空調市場(chǎng)成疫情重災區
分品類(lèi)看,冰箱、冷柜由于與消費者避疫期間的食材存儲相關(guān)性較強,市場(chǎng)規模降幅相對較小。洗衣機的安裝屬性拖累其市場(chǎng)表現,但是鑒于洗衣機使用粘性較強,同時(shí)產(chǎn)品的殺菌消毒功能完善,尤其是滾筒產(chǎn)品普遍配備加熱洗滌功能等因素,市場(chǎng)降幅居中。
冰箱市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn):奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示,2020年Q1冰箱市場(chǎng)零售量為469萬(wàn)臺,零售額為130億元,同比分別下降22.5%和28.0%。線(xiàn)上市場(chǎng)僅有少數品牌能夠實(shí)現持平或微增長(cháng),線(xiàn)下則陷入到了全品牌的負增長(cháng)當中。市場(chǎng)四面楚歌,哀鴻遍野,再沒(méi)有贏(yíng)家可言。
從產(chǎn)品端看,消費者“囤習慣”上線(xiàn),加之出行不便,生活必需品大量采購,冰箱容積需求顯著(zhù)增加。大容積產(chǎn)品增長(cháng)主要來(lái)自十字和對開(kāi)產(chǎn)品的結構性提升,不同于2019年產(chǎn)品結構的平穩發(fā)展,2020年開(kāi)年之初,十字及對開(kāi)產(chǎn)品就表現出較高的增長(cháng)水平,零售額占比大幅高于同期,且增長(cháng)態(tài)勢不減。此外,奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示,線(xiàn)上十字、對開(kāi)產(chǎn)品均價(jià)分別同比下降2.9%和5.6%,線(xiàn)下十字均價(jià)降幅更是高達8.3%。價(jià)格因素也為線(xiàn)上十字、對開(kāi)滲透率的提升提供了 定的助力。
從細分市場(chǎng)中不難發(fā)現,洗衣機市場(chǎng)仍具有較高的結構升 空間。伴隨生活習慣中機洗的范圍不斷擴大,以及烘干需求的日益增長(cháng),洗衣機市場(chǎng)形成了以“洗烘 體+大容量”的滾筒產(chǎn)品和“變頻+大容量”的波輪產(chǎn)品為核心的雙驅動(dòng)發(fā)展態(tài)勢。在疫情的作用下,居民的健康防護意識將快速提高,具備高溫洗滌程序的滾筒洗衣機以及加熱洗的波輪洗衣機將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品,疫情結束后,市場(chǎng)教育程度加深,消費者對健康洗滌將更為關(guān)注,健康概念下,傳統高溫除菌產(chǎn)品、其他多種除菌方式產(chǎn)品、分類(lèi)洗產(chǎn)品、迷你洗衣機產(chǎn)品都將獲得發(fā)展機遇。
雖然疫情影響下行業(yè)銷(xiāo)售下滑,但是卻給消費理念帶來(lái)了 次升 。在“勤洗手”“多通風(fēng)”的宣傳下,消費者對新鮮空氣的關(guān)注度進(jìn) 步提升,具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產(chǎn)品的熱度提高,預計未來(lái)市場(chǎng),健康功能、舒適風(fēng)和智能無(wú)接觸的功能將在高端產(chǎn)品上得到進(jìn) 步融合、升 。此外,被譽(yù)為“史上 嚴”的空調能效新標GB 21455-2019將于2020年7月1日開(kāi)始正式實(shí)施,隨著(zhù)Q2空調銷(xiāo)售旺季的到來(lái),企業(yè)將加快低能效產(chǎn)品的出清和新 能效產(chǎn)品的發(fā)布和推廣,加速空調行業(yè)產(chǎn)業(yè)升 。
分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看,線(xiàn)下市場(chǎng)小冷凍柜、冰吧等受影響較;線(xiàn)上大冷凍小冷藏和立式冷凍柜實(shí)現逆勢增長(cháng)。整體而言,商用產(chǎn)品雙線(xiàn)均有大幅下滑,家用產(chǎn)品受影響相對較小。短期來(lái)看,伴隨疫情帶來(lái)的緊張情緒的逐漸緩解,商用冷凍/冷藏柜市場(chǎng)將逐漸回溫,受奧運會(huì )等各大體育賽事推遲的影響,酒柜、冰吧等客廳柜的夏季增長(cháng)高峰將有所損失,而大小冷凍柜、大冷凍小冷藏及立式冷凍柜仍是冷柜市場(chǎng)的核心品類(lèi)。
整體來(lái)看,伴隨疫情帶來(lái)的緊張情緒逐漸減弱,各行業(yè)復產(chǎn)復工率逐步提升, 內零售端市場(chǎng)也將逐漸被激活。但是 際疫情的擴散,給企業(yè)出口造成嚴重影響,同時(shí)也令消費者的緊張情緒延續,因此二季度企業(yè)背負的營(yíng)收、現金流、市場(chǎng)表現壓力仍然十分嚴峻。
預計二季度市場(chǎng)將呈現以下特點(diǎn):①線(xiàn)下市場(chǎng)持續低迷,人流不足,收入萎縮,線(xiàn)下門(mén)店減員提效,持續促銷(xiāo)回流現金。②由于出口受阻和線(xiàn)下不利,線(xiàn)上成為企業(yè)拉回市場(chǎng)的唯 途徑,線(xiàn)上競爭將空前激烈。③線(xiàn)上活動(dòng)方式有限,低價(jià)促銷(xiāo)成為必選模式,預期價(jià)格持續走低。特殊時(shí)期企業(yè)推出新品謹慎,主要依靠老品參與價(jià)格競爭,產(chǎn)品結構升 放緩。④此處的線(xiàn)上,可以理解為“泛線(xiàn)上”,企業(yè)直播、網(wǎng)紅帶貨、微信群秒殺、社群推廣等等營(yíng)銷(xiāo)形式將進(jìn) 步頻繁化、多樣化。⑤從產(chǎn)品和消費者選擇角度,健康類(lèi)家電仍是市場(chǎng)突破風(fēng)口。
市場(chǎng)大環(huán)境未見(jiàn)明顯轉好因素,部分消費者收入受疫情影響縮減,容易出現內生性的收入下降引起的購買(mǎi)延遲與消費降 ,傳說(shuō)中的報復性消費恐難如期而至。五 促銷(xiāo)不日將拉開(kāi)帷幕,預期市場(chǎng)有限,618將成為上半年拉動(dòng)市場(chǎng)的 重要節點(diǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)預測,2020年Q2白電市場(chǎng)仍將呈現負增長(cháng)狀態(tài),降幅相較于Q1有顯著(zhù)緩和。
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