuàng )新精神。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)是中國家電品牌全球化的重要策略之一，其力量在于它能夠跨越國界、文化和語(yǔ)言的障礙，以最直接、最生動(dòng)的方式觸達全球消費者。通過(guò)贊助體育賽事、球隊或運動(dòng)員，家電品牌能夠迅速拉近與全球消費者的距離，建立起深厚的情感紐帶。同時(shí)，體育精神所蘊含的積極、健康、創(chuàng )新等價(jià)值觀(guān)，也能夠完美契合家電品牌的產(chǎn)品特性與品牌形象，從而實(shí)現品牌與消費者的深度共鳴。

　　體育盛會(huì )，廚電品牌也能“玩出花”

　　家電行業(yè)是最能代表中國制造的優(yōu)秀代表之一，也是最先具備有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)。因此，美的、海爾、海信、TCL等家電巨頭以體育賽事為橋，勇闖世界市場(chǎng)，同時(shí)也是贊助國際體育資源最多的行業(yè)。

　　對于廚電品牌而言，也逐漸認識到體育營(yíng)銷(xiāo)的重要性。最經(jīng)典的莫過(guò)于華帝在2018年世界杯期間的“法國隊奪冠，華帝退全款”營(yíng)銷(xiāo)案例，開(kāi)創(chuàng )了國內“奪冠免單”的先河，更以其獨特的誠意和精準的風(fēng)控贏(yíng)得了市場(chǎng)的廣泛贊譽(yù)。

　　在今年的巴黎奧運會(huì )上，廚電品牌也紛紛將目光投向了那些有望為國爭光的運動(dòng)隊和運動(dòng)員，希望通過(guò)與他們的合作，傳遞品牌精神，實(shí)現品牌價(jià)值的飛躍。萬(wàn)和電氣、萬(wàn)家樂(lè )、森歌等品牌，便是其中的佼佼者。它們不僅簽約了眾多世界冠軍作為代言人，更通過(guò)一系列創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將品牌與奧運精神緊密相連，贏(yíng)得了消費者的廣泛贊譽(yù)。

　　萬(wàn)和電氣，早在2022年便宣布乒乓球新星孫穎莎成為其品牌代言人，這一前瞻性的布局，無(wú)疑為品牌注入了新的活力。

　　萬(wàn)家樂(lè )，于2023年與中國國家跳水隊達成戰略合作，通過(guò)一系列賽事的亮相，不僅提升了品牌的曝光度，更在奧運會(huì )上，以官方合作伙伴的身份，首次陪伴中國跳水夢(mèng)之隊出征。這種深度的品牌綁定，無(wú)疑將進(jìn)一步鞏固萬(wàn)家樂(lè )在消費者心中的地位。

　　萬(wàn)家樂(lè )還圍繞中國國家跳水隊展開(kāi)了一系列創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。7月22日，全網(wǎng)上線(xiàn)全新品牌態(tài)度TVC——《小體積，大能量》；7月27日，即跳水項目首金爭奪賽之日，萬(wàn)家樂(lè )于武漢東湖開(kāi)啟“跳水世界冠軍PK天津跳水大爺”的抖音超級直播活動(dòng)；同時(shí)，萬(wàn)家樂(lè )在線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)啟“跳水隊奪8金，贏(yíng)小體積免單”的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步拉近了品牌與消費者的距離。

　　森歌，作為集成灶行業(yè)的領(lǐng)軍者，其營(yíng)銷(xiāo)戰略更是獨具匠心。自去年與國家體育總局訓練局達成戰略合作，并簽約許昕、羅雪娟、孫一文等世界冠軍后，今年更是持續發(fā)力，宣布游泳健將張雨霏成為新品牌代言人。森歌通過(guò)組建“森歌助威團”遠赴巴黎、為代言人現場(chǎng)助陣、“中國奪一金，森歌免一單”的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將品牌與奧運冠軍的榮耀緊密相連，引發(fā)了消費者的熱烈反響。

　　此外，歐琳與汪順攜手等強強聯(lián)合，都成為了奧運贊助領(lǐng)域的佳話(huà)。

　　對于廚電品牌來(lái)說(shuō)，奧運會(huì )作為全球最大的“流量體”，其商業(yè)價(jià)值不言而喻。完全可以通過(guò)創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)策略和精準的市場(chǎng)定位，在奧運的熱潮中分得一杯羹。無(wú)論是品牌代言、跨界合作還是消費免單活動(dòng)，只要能夠抓住消費者的心理需求和興趣點(diǎn)，就能夠在這場(chǎng)品牌盛宴中脫穎而出，實(shí)現品牌的跨越式發(fā)展。

　　在全球化征途中，家電巨擘們雖路徑各異，卻殊途同歸地擁抱了體育營(yíng)銷(xiāo)，這一策略屢試不爽，也激發(fā)廚電品牌競相踏上這條大道。

　　海關(guān)總署最新披露數據顯示，2024年上半年，包括空調、冰箱、洗衣機、液晶電視等在內的中國家電累計出口214024萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.9%。這不僅展示了家電業(yè)出口繁榮，更是中國制造力量崛起的佐證。

　　萬(wàn)和電氣正加速海外版圖的擴張，通過(guò)建立海外基地、分公司，并組建本土精英團隊，實(shí)現多渠道、自主品牌的海外深耕，打造泰國、埃及兩大生產(chǎn)基地規劃，其產(chǎn)品足跡已遍布五大洲，覆蓋90余個(gè)國家和地區，彰顯了“走出去”戰略的深遠影響。集成灶佼佼者森歌以58%的出口額同比增長(cháng)，展現了其海外市場(chǎng)布局的迅猛之勢。

　　體育，這一跨越國界的通用語(yǔ)言，正成為廚電品牌們加速全球化進(jìn)程的隱形翅膀，以體育為媒，傳遞著(zhù)產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，更在全球消費者心中種下了品牌的深刻印記，開(kāi)啟了品牌影響力與市場(chǎng)全球化的雙重飛躍。

　　寫(xiě)在最后：

　　在全球家電版圖上，海信、美的、TCL、海爾等中國巨頭正悄然重塑格局，它們以體育賽事為舞臺，編織著(zhù)品牌崛起的宏偉篇章。

　　在出口市場(chǎng)持續繁榮的浪潮中，廚電業(yè)迎來(lái)飛躍契機，借助國際性體育賽事的璀璨舞臺，出海營(yíng)銷(xiāo)成為塑造品牌全球正面形象的關(guān)鍵策略。

　　展望未來(lái)，中國廚電品牌不僅限于商品銷(xiāo)售，更將以卓越性能與非凡設計，躋身世界家電領(lǐng)軍行列，在國際舞臺上大放異彩，書(shū)寫(xiě)中國智造的輝煌篇章。

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