據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據，上半年白電市場(chǎng)零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬(wàn)臺，同比下滑3.6%。618線(xiàn)上市場(chǎng)零售量2271萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.2%，零售額490億元，同比下降2.5%。在消費降級和空調品類(lèi)價(jià)格大幅下降帶動(dòng)下，整體市場(chǎng)呈現出結構和價(jià)格雙雙下行特征。
家電市場(chǎng)整體表現低迷，但是也呈現出了一些變化和特點(diǎn)，這樣的變化和特點(diǎn)將有助于家電市場(chǎng)實(shí)現逆勢回暖或蛻變。那么，家電市場(chǎng)呈現出了什么樣的趨勢或變化呢？讓我們一起來(lái)看一看。
據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據，2024上半年線(xiàn)上嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增長(cháng)7.1%；線(xiàn)下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長(cháng)19.5%。嵌入式產(chǎn)品占比逐步增加但各個(gè)細分市場(chǎng)均價(jià)下行。據奧維云網(wǎng)（AVC）預測數據，2024年全年零售額1325億元，同比下滑0.6%，零售量3827萬(wàn)臺，同比下滑0.1%，價(jià)格結構下探。
另外就是洗護市場(chǎng)，據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據，2024上半年洗護產(chǎn)業(yè)零售額494億元，同比增長(cháng)3.6%，零售量2029萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.2%。2024年上半年線(xiàn)上洗干套裝零售額43.4億元，同比增長(cháng)43.6%，零售量54.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)64.1%，套裝持續三年的高速增長(cháng)無(wú)疑成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的引擎。
最后就是空調市場(chǎng)，地產(chǎn)持續走低的形勢下導致空調安裝需求減少。根據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據，2024上半年空調市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)量3315萬(wàn)臺，同比下滑11.0%，銷(xiāo)額1114億元同比下滑14.5%。奧維云網(wǎng)對2024全年市場(chǎng)走勢仍然持保守態(tài)度，預測全年全渠道銷(xiāo)額同比下滑7.5%，空調內銷(xiāo)今年超額回調，進(jìn)入下行通道已是大概率事件。
總的來(lái)說(shuō)，白電產(chǎn)品整體表現低迷，2024下半年面臨非常大的增長(cháng)壓力。那么，2024年白電行業(yè)將呈現那些趨勢，或者那些方面或產(chǎn)品將會(huì )成為布局的重點(diǎn)呢？筆者認為，家電智能Ai是一個(gè)方向，其次環(huán)保綠色是另外一個(gè)核心的方向。
家電智能化是未來(lái)的趨勢，智能Ai化是家電行業(yè)今年提出來(lái)的新理念，在今年的AWE2024上，我們看到了很多基于A(yíng)i大數據模型的家電產(chǎn)品和家電芯片，希望借助智能化、大數據化、Ai化的趨勢賦能家電產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)和應用體驗。
在國家“雙碳”政策和目標的驅動(dòng)下，家電行業(yè)作為能源消耗比較大的產(chǎn)品分類(lèi)，其擁有更多、更大的責任來(lái)為全球的環(huán)保事業(yè)貢獻一份力量。在此情形下，我國家電一直將“雙碳”作為目標，也將節能環(huán)保作為產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)�，F如今，我國家電企業(yè)一下通過(guò)產(chǎn)業(yè)結構調整，讓家電產(chǎn)品都擁有健康、綠色和環(huán)保的品質(zhì)。
總的來(lái)說(shuō)，2024年上半年大家電市場(chǎng)總體承壓，這既與行業(yè)內外部環(huán)境息息相關(guān)。未來(lái)，我國家電行業(yè)將逐漸恢復，成為驅動(dòng)我國經(jīng)濟恢復的核心動(dòng)力。
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