不過(guò)，面對出口受阻、內需低迷的情況，國家相關(guān)部門(mén)率先從家電行業(yè)出手，自去年8月開(kāi)啟了轟轟烈烈的“國補”以舊換新行動(dòng)，力度直接打8折，讓我國家電行業(yè)迎來(lái)了前所未有的回暖契機。特別是今年“五一”大促期間，家電行業(yè)迎來(lái)了逆勢回暖。
根據奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2025年“五一”假期國內家電線(xiàn)上市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，零售額、零售量分別同比增長(cháng)24.7%和12.4%。而線(xiàn)下市場(chǎng)在“以舊換新政策”與“體驗式購物”的雙重有力推動(dòng)下，同樣成績(jì)斐然，零售額、零售量分別同比增長(cháng)3.7%和3.4%，成功實(shí)現量額同比由負轉正的良好市場(chǎng)表現。
從細分品類(lèi)來(lái)看，在“統補”涵蓋的11大品類(lèi)中，線(xiàn)上市場(chǎng)彩電、空調等品類(lèi)零售額分別同比增長(cháng)13.4%、61.4%，其他品類(lèi)也均有不同程度增長(cháng)；線(xiàn)下市場(chǎng)空調、電熱等品類(lèi)零售額分別同比增長(cháng)16.2%、5.3%。
另外還有大家電、智能家電、健康類(lèi)家電等“五一”期間的促銷(xiāo)數據，綜合數據來(lái)看，家電產(chǎn)品的節能、智能、健康、舒適、換新外觀(guān)、多功能、高性能、大容量成為市場(chǎng)新趨勢。
可以預見(jiàn)，隨著(zhù)國補的繼續，下半年還有618、十一以及雙十一等活動(dòng)的加持，家電行業(yè)也將迎來(lái)前所未有的回暖局面。那么，家電行業(yè)將呈現出哪些趨勢呢？或者說(shuō)哪些家電產(chǎn)品將在下半年實(shí)現回暖或增長(cháng)呢？
首先就是節能、綠色的家電產(chǎn)品，將會(huì )成為下半年市場(chǎng)的主角�！皣a”以舊換新的目的是擴大內需、驅動(dòng)換新動(dòng)力，但是也有另外一個(gè)目的就是淘汰老舊家電，促進(jìn)新的更環(huán)保、更節能、更安全的新家電產(chǎn)品。距離上一輪家電“以舊換新”“家電下鄉”活動(dòng)已經(jīng)過(guò)去十多年，很多農村市場(chǎng)的家電產(chǎn)品并沒(méi)有損壞，但是已經(jīng)達到使用壽命上線(xiàn)卻仍然在超期服役中，這部分產(chǎn)品如果繼續使用會(huì )帶來(lái)安全問(wèn)題、能耗問(wèn)題、環(huán)保問(wèn)題。
所以，驅動(dòng)“以舊換新”能帶來(lái)一舉多得的益處。而且隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步、技術(shù)的更替，還有AI大數據模型的加入，家電產(chǎn)品的品質(zhì)變得更加出色、更加智能。對消費者來(lái)說(shuō)，換新家電能帶來(lái)更加出色的體驗，加上還有“國補”的存在，對消費者的補貼力度空前。
可以預見(jiàn)，下半年的家電市場(chǎng)將迎來(lái)?yè)Q新高峰，特別是節能、健康以及綠色類(lèi)家電產(chǎn)品將迎來(lái)增長(cháng)。
第二就是健康類(lèi)家電產(chǎn)品。后疫情時(shí)代，人們更加關(guān)注自身的生活健康問(wèn)題，使得人們在選購家電的時(shí)候更加注重健康功能，其中就包括除菌空調、殺菌洗衣機、空氣進(jìn)化器，還有能提升個(gè)人健康的個(gè)護家電設備等等，現已成為人們選購所關(guān)注的方向。
特別是在A(yíng)WE2025上火出圈的“三桶”洗衣機，這其實(shí)是十分健康的洗衣方法，可以將內衣、外衣以及襪子，還有小孩衣服、大人衣服分開(kāi)洗的最佳方法。這是科技對健康的保駕護航。未來(lái)，這類(lèi)健康類(lèi)家電產(chǎn)品將成為趨勢，也將成為驅動(dòng)換新的動(dòng)力。
其實(shí)，家電行業(yè)還有很多趨勢將成為各大品牌布局的重點(diǎn)，比如搭載智能AI功能的家電產(chǎn)品，還有能與家居環(huán)境實(shí)現互聯(lián)互通、協(xié)同場(chǎng)景的智能家電產(chǎn)品等等，這些都將成為未來(lái)家電行業(yè)的明日新星。
整體來(lái)說(shuō)，雖然我國家電市場(chǎng)面臨換新驅動(dòng)力不足，出口受阻的情況下，下半年的市場(chǎng)依然值得期待。
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