根據 家統計局數據顯示，2000-2019年，我 彩色電視機產(chǎn)量整體呈上升趨勢，增長(cháng)近5倍，自2013年以來(lái)，我 彩電產(chǎn)量實(shí)現穩步上升。2019年產(chǎn)量和銷(xiāo)量都實(shí)現了同步下降，產(chǎn)量為18999.1萬(wàn)臺，全年零售量4772萬(wàn)臺，同比下降2.0%。
中 作為制造大 ，隨著(zhù)近幾年在液晶產(chǎn)線(xiàn)上不斷壯大，彩電以及面板戶(hù)口占比逐年提升。根據海關(guān)總署數據，我 彩電出口數量整體呈增長(cháng)態(tài)勢，且歷年彩色電視機出口量占產(chǎn)量比重基本保持在50%以上。
根據奧維云網(wǎng)數據顯示，2019年全球彩電市場(chǎng)增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%。在 內產(chǎn)量和零售量都呈現下行趨勢，在全球市場(chǎng)，我 彩電出口規模 次出現回落，全年出口9356萬(wàn)臺，同比下降3.1%。
從我 內市場(chǎng)以及出口市場(chǎng)，銷(xiāo)量、銷(xiāo)額均同步下滑，我 彩電行業(yè)正式進(jìn)入存量市場(chǎng)。雖然彩電市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，但是在各個(gè)不同方面的表現也呈現不同趨勢。
電視觀(guān)看時(shí)長(cháng)被分流
根據CSM媒介研究數據，2019年，在以104個(gè)城市推及的全 電視收視市場(chǎng)，人均每天觀(guān)看電視124分鐘，較2018年同期減少5分鐘。2015-2019年，人均收視時(shí)長(cháng)逐年下降，五年時(shí)間里縮減了32分鐘。從各年齡段觀(guān)眾人均日收視時(shí)長(cháng)來(lái)看，55歲及以上人群是我 電視媒體的主要收視人群。2019年，55-64歲人群日均收視時(shí)長(cháng)為220分鐘，65歲以上人群日均收視時(shí)長(cháng)為277分鐘。
其實(shí)，這也是在清理之中。隨著(zhù)智能終端隊伍的不斷擴大，以手機、平板以及PC為 的智能終端不斷侵占我們的業(yè)余時(shí)間，特別是智能手機和平板產(chǎn)品的崛起，產(chǎn)品性能、社交、娛樂(lè )、游戲等功能越來(lái)越強大，對用戶(hù)的粘性也越來(lái)越高，占據用戶(hù)零碎的時(shí)間也越來(lái)越多，這其中有很大部分時(shí)間就是電視的觀(guān)影時(shí)間，造成開(kāi)機率和開(kāi)機時(shí)長(cháng)的縮短。
疫情令彩電開(kāi)機率以及時(shí)長(cháng)逆勢增長(cháng)
雖然開(kāi)機率和開(kāi)機時(shí)長(cháng)都呈現不同程度的下降，但是彩電作為家庭核心娛樂(lè )工具的地位并沒(méi)有變。在今年春節期間，據 家廣電總局節目收視大數據系統(CVB)統計，1月25日至2月9日，全 有線(xiàn)電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶(hù)數上漲23.5%，收視總時(shí)長(cháng)上漲41.7%，電視機前每日戶(hù)均觀(guān)看時(shí)長(cháng)近7小時(shí)。
勾正數據發(fā)布研究報告稱(chēng)，春節期間 內智能電視日活率同比上漲15.6%，日均觀(guān)看時(shí)長(cháng)為6.33小時(shí)。另外，據QuestMobile發(fā)布的數據，春節期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)為6.8小時(shí)，同比上漲21.4%。
不管是開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)以及收視率，電視在春節期間實(shí)現了逆勢增長(cháng)。雖然原因歸結于疫情宅家抗疫的緣故，但是也從側面反映電視作為家庭核心娛樂(lè )工具的地位。我們不是不看電視，只是有足夠時(shí)間的時(shí)候，電視帶來(lái)超大屏的體驗是手機這樣的小屏幕所不能比擬的，能滿(mǎn)足 家人共同觀(guān)影的需求。
彩電行業(yè)已經(jīng)步入了存量時(shí)代，受移動(dòng)終端的影響，開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)也呈現不同程度的下滑，用戶(hù)對彩電的“硬性”需求也沒(méi)有那么依賴(lài)，彩電行業(yè)現在的處境非常尷尬。但是，作為客廳經(jīng)濟的核心，彩電依然不可或缺，期待彩電能帶來(lái)更多的應用和功能，將用戶(hù)的零碎時(shí)間從移動(dòng)端拉回到電視。
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