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      首頁(yè) > 新聞 > 2021上半年冰箱市場(chǎng):高端市場(chǎng)強勢崛起

      2021上半年冰箱市場(chǎng):高端市場(chǎng)強勢崛起

         
      來(lái)自:百姓家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2021/7/23 8:29:58
      經(jīng)歷過(guò)2020的疫情洗禮之后,內冰箱市場(chǎng)無(wú)疑希望在2021年上演個(gè)翻盤(pán)的劇情。但天不遂人愿,在去年年底產(chǎn)業(yè)鏈上游出現的原材料價(jià)格上漲,給冰箱廠(chǎng)商的生產(chǎn)銷(xiāo)售計劃拖了后腿。
            經(jīng)歷過(guò)2020的疫情洗禮之后, 內冰箱市場(chǎng)無(wú)疑希望在2021年上演個(gè)翻盤(pán)的劇情。但天不遂人愿,在去年年底產(chǎn)業(yè)鏈上游出現的原材料價(jià)格上漲,給冰箱廠(chǎng)商的生產(chǎn)銷(xiāo)售計劃拖了后腿。

        在第 季度,因為有元春假期,可以看做是 個(gè)低基數的淡季,但在行業(yè)看來(lái),擁有清明、五 小長(cháng)假以及618年中大促的第二季度正是銷(xiāo)量回升的節點(diǎn)所在。然而在冰箱成品價(jià)格的無(wú)奈上漲之下,消費者也大多駐足不前,保持觀(guān)望,銷(xiāo)量并未出現明顯回升,甚至還出現了同比下降的趨勢,僅僅因為降低的普漲,給零售額帶來(lái)微弱的同比增長(cháng)。

        奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示,Q1冰箱市場(chǎng)全渠道零售量為674萬(wàn)臺,同比增長(cháng)43.9%,零售額為209億元,同比增長(cháng)60.8%;Q2零售量為921萬(wàn)臺,同比下降11.3%,零售額為263億元,同比增長(cháng)0.4%。

        在市場(chǎng)整體壓力之下,冰箱廠(chǎng)商也在做兩手準備: 方面,大力推動(dòng)產(chǎn)品結構升 ,多以高端產(chǎn)品、高品質(zhì)產(chǎn)品來(lái)對價(jià)格普漲形成對沖,緩解消費者的抵觸心理,另 方面,為線(xiàn)上渠道增加更多布局和投入,以渠道改革來(lái)拉動(dòng)需求,而銷(xiāo)售重心也正在從傳統的線(xiàn)下渠道轉移到線(xiàn)上渠道。

        在上游和需求的雙引擎驅動(dòng)之下,高端市場(chǎng)正在強勢崛起。奧維云網(wǎng)監測數據表明,2021上半年中,3K以下價(jià)格冰箱市占率為11.5%,同比降低3.6%,3-4K價(jià)格冰箱市占率為12.3%,同比降低2.3%,4-5K價(jià)格冰箱市占率為9.3%,同比降低0.9%,6-8K價(jià)格冰箱市占率為17.7%,同比增長(cháng)0.4%,8-10K價(jià)格冰箱市占率為11.0%,同比增長(cháng)1.4%,10-15K價(jià)格冰箱市占率為17.8%,同比增長(cháng)3.1%,15K以上價(jià)格冰箱為11.1%,同比增長(cháng)3.4%。從數據足以看出,高端冰箱產(chǎn)品的市場(chǎng)的銷(xiāo)量表現是 為強勢的。

        從產(chǎn)品結構來(lái)看,奧維云網(wǎng)數據顯示,以2020-2021連續季度冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)產(chǎn)品結構走勢中足以看出,十字產(chǎn)品的二次增長(cháng)在持續五個(gè)季度后進(jìn)入平穩期,而到了2021年第二季度,細分市場(chǎng)的競爭轉向了多門(mén)產(chǎn)品,其中以法式四門(mén)產(chǎn)品競爭為激烈,TOP5品牌充滿(mǎn)不確定性。在2021上半年的法式四門(mén)市場(chǎng)中,高端市場(chǎng)強勢崛起,增長(cháng)兩樣,15K以上價(jià)格產(chǎn)品零收入占比達到19.3%,而在新品中,15K以上價(jià)格產(chǎn)品零售額占比達到了53.8%。

        鑒于成本壓力高漲,冰箱市場(chǎng)還將持續承壓。上半年5月起, 常會(huì )14天內連續三次點(diǎn)名“大宗商品”哄抬價(jià)格等行為,目前大宗商品價(jià)格維持高位,下降勢頭趨弱;;5月份,浮法玻璃價(jià)格增長(cháng)16.98%,6月漲幅回落至1.21%,現貨價(jià)格仍處于相對高位;6月份,有色(以銅為例)、化工(以聚合MDI為例)價(jià)格回調,但調整幅度有限。在 家發(fā)改委釋放組織投放銅、鋁、鋅 家儲備后,多措并舉促進(jìn)大宗商品價(jià)格回歸合理區間,目前價(jià)格已出現向正常區間回復趨勢,但仍需 定時(shí)間進(jìn)行調整。

        從上半年來(lái)看,冰箱市場(chǎng)開(kāi)局不利,下半年恐將繼續與不利局面進(jìn)行搏斗。據奧維云網(wǎng)預測,2021年下半年冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為1628萬(wàn)臺,同比下降6.9%,銷(xiāo)額為488億元,同比下降3.9%;2021年全年冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為3223萬(wàn)臺,同比下降1.0%,銷(xiāo)額為960億元,同比增長(cháng)6.7%。

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