根據GfK中怡康監測數據，7月份空調線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(cháng)41.6%、44.6%，進(jìn)入8月，近兩周時(shí)間空調線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(cháng)76.0%、79.4%；線(xiàn)下市場(chǎng)量、額規模同樣實(shí)現超20%的同比增長(cháng)。
不過(guò)，空調市場(chǎng)階段性的亮眼表現與上半年乃至整個(gè)2022冷年行業(yè)冰冷形成了明顯反差。從GfK中怡康數據來(lái)看，今年上半年，家用空調市場(chǎng)零售量和零售額規模分別同比下降了20.1%和14.1%；整個(gè)2022冷年，空調市場(chǎng)零售量、零售額規模分別為4357萬(wàn)臺、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%。
GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東分析說(shuō)，這直接影響了消費者對家電市場(chǎng)的預期以及購買(mǎi)力的執行，對應空調也受到影響出現較大幅度下滑。未來(lái)兩年空調行業(yè)將進(jìn)入低速時(shí)代，增量稀缺，市場(chǎng)核心將從追求規模轉向追求品質(zhì)。
其實(shí)，在筆者看來(lái)，空調行業(yè)并不景氣的原因有一下幾點(diǎn)：
首先，新冠疫情導致全球經(jīng)濟疲軟，加上失業(yè)率高攀，消費能力、消費欲望不足導致空調市場(chǎng)出現下滑，其實(shí)不僅是空調領(lǐng)域，其它領(lǐng)域也都出現了下滑現象。
其次，房地產(chǎn)不振導致新增需求大幅減少，其實(shí)從疫情開(kāi)始初期，我國房地產(chǎn)市場(chǎng)出臺很多限購政策，許多地方的房地產(chǎn)行業(yè)失去了往日的輝煌。加上疫情的影響，整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)大幅縮水，大多處于觀(guān)望狀態(tài)。房地產(chǎn)的低迷間接影響了空調市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(cháng)。
最后，我國龐大的家電制造能力和產(chǎn)品性?xún)r(jià)比實(shí)力，已經(jīng)讓空調產(chǎn)品十分普及，加上動(dòng)則十年八年的使用壽命，我國空調的保有率非常高，已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代的高位，根據國家統計局數據，2020年末全國居民百戶(hù)空調擁有量達到117.7臺。
所以，空調行業(yè)與增長(cháng)壓力也是在預料之中，2022年下半年的空調淡季市場(chǎng)，行業(yè)又將面臨更多的挑戰。那么，空調行業(yè)該如何實(shí)現逆勢突破，實(shí)現逆勢增長(cháng)呢？
筆者認為還是要從產(chǎn)品做起，通過(guò)技術(shù)革新、產(chǎn)品革新來(lái)達到增加體驗感的目的，從而驅動(dòng)產(chǎn)品煥新或驅動(dòng)購買(mǎi)欲望。
目前的家電行業(yè)已經(jīng)處在智能的前沿，5G+AioT時(shí)代的來(lái)臨讓家居環(huán)境變得更加智能，幾乎賦能了所有家電產(chǎn)品都具備智能化的功能和性能。那么空調就是在智能的賦能下，實(shí)現更加節能、舒適、健康，這樣才能驅動(dòng)空調煥新的熱情和動(dòng)力，也將給空調行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng )新帶來(lái)動(dòng)力。
另外，根據中國家電網(wǎng)發(fā)布的近期消費者街采調研也表明，價(jià)格已經(jīng)不是決定消費者購買(mǎi)空調的主要因素，在考慮“換新”空調時(shí)，大部分消費者都側重于更節能、智能、舒適、健康等功能特征的產(chǎn)品。如新風(fēng)空調、全域無(wú)風(fēng)感空調、洗空氣空調、除菌健康、自清潔空調、睡眠空調等都是他們較為青睞的產(chǎn)品。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人、資深媒體人士楊帆表示：“隨著(zhù)科技的進(jìn)步和智能技術(shù)的普及，科技產(chǎn)品變得越來(lái)越有溫度，特別是像空調這樣的產(chǎn)品，消費者越來(lái)越注重體驗感。想要實(shí)現煥新的突破，提高產(chǎn)的舒適度、應用體驗應該是第一位，從這一點(diǎn)出發(fā)，空調行業(yè)就還有非常大的提升空間。產(chǎn)品升級自然會(huì )帶來(lái)驅動(dòng)煥新的動(dòng)力�！�
所以，雖然空調行業(yè)下半年面臨更大的挑戰，但是也依然充滿(mǎn)幾乎。
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