據尚普咨詢(xún)集團數據顯示,2023年上半年,中國空調電器行業(yè)實(shí)現產(chǎn)量約1.2億臺,同比增長(cháng)10.4%;銷(xiāo)量約1.2億臺,同比增長(cháng)11.5%;產(chǎn)銷(xiāo)率為99.2%,同比提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。其中,內銷(xiāo)約0.7億臺,同比增長(cháng)24.7%;出口約0.5億臺,同比下降4.3%。內銷(xiāo)占比為58.3%,同比提高7個(gè)百分點(diǎn);出口占比為41.7%,同比下降7個(gè)百分點(diǎn)。
不難看出,我國不僅是空調制造的大戶(hù),同時(shí)也是空調行業(yè)最大的市場(chǎng)之一。不僅如此,據尚普咨詢(xún)集團預測,2023年全年,中國空調電器行業(yè)有望實(shí)現產(chǎn)量約2.7億臺,同比增長(cháng)12.5%;銷(xiāo)量約2.6億臺,同比增長(cháng)13%;產(chǎn)銷(xiāo)率為96.3%,同比提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。
我國空調市場(chǎng)實(shí)現了逆勢增長(cháng),同時(shí)在生產(chǎn)端、渠道端以及終端等方面的表現也各不相同。
首先是生產(chǎn)端,國內空調產(chǎn)能過(guò)剩,擴產(chǎn)熱潮不斷。中國家用空調市場(chǎng)產(chǎn)量一年約1.5億臺,而從行業(yè)產(chǎn)能的角度看,目前基本可以達到2.5億臺,也就是說(shuō)國內空調產(chǎn)能處于過(guò)剩狀態(tài)。相關(guān)數據顯示,2023年國內新增空調產(chǎn)能近2000萬(wàn)臺。所以,如何在競爭激烈的空調市場(chǎng)生存下去,也是一件非常困難的事情。
其次是渠道端,線(xiàn)上銷(xiāo)售占比持續上升,品牌商和渠道商探索共贏(yíng)模式,提升用戶(hù)體驗。隨著(zhù)消費者線(xiàn)上消費習慣的建立,家電線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)一體化水平的提升,空調線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量占比持續提升;在這樣的大趨勢下,平臺方和品牌方?jīng)]有完全擁抱線(xiàn)上,放棄線(xiàn)下。
終端市場(chǎng)方面,空調產(chǎn)品集中向高端化進(jìn)發(fā)。從奧維監測數據看,2023H1線(xiàn)下高端掛機份額達到20.3%,柜機高端份額達到18.6%。隨著(zhù)國內消費出現分級分化,空調的產(chǎn)品結構也出現分化,兩級分化還是比較嚴重。
終端價(jià)格方面,無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下,柜掛機均價(jià)水平都在穩定上升。而大匹掛產(chǎn)品由于市場(chǎng)潛力大,各大品牌廠(chǎng)商的內卷競爭,隨之普及率的提高,均價(jià)水平反而呈現出連續下滑趨勢?上攵,隨著(zhù)夏天的溫度越來(lái)越高,“靠天吃飯”的空調行業(yè)也將迎來(lái)逆勢增長(cháng)。
隨著(zhù)空調技術(shù)的不斷更新,空調的功能也變得多樣化,已經(jīng)不再是過(guò)去單純的制冷、制熱功能,還包括除菌、新風(fēng)、智能以及自清潔等等。在功能多樣化的趨勢下,空調行業(yè)也將迎來(lái)持續的煥新高峰期。
2023年上半場(chǎng)已落下帷幕,對于下半年空調市場(chǎng),奧維云網(wǎng)預計整體規模繼續穩中有增。
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