根據奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場(chǎng)零售量為1351萬(wàn)臺，同比下降7.9%，零售額為522億元，同比增長(cháng)7.1%。洛圖科技上半年數據也顯示，中國電視市場(chǎng)在零售總量同比下滑的基礎上，零售總額同比大幅增長(cháng)約10%，平均單價(jià)同比增長(cháng)14.7%，達到3733元。至于終端均價(jià)上漲的原因，洛圖科技半導體顯示供應鏈分析師總結，一方面因面板價(jià)格相對高位運行而導致整機均價(jià)上行，另一方面則得益于大尺寸化和高端化所影響的產(chǎn)品結構升級。
面板成本占彩電總成本的“大頭”，其價(jià)格走勢必然影響整機價(jià)格的高低，這一點(diǎn)無(wú)需過(guò)多贅述。反而在產(chǎn)品結構優(yōu)化上，結構升級正在成為今年彩電市場(chǎng)發(fā)展的主基調。從數據來(lái)看，上半年大尺寸電視(75英寸及以上)零售量份額顯著(zhù)增長(cháng)，75英寸成為零售量第一大尺寸。同時(shí)，自顯示技術(shù)進(jìn)入多元化格局后，持續推動(dòng)彩電行業(yè)向上升級，如Mini LED電視上半年零售額份額接近20%;120Hz及以上屏幕刷新率的高刷電視上半年零售量份額接近50%，為彩電市場(chǎng)帶來(lái)了更為可觀(guān)的價(jià)值增長(cháng)。
而行業(yè)結構性增長(cháng)機會(huì )在“國補”實(shí)施后更為凸顯�！鞍�、九月份，以舊換新國家補貼政策在各地陸續落地實(shí)施，對電視市場(chǎng)產(chǎn)生了明顯的提振作用，推動(dòng)了需求的進(jìn)一步增長(cháng)”，有彩電行業(yè)分析人士向中國家電網(wǎng)記者表示，由于補貼圍繞“以舊換新”和“綠色智能家電補貼”展開(kāi)，消費者的購買(mǎi)行為、各品牌主推機型都有了明顯調整，推動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)回歸價(jià)值本質(zhì)。
如該人士所言，在以舊換新“國補”政策下，消費者的購買(mǎi)傾向和各彩電品牌的產(chǎn)品布局均顯著(zhù)向高能效、高質(zhì)價(jià)比的大尺寸機型靠攏。如西安市未央區的消費者陳女士新房裝修選購彩電，原本計劃在5000-6000元的LED電視上考慮，但雙11期間關(guān)注到一款近8000元的75英寸三色激光電視，國補加店鋪優(yōu)惠下來(lái)價(jià)格也在預算內，便果斷選擇了入手。企業(yè)層面，包括海信、TCL、創(chuàng )維等品牌推出了多款大尺寸Mini LED電視產(chǎn)品;在一些家電渠道群里，各地經(jīng)銷(xiāo)商咨詢(xún)大尺寸、高能效電視報價(jià)、貨源的也有所增加。
整個(gè)三季度，75英寸及以上超大尺寸電視、Mini LED電視銷(xiāo)量持續提升，Mini LED電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)甚至高達470.0%。更難得的是，在能效提升方面，上半年中國生產(chǎn)銷(xiāo)售的電視中，二級及以上能效產(chǎn)品的零售量尚不足20%，但到三季度，二級及以上能效的電視產(chǎn)品量和額較二季度均實(shí)現兩位數增幅，尤其“國補”大面積落實(shí)的9月份，二級及以上能效的電視銷(xiāo)量和銷(xiāo)額環(huán)比均實(shí)現翻倍增長(cháng)，在第三季度中的份額占比均超過(guò)50%，這也推動(dòng)整個(gè)行業(yè)第三季度平均單價(jià)同比增長(cháng)11.7%，達到3747元�！敖K端市場(chǎng)的產(chǎn)品結構在顯著(zhù)上移”，洛圖科技半導體顯示供應鏈分析師的觀(guān)點(diǎn)認為，升級版“以舊換新”補貼政策的成效從9月開(kāi)始逐步顯現，國慶期間銷(xiāo)售開(kāi)始爆發(fā)，在政策拉動(dòng)下，2024年的“雙11”大促彩電市場(chǎng)零售量將實(shí)現較好增長(cháng)表現，其中，二級及以上能效的產(chǎn)品將有結構性的大幅增長(cháng)，從而帶動(dòng)彩電市場(chǎng)零售額將有20%以上的同比增長(cháng)。
在已經(jīng)全面開(kāi)啟的“雙11”促銷(xiāo)戰中，可以看到，第41周-43周(10月7日-10月27日)彩電線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)不降反升，并且增幅均在兩位數。在京東電商平臺搜索“電視”、“彩電”等關(guān)鍵詞，目前銷(xiāo)量排名第一的分別為一款萬(wàn)元出頭Mini LED一級能效電視和一款6959元的Mini LED超薄內嵌電視(均為補貼后到手價(jià))�！耙耘f換新國家補貼政策的落地實(shí)施，助推綠色節能電視產(chǎn)品實(shí)現了迅猛發(fā)展”，如前文彩電行業(yè)分析人士所言，“國補”前期彩電以三四級能效為主，受補貼sku有限，隨著(zhù)這些產(chǎn)品去庫存化，目前頭部品牌在售產(chǎn)品已基本以一二級能效為主，受益彈性逐步擴大，更多主流品牌也正加速提高產(chǎn)品能效來(lái)順應政策導向，隨著(zhù)后續成本端壓力的緩解和產(chǎn)品銷(xiāo)售結構的優(yōu)化，預計從四季度開(kāi)始，彩電行業(yè)、企業(yè)的盈利能力將迎來(lái)顯著(zhù)改善。
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