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      小家電市場(chǎng)不是在降溫 而是在蛻變

         
      來(lái)自:百姓家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2021/7/12 8:12:06
      在家電市場(chǎng)中,小家電市場(chǎng)是個(gè)較為特殊的細分市場(chǎng)。
        在家電市場(chǎng)中,小家電市場(chǎng)是個(gè)較為特殊的細分市場(chǎng)。在過(guò)去,小家電的品類(lèi)繁多,卻又沒(méi)有 個(gè)具體的分類(lèi),這個(gè)時(shí)候的小家電行業(yè),擁有著(zhù)包括電磁爐、電餅鐺、吹風(fēng)機、剃須刀等等在內的,零零碎碎,各自為戰,猶如散兵游勇。

        但近幾年,小家電行業(yè)做起來(lái)了,做大了,有不少小家電品牌口碑也豎起來(lái)了,眾多小家電產(chǎn)品也被視為 個(gè)獨立的細分品類(lèi)了,整體凝聚力也要有了,F在,做大,做強的小家電市場(chǎng),已經(jīng)是家電市場(chǎng)不可或缺的 部分,實(shí)力非常強勁。

        在新冠肺炎疫情出現的2020年,家電市場(chǎng)不可避免地遭到迎頭痛擊,雖然經(jīng)過(guò)嚴格的疫情防控工作,疫情形勢已經(jīng)得到了控制,但由于疫情期間消費觀(guān)念的改變,與渠道結構的調整,家電市場(chǎng)不得已地處于 種從業(yè)績(jì)慘淡向常態(tài)市場(chǎng)回歸的恢復期,整體市場(chǎng)遇冷。

        奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示,2020年中 家電零售市場(chǎng)規模為7056億元,同比下降11.3%,其中傳統大家電下滑幅度 為嚴峻,反而是小家電顯得較為堅挺。據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示2020年廚房小家電11品類(lèi)(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機)線(xiàn)上零售額366.0億元,同比提升9.4%,顯示出了較強的韌性。

        誠然,在疫情出現期間,居家辦公、用餐等拉長(cháng)了人們的居家時(shí)間,也讓和人們朝夕相處的小家電產(chǎn)品,也逐漸成為熱門(mén)家電品類(lèi)。比起價(jià)格相對昂貴的大家電,價(jià)格相對便宜,又能有效提升生活質(zhì)量的小家電市場(chǎng)無(wú)疑更符合人們在疫情期間的消費偏好:價(jià)格低廉沒(méi)有什么付款壓力、體積小巧不用擔心占地空間、從網(wǎng)絡(luò )上就能找到豐富的產(chǎn)品信息、等等……這都是小家電產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。

        然而進(jìn)入2021年之后,小家電市場(chǎng)似乎并未延續過(guò)去 年的熱度,出現了“降溫”現象。在賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員反映,小家電產(chǎn)品“沒(méi)有去年搶手”,在賣(mài)場(chǎng)挑選的顧客,也表示“沒(méi)什么興趣”。

        來(lái)自監測機構的數據更是表明了這樣現狀。奧維云網(wǎng)監測數據顯示,2021Q1全渠道推總數據顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個(gè)品類(lèi))零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月,小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個(gè)品類(lèi))線(xiàn)上市場(chǎng)零售額卻分別下跌20.6%和24.7%!6·18”大促數據(促銷(xiāo)期21W22-25,28天)顯示,13個(gè)廚房小家電品類(lèi)零售額共計28.5億元,同比下降8.9%;零售量1538萬(wàn)臺,同比下降16.7%。難道小家電市場(chǎng)真的是“不行”了嗎?

        對此有行業(yè)人士認為,小家電市場(chǎng)并不是在降溫,而是在經(jīng)歷 場(chǎng)蛻變。行業(yè)人士指出,去年小家電市場(chǎng)的大紅大紫,與疫情出現這種特殊情況不無(wú)關(guān)系,從某種程度上來(lái)講,去年的小家電市場(chǎng),就是享受了疫情紅利,盡管體現了產(chǎn)品價(jià)值,但并不能用來(lái)衡量小家電市場(chǎng)的整體實(shí)力。

        如今,小家電市場(chǎng)的回落,更多的是由于疫情形勢的穩定,向常態(tài)市場(chǎng)回歸的 個(gè)過(guò)程。但這個(gè)過(guò)程并不代表“回到原點(diǎn)”,因為新的需求已經(jīng)出現,正在改變著(zhù)小家電市場(chǎng)。比如說(shuō),疫情的出現,引起人們對于健康生活的重視,引起人們對于個(gè)人護理的重視,以及對于產(chǎn)品便攜化需求的出現,都在影響著(zhù)消費者的需求偏好,在如今的小家電市場(chǎng),智能化、個(gè)護化、便攜化、健康化以及成為了明顯的市場(chǎng)趨勢。

        在新趨勢的出現之下, 些符合市場(chǎng)發(fā)展新趨勢的小家電產(chǎn)品,也正在快速增長(cháng)當中。奧維云網(wǎng)監測數據亦顯示,今年1~5月份,掃地機器人、清潔電器、凈化器等多個(gè)細分品類(lèi)均實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下雙增長(cháng)?梢(jiàn),如今的小家電市場(chǎng)與其說(shuō)是降溫,不如說(shuō)是從去年的集體狂熱,在向理性市場(chǎng)的 種回歸,同時(shí)新興需求又在旺盛增長(cháng)當中。業(yè)界相信,經(jīng)過(guò)這番變化之后,小家電市場(chǎng)不會(huì )變冷,也不會(huì )沒(méi)落,而是進(jìn)入到 個(gè)新的增長(cháng)階段中,而對于市場(chǎng)解讀更加充分,更加能理解用戶(hù)需求的廠(chǎng)商,步伐將走的更快。

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