與此同時(shí), 產(chǎn)家電巨頭TCL品牌的 場(chǎng)足球營(yíng)銷(xiāo)也在精彩上演。在往年很多屆歐洲杯和世界 大賽中,都有著(zhù)TCL品牌積 參與的身影,而今年的幾場(chǎng)足球賽事中,TCL更是通過(guò)提前布局,讓代言人和賽事贊助之間,展現出了足球戰術(shù)般的配合,進(jìn) 步擴大了品牌的影響力。
作為2021美洲杯大賽的官方伙伴,TCL品牌在美洲杯大賽里出盡了風(fēng)頭:不但場(chǎng)邊的廣告牌中經(jīng)常出現TCL品牌以及旗下家電產(chǎn)品的廣告,就連大賽決戰也與TCL有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。在本次決賽中,南美兩大勁旅,巴西和阿根廷上演了 場(chǎng) 對決,而巴西隊中靈魂人物內馬爾,恰好擔任過(guò)TCL的“全球品牌大使。
在那 年,內馬爾多次與TCL品牌和旗下產(chǎn)品同框出場(chǎng),成為親密的戰友,在場(chǎng)上共同拼搏,書(shū)寫(xiě)傳奇。如今,當人們看到內馬爾的身影,依然會(huì )想起那個(gè)有TLC品牌參與的激情的足球之夏。于是,這場(chǎng)梅西率領(lǐng)的阿根廷隊和內馬爾率領(lǐng)的巴西隊開(kāi)展了 場(chǎng)綠茵場(chǎng)決戰, 終以阿根廷獲得 結束,34歲的梅西,終于帶領(lǐng)他的阿根廷傲視南美大陸,結束28年無(wú)冠魔咒,TCL也實(shí)時(shí)向梅西,以及阿根廷隊送上祝祝福:“TCL98吋巨幕智屏見(jiàn)證阿根廷登頂”。
有意思的是,在美洲杯大賽期間,TCL還打出了口號:“不管什么杯,用TCL看就對了!”這 口號的提出,跨越了比賽的界限,讓球迷們的目光也看向了歐洲杯。在歐洲杯大賽中,TCL采取的是不 樣的策略:以點(diǎn)帶面,多處開(kāi)花。以本屆歐洲杯為例,眾多歐洲勁旅中,均有TCL品牌的代言人:比如,意大利隊的詹路易吉·多納魯馬,西班牙隊的薩烏爾·尼格斯,英格蘭 家隊的哈里·凱恩,法 隊的保羅·博格巴,德 隊的馬爾科·羅伊斯,波蘭隊的克日什托夫·皮翁泰克,均為T(mén)CL的代言人。
換言之,TCL的代言人們,在代表各自 家榮譽(yù)而戰的同事,也是TCL品牌方陣中的 員,是TCL品牌的親密戰友。 終,歐陸 對決在意大利和英格蘭之間打響,同時(shí)也是TCL的 場(chǎng)“必勝之局”。在對決的雙方,分別是詹路易吉·多納魯馬和哈里·凱恩, 位是世界 門(mén)將, 位是英超頭號射手,兩位球員之間的“矛盾對決”充分地渲染了決賽的懸念,也為T(mén)CL積累了能量——無(wú)論哪 方勝出,TCL都將與有榮焉。
果不其然,當意大利隊捧起獎杯,TCL也適時(shí)放出慶祝海報,而海報中的主角是TCL代言人詹路易吉·多納魯馬:正是這位門(mén)將在比賽中奉獻出的幾次神 撲救,幫助球隊取得了勝利果實(shí),而他也因為精彩的發(fā)揮,榮獲本次賽事的 佳球員。當然,在這這張主題為“全場(chǎng)看我”的海報中,人們可以在幾個(gè)顯眼的位置,找到TCL的LOGO,和TCL的家電產(chǎn)品——在歐洲杯這邊,TCL再次大獲全勝。
從兩個(gè)世界 足球大賽中可以看出,TCL對于足球這個(gè)世界第 運動(dòng),以及相關(guān)的足球營(yíng)銷(xiāo),還是相當用心的,不僅用廣告的方式屢屢刷新曝光率,擴大品牌影響力,同時(shí)又促動(dòng)明星球員出任品牌代言人,將足球、球星,和TCL的品牌價(jià)值緊密結合,讓TCL的品牌和產(chǎn)品深入人心。從兩屆大賽的結局來(lái)看,TCL的足球營(yíng)銷(xiāo)顯然是成功的。
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