而且在 季度的數據中，彩電行業(yè)成為大家電中，唯 對比同期銷(xiāo)量還在下滑的品類(lèi)。不難發(fā)現，對整個(gè)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下行區間，表現甚至還不如去年疫情期間。
當然，彩電行業(yè)出現這樣低迷的情況也是在預料之中。 先，我 彩電市場(chǎng)已經(jīng)處在存量時(shí)代，增長(cháng)類(lèi)型也從新增需求向替換型需求轉變，所以對煥新產(chǎn)品的要求比較高，現在產(chǎn)品的煥新驅動(dòng)力不足，導致煥新欲望下降。
其次，在前幾年的彩電大降價(jià)和價(jià)格戰時(shí)代下，零售規模 度達到近5000萬(wàn)臺，這也提前透支了未來(lái)幾年的市場(chǎng)需求，所以自2016年以來(lái)，彩電進(jìn)入增長(cháng)疲態(tài)。加上近幾年的彩電創(chuàng )新力不足，導致煥新需求欲望并不強烈，彩電行業(yè)陷入增長(cháng)壓力。
后，疫情導致全球經(jīng)濟低迷，以美元為 的貨幣“大放水”導致全球通脹。另外，原材料、液晶面板、芯片都出現了漲價(jià)、供不應求的局面，導致終端彩電售價(jià)大幅提高，小尺寸電視漲幅接近翻番，大尺寸價(jià)格上漲也非常明顯。相比過(guò)去過(guò)高的售價(jià)使得消費者大多持幣觀(guān)望。
2021年我 彩電行業(yè)承壓前行，在此壓力下，彩電行業(yè)也進(jìn)入產(chǎn)品結構柱調整期，表現為以下諸多特點(diǎn)和趨勢。
均價(jià)上漲加速高端化進(jìn)程
從去年6月開(kāi)始，液晶面板價(jià)格持續上漲，終端售價(jià)也同時(shí)上漲，彩電行業(yè)終止連續10季的價(jià)格戰，整體價(jià)格結構向上調整，2千元以下價(jià)格段對比同期大幅減少23%，結構份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段，品質(zhì)化、高端化成為當下彩電行業(yè)的 大趨勢之 。
在今年上半年的新品發(fā)布階段，基于創(chuàng )新顯示技術(shù)的產(chǎn)品也明顯增多。特別是基于Mini LED的量子點(diǎn)電視、OLED電視以及激光電視等，通過(guò)這些創(chuàng )新顯示技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現高端化的布局。不難看出，彩電行業(yè)高端化進(jìn)程明顯加速。
大屏化使產(chǎn)品向75+升
大屏化 直是我 彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢，中 電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，2016年—2020年，我 彩電平均尺寸從44.5英寸增長(cháng)至52.9英寸，平均每年增大1.7英寸。我 彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程加速，已成為不可逆的趨勢之 。
另外，新 輪的液晶面板漲價(jià)中，助推彩電行業(yè)向更大的尺寸轉移。根據奧維睿沃(AVC REVO)數據顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅達67-92%，75吋為代表的大尺寸面板漲價(jià)時(shí)間相對滯后，在2月的均價(jià)漲幅也達到17.7%。
大尺寸電視價(jià)格上漲相對滯后，更加襯托出大尺寸電視的高性?xún)r(jià)比，導致消費者在選購電視的時(shí)候更多的考慮大尺寸電視產(chǎn)品。
創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品齊推
液晶電視成本的增加導致終端售價(jià)提高，與創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格差距進(jìn) 步縮小，給新技術(shù)OLED、QLED、激光以及Mini/Micro LED等產(chǎn)品帶來(lái)發(fā)展的機會(huì )。比如OLED面板供應充足、價(jià)格下降的雙重利好之下，有望迎來(lái)高速增長(cháng)。
特別是今年以來(lái)非�；馃岬腗ini LED電視，Mini LED作為背光技術(shù)，目前被廣泛應用在量子點(diǎn)電視、普通液晶電視中，這種背光分區能帶來(lái)更多的背光分區，能夠實(shí)現精準的區域發(fā)光調節，提升顯示效果。
基于創(chuàng )新顯示技術(shù)的智能電視在今年的關(guān)注度提升非常大，在彩電行業(yè)持續低迷的當下，高端市場(chǎng)的形勢卻呈現另外 番景象。
奧維運網(wǎng)預計2021年全年，彩電市場(chǎng)規模減少至4308萬(wàn)臺，全年表現預期低迷。
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