季度營(yíng)收同比2020年增42%，同比2019年增10%
從時(shí)間線(xiàn)近的Q1季度說(shuō)起，進(jìn)入后疫情時(shí)代的2021年，消費市場(chǎng)逐漸好轉，根據 家統計局數據，2021 季度 內生產(chǎn)總值為24.93萬(wàn)億元，按可比價(jià)格計算，同比增長(cháng)18.3%，環(huán)比增長(cháng)0.6%，“十四五”的第 個(gè)春天，中 經(jīng)濟持續穩定復蘇。
根據美的集團發(fā)布的《2021年第 季度報告》顯示，美的集團第 季度實(shí)現營(yíng)收830.17億元，同比2020年增長(cháng)42.26%;歸母凈利潤為64.69億元，同比2020年增長(cháng)34.45%。
需要注意的是，2020年的 季度為疫情 為嚴峻時(shí)期，該季度整體家電市場(chǎng)各企業(yè)端業(yè)績(jì)數據均呈大幅下滑狀態(tài)，隨著(zhù)疫情形勢持續穩定向好，加上企業(yè)層面推進(jìn)銷(xiāo)售渠道和內部管理變革，2021年 季度恢復增長(cháng)不難預期。從整體家電行業(yè)來(lái)看，根據奧維云網(wǎng)數據顯示，剛過(guò)去的Q1季度，家電行業(yè)市場(chǎng)規模1539億元，同比2020年增長(cháng)45.6%，但比2019年未受疫情影響時(shí)的市場(chǎng)規模卻是下降了9.1%。記者觀(guān)察近期發(fā)布 季度報的部分家電上市企業(yè)財報數據，基本也反映出類(lèi)似趨勢，如格力電器 季度營(yíng)收335億元，同比增長(cháng)60%，歸母凈利潤34億元，同比增長(cháng)121%，落在業(yè)績(jì)預告區間內，但相比2019 季度，營(yíng)收卻是同比下降18%，歸母凈利潤也下降40%。
對比未受疫情影響時(shí)的2019年Q1季度，再看美的集團 季報數據，營(yíng)收約為830億元，同比2019年的755億元增長(cháng)10%;歸母凈利潤約65億元，同比2019年也增長(cháng)了5.5%，顯而易見(jiàn)，相比疫情前，增速同樣明顯。將戰線(xiàn)拉長(cháng)至受疫情影響較為明顯的2020年度，美的集團的財報業(yè)績(jì)依然呈現增長(cháng)態(tài)勢。
2020年營(yíng)收凈利潤雙增長(cháng)全年業(yè)績(jì)行穩致遠
在發(fā)布 季度報同時(shí)，美的集團也發(fā)布了2020年全年報，年報顯示，2020年全年美的集團營(yíng)業(yè)總收入2857.10億元，同比增長(cháng)2.27%，實(shí)現歸母凈利潤272.23億元，同比增長(cháng)12.44%。其中，自有資金高達1250億元，同比增長(cháng)24.8%，凈利潤率9.7%，逆勢增長(cháng)0.6%; 內營(yíng)收1631億元，占比為57%，同比增長(cháng)1.1%;海外營(yíng)收1211億元，占比43%，同比增長(cháng)3.7%�？梢钥吹�，在2020年全球市場(chǎng)普遍受到疫情持續、多輪沖擊下，作為科技集團美的以“科技 為核心”，不只是實(shí)現業(yè)績(jì)和利潤的雙雙逆勢增長(cháng)，還在不經(jīng)意間釋放出科技集團獨有的內生競爭力和全球 性。
1.占營(yíng)收八成以上的暖通空調、消費電器業(yè)務(wù)均增長(cháng)
分業(yè)務(wù)版塊來(lái)看，2020年，占總營(yíng)收比重達43%的美的暖通空調業(yè)務(wù)營(yíng)收1212.15億元，略高于格力電器的空調業(yè)務(wù)收入1178.82億元，同比2019年增長(cháng)1.34%。另外，主營(yíng)業(yè)務(wù)中，占營(yíng)收比重40%的美的消費電器業(yè)務(wù)營(yíng)收1138.9億元，同比增長(cháng)4.02%，消費電器亦支撐起了美的的“半壁江山”。
不過(guò)，美的也有煩惱，該公司近年來(lái)著(zhù)力打造的機器人及自動(dòng)化系統業(yè)務(wù)表現不佳。年報顯示，2020年美的機器人及自動(dòng)化系統業(yè)務(wù)營(yíng)收215.89億元，同比大幅下滑14.3%。對此，美的集團在年報中解釋?zhuān)捎谑艿叫鹿谝咔樵谌蚍秶穆佑绊�，全球各�?jīng)濟體陸續停擺，庫卡的部分客戶(hù)也暫時(shí)關(guān)閉其工廠(chǎng)并減少投資活動(dòng)，這導致庫卡主要業(yè)務(wù)顯著(zhù)下滑。但從中長(cháng)期來(lái)看，美的方面表示，在疫情過(guò)后，工業(yè)機器人與自動(dòng)化的需求將進(jìn) 步增加，因疫情而延遲的相關(guān)投資活動(dòng)也將迅速恢復。
2.COLMO高端市場(chǎng)份額表現突出多品牌戰略矩陣效果初顯
值得關(guān)注的是，作為美的集團旗下定位 際高端科技家電品牌的COLMO，過(guò)去 年憑借強大的技術(shù)支撐、精準捕捉市場(chǎng)需求，為追求美好生活的用戶(hù)提供了高端化、高價(jià)值、差異化的產(chǎn)品、套系，以及全屋智慧解決方案，從而在家電紅海市場(chǎng)爭奪中開(kāi)辟出 條全新賽道。
在市場(chǎng)端，自產(chǎn)品上市以來(lái)，COLMO套系家電已服務(wù)全球超過(guò)10萬(wàn)個(gè)菁英家庭，部分品類(lèi)在高端市場(chǎng)份額表現突出并已逐步成為行業(yè)高端市場(chǎng)標桿。如COLMO品牌空調柜機、掛機、凈水機、飲水機在高價(jià)位段的市場(chǎng)占比分別達到23.9%、20.2%、13.7%和10%。在用戶(hù)體驗和渠道端，COLMO以用戶(hù)為中心，打造多類(lèi)型、多業(yè)態(tài)的終端體驗空間，包括品類(lèi)專(zhuān)區、AI智感空間、AI智感體驗廳等，目前已在全 布局超過(guò)5000家門(mén)店及網(wǎng)點(diǎn)，并逐步增加場(chǎng)景體驗和智能體驗。
2020年，美的集團面向用戶(hù)分層匹配推出多品牌戰略矩陣，強化品牌核心價(jià)值傳播，為終端零售與用戶(hù)運營(yíng)賦能。品牌端，除COLMO外，2020年，布谷品牌營(yíng)收突破2億元，同比增長(cháng)超過(guò)260%，實(shí)現新生品牌積 進(jìn)取下的逆勢增長(cháng)。華凌品牌持續通過(guò)“好看的設計、好用的功能、好玩的互動(dòng)”與二次元、潮流文化等代表年輕化特征的圈層建立聯(lián)系，同時(shí)基于品類(lèi)特性積 拓展銷(xiāo)售渠道，2020年該品牌整體營(yíng)收規模近29億元，同比增長(cháng)超200%。東芝品牌實(shí)現營(yíng)收43億元，同比增長(cháng)22%。該品牌在日本消費市場(chǎng)表現尤其突出，年報數據顯示，2020年日本家電市場(chǎng)零售規模同比持平，東芝家電逆勢增長(cháng)4%，六大品類(lèi)市場(chǎng)份額提升至11%以上，并在空調、冰箱、洗衣機、微波爐等領(lǐng)域的市場(chǎng)份額實(shí)現增長(cháng)。
3.海外營(yíng)收份額提升至42%，全球化業(yè)務(wù)乘風(fēng)破浪
全球化布局、全球化經(jīng)營(yíng)、全球化擴張，這是所有中 企業(yè)“做大做強”的必經(jīng)之路，更是近十多年來(lái)所有科技集團的核心戰略之 。2020年，美的集團海外營(yíng)收份額繼續提升，據公司年報，去年美的海外營(yíng)收為1210.81億元，同比增長(cháng)3.68%;海外營(yíng)收占總營(yíng)收的比例達42%，同比增0.62個(gè)百分點(diǎn)。據了解，在海外市場(chǎng)，美的產(chǎn)品已出口至全球超過(guò)200個(gè) 家及地區，擁有17個(gè)海外生產(chǎn)基地及24個(gè)銷(xiāo)售運營(yíng)機構。
海外市場(chǎng)上，2020年美的集團重點(diǎn)取得了三大突破： 是自有品牌銷(xiāo)售取得重大突破，OBM業(yè)務(wù)全球同比增長(cháng)32%。其中海外OBM電商業(yè)務(wù)收入達到3.3億美元，過(guò)去三年的復合增長(cháng)高達180%;二是供應鏈取得顯著(zhù)進(jìn)程，在埃及、印度家電制造布局完成，實(shí)現全球34個(gè)生產(chǎn)制造基地，實(shí)現區域供區域、區域供全球的供應鏈布局;三是海外自營(yíng)渠道建設全線(xiàn)推進(jìn)，新增海外自有品牌銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)17000家。在年報開(kāi)篇的“致股東”信中，美的集團強調，未來(lái)會(huì )進(jìn) 步推動(dòng)全球業(yè)務(wù)布局，穩固美的全球化的基礎與能力，進(jìn) 步提升自有品牌占比，持續完善海外市場(chǎng)渠道布局，完善全球客戶(hù)體系布局，推動(dòng)全球產(chǎn)品、品牌、戰略市場(chǎng)、渠道、供應商與服務(wù)的全面突破。
2021：基于“科技 ”為核心的四大戰略主軸推動(dòng) 內與海外業(yè)務(wù)雙重質(zhì)變
去年年底美的集團重新調整業(yè)務(wù)架構，形成智能家居事業(yè)群、機電事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機器人與自動(dòng)化事業(yè)部和數字化創(chuàng )新業(yè)務(wù)等五個(gè)業(yè)務(wù)板塊，同時(shí)，由于數字互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，美的集團將2011年確立“產(chǎn)品 、效率驅動(dòng)、全球運營(yíng)”三個(gè)戰略主軸，升 為“科技 、用戶(hù)直達、數智驅動(dòng)、全球突破”四大戰略主軸。而前兩年的年度戰略重點(diǎn)“全面數字化、全面智能化”則被賦能進(jìn)新的四大戰略和五大業(yè)務(wù)板塊，三者相互配合致力于開(kāi)啟美的集團下 個(gè)十年新的增長(cháng)。
面對2021年，在第 季度增長(cháng)的基礎上，在警惕新冠疫情波動(dòng)與反復風(fēng)險、 內外宏觀(guān)經(jīng)濟波動(dòng)風(fēng)險、(原材料漲價(jià))生產(chǎn)要素價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險、全球資產(chǎn)配置與海外市場(chǎng)拓展風(fēng)險、匯率波動(dòng)造成的匯兌損失風(fēng)險以及貿易摩擦和關(guān)稅壁壘帶來(lái)的市場(chǎng)風(fēng)險前提下，年報提到美的將重點(diǎn)發(fā)力七個(gè)方面工作：
1.在核心技術(shù)、前沿技術(shù)、基礎技術(shù)、數字化和智能化等方面加大研發(fā)投入，構建研發(fā)規模優(yōu)勢。2.推動(dòng)T+3業(yè)務(wù)模式變革和全價(jià)值鏈卓越運營(yíng)，加快小家電業(yè)務(wù)的破局和大家電業(yè)務(wù)的進(jìn) 步突破，堅持內生式增長(cháng)和持續有效增長(cháng)。3.面向 內市場(chǎng)，持續提升經(jīng)營(yíng)效率，深入推進(jìn)專(zhuān)賣(mài)店體系智能化落地和數字化應用。4.面向海外市場(chǎng)，發(fā)揮美的全球研發(fā)和用戶(hù)研究網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，對標全球 品牌，持續推出解決用戶(hù)痛點(diǎn)的差異化創(chuàng )新產(chǎn)品，提升主流市場(chǎng)份額，發(fā)揮全品類(lèi)優(yōu)勢。5.針對不同消費群體的差異化需求進(jìn)行長(cháng)期布局，完善多品牌矩陣的運作體系和COLMO高端品牌的結構優(yōu)化。6.加大力度構建數字化企業(yè)，繼續完善企業(yè)數字化經(jīng)營(yíng)方法與運營(yíng)體系，7.推進(jìn)庫卡在中 的本土化運營(yíng)，在市場(chǎng)端，保持在汽車(chē)領(lǐng)域優(yōu)勢的基礎上，積 拓展 般工業(yè)、電子、醫療及物流、服務(wù)等新業(yè)務(wù)。
“美的集團將以創(chuàng )新、突破和布局為主基調，明確五大業(yè)務(wù)結構、推動(dòng)四大戰略主軸落地，確保管理體制、結構、機制突破到位”，美的集團表示，2021年，美的將基于以科技 為核心的四大戰略主軸，實(shí)現ToB和ToC業(yè)務(wù)的并重發(fā)展，推動(dòng) 內與海外業(yè)務(wù)的雙重質(zhì)變。
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