然而這個(gè)經(jīng)驗到了今年竟然失靈了。奧維云網(wǎng)監測數據表明，618大促期間，線(xiàn)下渠道零售量同比下降15.1%，線(xiàn)上渠道同比下降6.6%，全渠道同比下降8.8%；零售額方面，線(xiàn)下渠道同比下降2.6%，線(xiàn)上渠道同比上漲23.6%，全渠道同比上漲11.8%。盡管在零售額方面找回了 些顏面，但在零售量方面下滑比較明顯，不得不說(shuō)對于冰箱市場(chǎng)而言，618大促的結果是比較遺憾的。
當然618冰箱市場(chǎng)的萎靡表現也是可以找到理由的：從去年上半年開(kāi)始的上游原材料成本上漲，給冰箱廠(chǎng)商帶來(lái)了較大的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力，也讓冰箱成品價(jià)格水漲船高。出于高漲的冰箱成品價(jià)格，不少消費者止步不前，選擇觀(guān)望，這給冰箱產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)了較大的阻力。
從本次618期間看出，線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)表現差距較大：傳統線(xiàn)下渠道在整個(gè)618促銷(xiāo)期間，并未有太大波瀾，僅有618所在 周有個(gè)小的銷(xiāo)售高峰，而線(xiàn)上渠道則是因為月初就開(kāi)展的618預熱和前期活動(dòng)，提前拉動(dòng)了銷(xiāo)量，銷(xiāo)售高峰出現較早，與線(xiàn)上市場(chǎng)形成了互補，但整體看來(lái)，因為618是線(xiàn)上渠道的主場(chǎng)，因此線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售更加“熱鬧” 些，成績(jì)也更好 些。
從產(chǎn)品結構來(lái)看，由于價(jià)格出現普漲，因此 些價(jià)格相對較高的升 型產(chǎn)品反而加速了擴張速度。在線(xiàn)上市場(chǎng)，法式、十字和對開(kāi)類(lèi)型的冰箱產(chǎn)品更具優(yōu)勢，而在線(xiàn)下市場(chǎng)，則是十字和對開(kāi)產(chǎn)品更加強勢。從市場(chǎng)均價(jià)方面也可以看到，雙線(xiàn)市場(chǎng)的價(jià)格增長(cháng)以高溢價(jià)產(chǎn)品為主，單兩門(mén)和三門(mén)產(chǎn)品仍存在較強的價(jià)格競爭，但價(jià)格增長(cháng)幅度有限。
目前來(lái)看，上游原材料價(jià)格調整周期遠超預期，預計仍將處于高位，但同時(shí)發(fā)改委也釋出消息，將釋放大宗材料儲備，此舉將緩解冰箱制造商的成本壓力；從渠道方面來(lái)看，更具營(yíng)銷(xiāo)和宣傳優(yōu)勢的線(xiàn)上渠道或將彎道超車(chē)，逐漸成為朱麗霞銷(xiāo)售渠道，從需求方面來(lái)看，如果價(jià)格長(cháng)期處于高位存在，那么整體市場(chǎng)需求將轉向升 型產(chǎn)品需求，并在此基礎上，進(jìn)行少許的價(jià)格競爭。
從整體來(lái)看，第三季度的冰箱市場(chǎng)，將會(huì )經(jīng)歷 個(gè)漫長(cháng)的調整階段，成本壓力仍將持續存在，對銷(xiāo)量和銷(xiāo)額帶來(lái) 定影響。據奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2021年Q3冰箱零售規模為816萬(wàn)臺，同比下降8.1%，零售額為228億元，同比下降4.2%。
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