北京時(shí)間6月13日晚21時(shí)，在老牌勁旅英格蘭對陣超 黑馬克羅地亞的歐洲杯焦點(diǎn)戰中，“容聲冰箱養鮮專(zhuān)家”的宣傳語(yǔ)在歐洲杯賽事圍擋中 次露出，見(jiàn)證了老牌勁旅與超 黑馬的 對決。這意味著(zhù)容聲冰箱繼2016年之后，再次以歐洲杯官方合作伙伴的身份全方位亮相，借力歐洲杯的影響力進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)。
歐洲杯是世界 體育頂 賽事，賽程密集且關(guān)注度高，曝光效果好、持續時(shí)間長(cháng)，參與其中的企業(yè)不僅獲得廣泛的關(guān)注度，而且為品牌和企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益。容聲冰箱是體育營(yíng)銷(xiāo)的積 踐行者。2016年，容聲冰箱的“容聲容聲•質(zhì)量保證”廣告語(yǔ)就曾經(jīng)環(huán)繞歐洲杯賽場(chǎng)，瑞士球星沙奇里記“容聲倒鉤”更是讓容聲冰箱“ 球成名”。
據估算，2020歐洲杯預計將吸引全球超50億人次的電視觀(guān)眾。品牌企業(yè)熱衷于 際性體育賽事贊助，本質(zhì)上是將賽場(chǎng)視為釋放品牌實(shí)力的重要舞臺。家電品牌 際賽事贊助當下正經(jīng)歷大變局，日韓品牌出現頻率降低，以容聲冰箱等為代表的中 家電品牌逐漸占據優(yōu)勢。在本屆歐洲杯的合作贊助商中，包括容聲冰箱在內的中 企業(yè)，占據了總數的三分之 以上。
從自主研發(fā)中 第 臺雙門(mén)雙溫電冰箱，到連續9年銷(xiāo)量全 第 ，再到榮獲 家科技進(jìn)步二等獎，容聲冰箱以科技創(chuàng )新為支撐，不斷推出迎合年輕人需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。容聲冰箱也不斷嘗試向年輕消費者靠攏，頻頻利用傳統形式與創(chuàng )新形式結合的傳播矩陣，實(shí)現品牌調性與認知度的刷新。而充滿(mǎn)青春活力的歐洲杯賽場(chǎng)，無(wú)疑是容聲冰箱傳遞產(chǎn)品理念的理想實(shí)踐場(chǎng)。
擁有2016年贊助歐洲杯經(jīng)驗的容聲冰箱，對體育營(yíng)銷(xiāo)的運用也越來(lái)越駕輕就熟，除了嘗試將產(chǎn)品、技術(shù)、體驗等借賽事傳遞給消費者，以提升品牌形象，也在探索品牌與賽事的融合，讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升終端市場(chǎng)銷(xiāo)量�！叭萋暠漯B鮮專(zhuān)家”描述的是容聲WILL冰鮮箱所創(chuàng )造的 致養鮮效果，被認為是冰箱保鮮科技的“皇冠上的明珠”，通過(guò)在歐洲杯焦點(diǎn)賽事的亮相，將在年輕人群體中獲得了廣泛的知曉與認可，并終轉化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)銷(xiāo)量。
容聲冰箱不但有高屋建瓴的戰略打法，也有落地到終端、深入用戶(hù)層面的機動(dòng)性滲透，將體育營(yíng)銷(xiāo)的名片與產(chǎn)品科技成果“合二為 ”，讓其在家電企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)大年中脫穎而出，成為行業(yè)創(chuàng )新標桿。
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