冰箱年度總結 | 供需壓力雙顯 2022年中國冰箱市場(chǎng)量降“質(zhì)”升

來(lái)自：奧維云網(wǎng) 發(fā)布日期：2023/1/11 14:22:04

　　轉瞬間，2022年已經(jīng)過(guò)去，這一年外部國際環(huán)境復雜嚴峻，外需收縮進(jìn)一步顯現，內部疫情大面積反彈等問(wèn)題，導致國內經(jīng)濟下行、消費者信心指數下降，供需兩端主要指標幾乎全部回落，市場(chǎng)嚴重失能。在這樣的背景下，打亂了原本就不樂(lè )觀(guān)的市場(chǎng)走勢，冰箱行業(yè)規模向上增長(cháng)壓力重重，但與整個(gè)家電行業(yè)相比，冰箱產(chǎn)業(yè)顯現出相對的韌性，通過(guò)內部結構的升級與調整，規模走勢相對穩定。同時(shí)，在市場(chǎng)規模困境無(wú)法疏解的情況下，行業(yè)內部不管是產(chǎn)品結構，還是產(chǎn)品技術(shù)都面臨著(zhù)同質(zhì)化的挑戰，亟待供給端在產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)上的創(chuàng )新。

　　開(kāi)年伊始，冰箱市場(chǎng)表現慘淡；進(jìn)入5月，隨著(zhù)疫情逐漸緩解、多地出臺促消費政策以及618促銷(xiāo)節提前打響，冰箱全渠道零售額同比增長(cháng)11.9%，實(shí)現了由負轉正，釋放了市場(chǎng)恢復的信號；進(jìn)入下半年以來(lái)，伴隨疫情反復、供應鏈變化、經(jīng)濟增速下滑等不利因素，市場(chǎng)需求端的壓力仍較大。從規模來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年冰箱市場(chǎng)零售量為2988萬(wàn)臺，同比下滑6.3%；零售額926億元，同比下降4.7%。分渠道來(lái)看，隨著(zhù)線(xiàn)上紅利釋放接近尾聲，增速放緩已降至個(gè)位數，目前來(lái)看線(xiàn)上市場(chǎng)對于冰箱行業(yè)的拉動(dòng)作用正明顯減弱。而疫情之后被重創(chuàng )的線(xiàn)下市場(chǎng)零售量仍處于雙位數下滑的低迷狀態(tài)。

　　回顧2022年的冰箱市場(chǎng)表現，總結為以下三個(gè)方面。

　　結構升級趨勢加快，高端市場(chǎng)占比持續提升

　　從價(jià)格段來(lái)看，結構性的提升較為直觀(guān)，線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)向上部快速集中，高端市場(chǎng)占比持續提升。2022年線(xiàn)上6-10K價(jià)格段零售額占比穩步提升，6-8K及8-10K占比分別提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。線(xiàn)下市場(chǎng)以6K為分水嶺，6K+以上各個(gè)價(jià)格段結構全面性的增長(cháng)，其中15-20K價(jià)格段占比同比增長(cháng)3.4%，顯現出較大潛力。

　　換新和囤貨需求刺激下，大容積產(chǎn)品的快速發(fā)展得到行業(yè)性的助力

　　后疫情時(shí)代，消費者健康防護意識顯著(zhù)提升，囤貨存儲、精細化存儲及健康化存儲需求更加迫切。疊加品質(zhì)生活提升下更新?lián)Q代的需求，也為冰箱的大容積升級趨勢提供了有力支撐。線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看，大容積產(chǎn)品的銷(xiāo)額占比從2020年一季度的5.3%增長(cháng)至2022年四季度的15.9%，線(xiàn)下這一比例則是由13.4%增長(cháng)至24.3%。

　　嵌入式產(chǎn)品貼合廚房全場(chǎng)景生態(tài)，或成行業(yè)新爆發(fā)點(diǎn)

　　隨著(zhù)家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升，廚房場(chǎng)景下嵌入式成為冰箱行業(yè)溢價(jià)突破點(diǎn)。隨著(zhù)各品牌持續布局，2022年線(xiàn)下自由嵌產(chǎn)品零售額規模占比已達19.1%；嵌入式產(chǎn)品市場(chǎng)的火熱也帶動(dòng)了冰箱行業(yè)均價(jià)的繼續上行。以線(xiàn)下市場(chǎng)為例，500-600L常規對開(kāi)冰箱均價(jià)6706元，而嵌入式產(chǎn)品均價(jià)則高達9450元，價(jià)差達2744元。從市場(chǎng)發(fā)展趨勢以及各品牌投入力度來(lái)看，嵌入式冰箱已經(jīng)成為產(chǎn)品迭代升級的主要方向。但隨著(zhù)嵌入式標準的提升，從自由嵌到平隱全嵌，嵌入式技術(shù)需快速迭代來(lái)支撐市場(chǎng)需求。

　　與此同時(shí)，廚電品牌發(fā)布冰箱新品，宣布正式進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)。讓本就競爭激烈的市場(chǎng)，再次加入強有力對手。場(chǎng)景化消費需求下，廚電品牌入局冰箱市場(chǎng)在于建立完整的廚房場(chǎng)景解決方案，打破品類(lèi)間邊界的同時(shí)也打開(kāi)品牌多元化發(fā)展的增量通道。

　　對于高度成熟的冰箱產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題相對突出，細分門(mén)體始終處于高度穩定的狀態(tài)，結構波動(dòng)性并不大，那么如何在功能上創(chuàng )新迭代、尺寸上錙銖必較、刺激新需求是冰箱企業(yè)面對的共同挑戰。

　　進(jìn)入年底，隨著(zhù)國內疫情防控措施的步步優(yōu)化到徹底放開(kāi)，預示著(zhù)三年疫情即將結束。同時(shí)國內扶持消費等相關(guān)政策不斷加碼，2023年居民消費信心有望進(jìn)一步恢復。但奧維云網(wǎng)認為，在高保有量下的冰箱市場(chǎng)需求結構恒穩，市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入慢車(chē)道，外部的環(huán)境以及政策影響作用相對有限。奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2023年冰箱市場(chǎng)零售量預計達到3046萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.9%，零售額預計達到974億元，同比增長(cháng)5.2%。

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