上半年冰箱市場(chǎng)競爭白熱化
疫情期間線(xiàn)下銷(xiāo)售紛紛轉至線(xiàn)上，但由于銷(xiāo)售壓力，線(xiàn)上市場(chǎng)的價(jià)格戰也進(jìn)入白熱化，這 點(diǎn)在 季度實(shí)數無(wú)奈之舉。
而價(jià)格戰的直觀(guān)表現就是均價(jià)，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，線(xiàn)上冰箱市場(chǎng)均價(jià)呈現同比下降。2020 季度冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)4410元，同比微增長(cháng)0.8個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)上價(jià)格2035元，同比下降3.3個(gè)百分點(diǎn)。
而到了二季度，線(xiàn)上市場(chǎng)的價(jià)格戰在618大促的刺激下，并未停止，而是更激烈。線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)為1810元，同比下降3.5個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)同比降幅環(huán)比 季度擴大0.2%。隨著(zhù)線(xiàn)下消費逐漸恢復，二季度線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)回升，均價(jià)為4773元，同比增長(cháng)8.6個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)同比漲幅環(huán)比 季度增長(cháng)7.8個(gè)百分點(diǎn)
從數據上來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格戰愈演愈烈，線(xiàn)下市場(chǎng)戰場(chǎng)似乎不再狂降了。
十 冰箱銷(xiāo)售預測：量額微漲
下半年 長(cháng)的十 長(cháng)假即將到來(lái)，在上半年受挫的市場(chǎng)能否在十 期間爆發(fā)呢？
中怡康預測，十 期間（9月21日-10月11日），冰箱市場(chǎng)量額微漲，零售量202萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.8%，零售額72億元，同比增長(cháng)1.4%。
對比2019年十 假期（9月23日-10月13日），線(xiàn)上市場(chǎng)將呈現量額雙增，而線(xiàn)下市場(chǎng)則是量額均下跌。具體來(lái)看，預計線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為101萬(wàn)臺，同比增10.5%，零售額20億元，同比增11.6%。線(xiàn)下市場(chǎng)零售量101萬(wàn)臺，同比下降7.4%，零售額52億元，同比下降2.0%。
同時(shí)中怡康還預測，冰箱市場(chǎng)將持續向多門(mén)傾斜，對開(kāi)門(mén)冰箱和多門(mén)冰箱的銷(xiāo)售額將出現2.2%和9.1%的增長(cháng)，分別達到17.6億元和36.4億元。
在價(jià)格方面，奧維云網(wǎng)認為，受限于消費者對電商渠道“低價(jià)”或者“高性?xún)r(jià)比”等刻板印象，線(xiàn)上的價(jià)格競爭短時(shí)間內沒(méi)有緩和的跡象。但從企業(yè)端的行為也不難看出，線(xiàn)上低價(jià)廝殺的激烈程度較往年還是有所收窄。
線(xiàn)下市場(chǎng)方面，奧維云網(wǎng)預測，價(jià)格增長(cháng)將貫穿整個(gè)2020年。
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