其中，又以健康品類(lèi)小家電增長(cháng)為明顯。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2020年季度電飯煲、料理機、榨汁機和豆漿機的線(xiàn)上零售量增速明顯，其中料理機的銷(xiāo)量同比增68%。4月，小家電線(xiàn)上零售額達23.8億元，同比增20.1%。其中破壁機、料理機、攪拌機和煎烤機等小家電品類(lèi)1-4月銷(xiāo)量增速均實(shí)現80%以上增長(cháng)。
此前有分析人士表示，小家電的銷(xiāo)量提升得益于疫情下的“宅家經(jīng)濟”興起。疫情期間人們被迫增加室內活動(dòng)，間接增加了小家電產(chǎn)品的使用率，功能多樣的各類(lèi)小家電、生活家電產(chǎn)品受到追捧，使其銷(xiāo)量有了大的突破。
而值得 提的是，進(jìn)入下半年之后，疫情防控形勢逐漸向好，家電市場(chǎng)開(kāi)始走入后疫情時(shí)代，大家電品類(lèi)仍處于緩慢復蘇，而小家電品類(lèi)卻熱度不減，依然火爆。
行業(yè)專(zhuān)家分析表示，小家電品類(lèi)的火爆并非偶然。實(shí)際上，近年來(lái)小家電市場(chǎng)表現 直跑贏(yíng)家電整體市場(chǎng)，在家電行業(yè)增速換擋趨勢下，小家電接棒成為增長(cháng)新動(dòng)力。其次，從產(chǎn)品普及率來(lái)看， 外家庭的小家電擁有量在30臺左右，而 內家庭小家電量?jì)H為10臺，我 生活家電、小家電等產(chǎn)品尚處于市場(chǎng)增長(cháng)階段，相比傳統家電更具有增長(cháng)潛力�？梢哉f(shuō)，創(chuàng )新小家電品類(lèi) 直處于增長(cháng)狀態(tài)，而疫情僅是“導火索”，加速了這些品類(lèi)進(jìn)入市場(chǎng)快車(chē)道。
據行業(yè)數據顯示，在2019年全 小家電市場(chǎng)規模已超4000億元，近7年來(lái)的年均復合增長(cháng)率高達13.3%。預計未來(lái)三年，小家電市場(chǎng)規模將超6000億元。
不過(guò)，雖小家電當下市場(chǎng)表現雖好，也仍存 些“隱憂(yōu)”。同質(zhì)化與價(jià)格戰，或成為扼殺小家電持續發(fā)展，踩下快車(chē)道剎車(chē)的禍因。
有評論者指出，目前小家電行業(yè)普遍注重營(yíng)銷(xiāo)而忽視技術(shù)與產(chǎn)品品質(zhì)，缺少研發(fā)和技術(shù)積累，從而導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，行業(yè)門(mén)檻普遍偏低。數據顯示，目前小家電行業(yè)，企業(yè)研發(fā)投入占比平均只有3%。以近來(lái)發(fā)展勢頭迅猛的小熊電器為例，其2019年的研發(fā)費用也僅占營(yíng)收的2.85%。
而同質(zhì)化影響之下，企業(yè)唯有價(jià)格這 個(gè)競爭因素，因此小家電行業(yè)的價(jià)格戰頻現，長(cháng)此以往或將限制小家電的健康發(fā)展。
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