奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏表示，消費端來(lái)看，在以舊換新政策明朗之前，消費者有較強觀(guān)望情緒而選擇延遲購買(mǎi)計劃。最重要的是，空調銷(xiāo)售“靠天吃飯”的特性，今年南方部分地區連續暴雨、全國未有大范圍高溫天氣，未給需求帶來(lái)強有力的刺激。
總體來(lái)看，行業(yè)面臨壓力。其實(shí)，我國空調行業(yè)之所以表現出了低迷的勢態(tài)，與我國目前的經(jīng)濟環(huán)境、消費者動(dòng)力或需求不無(wú)關(guān)系。另外，還與空調行業(yè)自身的產(chǎn)品迭代或技術(shù)創(chuàng )新也有非常大的關(guān)系。
首先是我國經(jīng)濟環(huán)境低迷，特別是房地產(chǎn)的低迷導致家電產(chǎn)品的市場(chǎng)表現也非常的低迷。后疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟環(huán)境十分低迷，加上部分地區戰爭的影響，我國也面臨非常大的經(jīng)濟增長(cháng)壓。我國經(jīng)濟增速下滑,居民可支配收入增長(cháng)乏力,對耐用消費品的需求趨于謹慎。二三線(xiàn)城市市場(chǎng)增長(cháng)乏力，一線(xiàn)城市空調普及率已較高。
其次是行業(yè)競爭激烈，空調制造商數量眾多,行業(yè)集中度相對較低，價(jià)格戰、渠道爭奪等競爭加劇，利潤空間被壓縮。所以，很多空調品牌不得不縮減產(chǎn)能來(lái)抵御庫存的壓力，惡心循環(huán)之下使得整個(gè)行業(yè)表現更加低迷。
目前的空調行業(yè)價(jià)格戰非常嚴重，今年618促銷(xiāo)簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)階段性的價(jià)格戰廝殺，頭部品牌多款1.5P機型在電商平臺的零售價(jià)已經(jīng)來(lái)到2300元以下，一些大品牌的子品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的空調價(jià)格已經(jīng)到了1500元左右，還有的更低。價(jià)格戰之下帶來(lái)的就是競爭和利潤的惡性循環(huán)。
而為了擺脫價(jià)格戰競爭激烈的區間，更多的品牌選擇向上突破，力圖通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新來(lái)提高產(chǎn)品品質(zhì)，戰略性的避開(kāi)價(jià)格戰競爭激烈的產(chǎn)品區間。但是，并不是所有品牌都有產(chǎn)品創(chuàng )新的能力，或者投資研發(fā)的能力。所以，目前市面上的空調同質(zhì)化還是非常嚴重。
最后就是環(huán)境政策的影響，近年來(lái)中國持續收緊環(huán)保法規,淘汰落后產(chǎn)能，一些高能耗、高污染型號被迫退出市場(chǎng)�？偟膩�(lái)說(shuō),中國空調市場(chǎng)正面臨需求減弱、競爭加劇、創(chuàng )新乏力等多重挑戰,企業(yè)必須調整策略,提升產(chǎn)品力和服務(wù)水平,才能在市場(chǎng)中獲得持續優(yōu)勢。
值得一提的是在空調消費需求方面，消費者對空調的需求從簡(jiǎn)單的制冷制熱功能向舒適性、智能化、節能環(huán)保等方向轉變。而目前大部分空調的創(chuàng )新能力和功能并沒(méi)有滿(mǎn)足消費者的需求。消費需求的變化要求企業(yè)不斷創(chuàng )新，推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，但也加大了市場(chǎng)競爭的復雜性。
總的來(lái)說(shuō),宏觀(guān)經(jīng)濟、氣候變化、行業(yè)競爭格局以及政策因素等多方面原因導致了2024年中國空調市場(chǎng)的整體低迷表現。但是，隨著(zhù)技術(shù)不斷更低，未來(lái)的空調市場(chǎng)依然充滿(mǎn)挑戰和機會(huì )。
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