因為原材料漲價(jià)帶來(lái)冰箱價(jià)格普漲，因此傳統上以性?xún)r(jià)比著(zhù)稱(chēng)的線(xiàn)上冰箱市場(chǎng)，受到的打擊相對較大。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2021年5月冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為172萬(wàn)臺，同比下降15.5%，零售額為34.7億元，同比增長(cháng)5.1%。
為何出現“額升量降”的局面？據分析是因為由于價(jià)格上漲，消費者的購買(mǎi)需求受到抑制，拉低了銷(xiāo)量的下滑，同時(shí)又因為價(jià)格的增長(cháng)，對銷(xiāo)售額形成了補足。因此出現了 定程度的同比增長(cháng)。從長(cháng)遠來(lái)看，這個(gè)因為漲價(jià)而帶來(lái)的增長(cháng)或許并不會(huì )令業(yè)界感到滿(mǎn)意，因為價(jià)格的提升會(huì )形成門(mén)檻，拉低消費者的消費預期。
在線(xiàn)上市場(chǎng)，對開(kāi)門(mén)和三門(mén)產(chǎn)品、十字四門(mén)更為強勢，分別占市場(chǎng)總體的29.4%、21.21%和19.54%，其中又以對開(kāi)門(mén)產(chǎn)品為冠。價(jià)格段方面，1000-1999元、2000-2999元、和3000-3999元價(jià)格段產(chǎn)品分別占總體的19.87%、19.74%和18.13%，可以看出中低端產(chǎn)品在線(xiàn)上市場(chǎng)仍然占據主流。
線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)方面，整體市場(chǎng)漲幅為24.4%，其中法式多門(mén)和十字四門(mén)產(chǎn)品漲幅較為明顯分別為23.8%和20.8%，而風(fēng)冷兩門(mén)產(chǎn)品較為意外，甚至出現了負增幅，降低了20.4%。
線(xiàn)上市場(chǎng)TOP10榜單中，美的摘得頭兩名的位置，但除了第七位被容聲摘得之外，其余七個(gè)名額都被海爾所占據，可以說(shuō)是有著(zhù)絕對的優(yōu)勢。另外，在線(xiàn)上TOP10榜單中，大容積產(chǎn)品席位過(guò)半，也說(shuō)明了市場(chǎng)趨勢的變化方向。
另 方面，線(xiàn)下市場(chǎng)的價(jià)格比拼并未有線(xiàn)上市場(chǎng)的比拼那般激烈，但線(xiàn)下市場(chǎng)的銷(xiāo)量依然受到原材料價(jià)格上漲的影響，只是變化幅度比線(xiàn)上市場(chǎng)相對低 些。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年5月線(xiàn)下冰箱市場(chǎng)零售額為24.4億元，同比下降11.2%。零售量45.7萬(wàn)臺，同比下降21.6%。
產(chǎn)品結構方面，十字四門(mén)、法式多門(mén)、對開(kāi)門(mén)產(chǎn)品更為主流，分別占據30.18%、28.55%和23.32%的市場(chǎng)份額。價(jià)格段方面，10000-19999元價(jià)格段產(chǎn)品為突出，占據整體的26.27%份額。其實(shí)這也無(wú)可厚非，在線(xiàn)下市場(chǎng)，消費者對于價(jià)格敏感性更低 些，而高端冰箱產(chǎn)品的堅挺也在情理之中。
線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)方面，市場(chǎng)整體同比增長(cháng)13.6%，眾多類(lèi)型的冰箱產(chǎn)品基本未超過(guò)整體漲幅，唯有四門(mén)產(chǎn)品 馬當先，以21.0%的增幅鶴立雞群。
在線(xiàn)下市場(chǎng)TOP10榜單中，海爾 口氣拿下了8個(gè)席位，只有第四位和第六位被西門(mén)子和美的所得，足以顯示出對市場(chǎng)的強大控制力。另外，TOP10產(chǎn)品中，十字四門(mén)產(chǎn)品已經(jīng)占據半壁江山，足以看出冰箱產(chǎn)品的升 趨勢所在。
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