作為智能家居領(lǐng)域的關(guān)鍵一環(huán)，清潔電器行業(yè)正處于持續的變革與創(chuàng )新之中。隨著(zhù)“懶人經(jīng)濟”理念在消費市場(chǎng)中的快速普及，清潔電器憑借其從繁重家務(wù)中解放人力的優(yōu)勢，迅速在市場(chǎng)中嶄露頭角，成為近年來(lái)生活家電中增速顯著(zhù)的類(lèi)別。
清潔電器上市公司的第三季度財報發(fā)布后，立即吸引了廣泛關(guān)注。這些公司的營(yíng)收表現不僅直接體現了它們自身的市場(chǎng)競爭力和發(fā)展動(dòng)態(tài)，也間接預示著(zhù)整個(gè)清潔電器行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢。
聚焦第三季度，科沃斯營(yíng)收出現雙降。公司解釋稱(chēng)，這主要受?chē)鴥认M恢復緩慢、行業(yè)競爭加劇以及新品銷(xiāo)量延后交付等多重因素影響。同時(shí)，科沃斯及添可品牌多款新品預售啟動(dòng)，市場(chǎng)費用投入加大，導致第三季度歸母凈利潤增速低于收入增速。
盡管如此，從整體市場(chǎng)來(lái)看，清潔電器行業(yè)已實(shí)現復蘇，市場(chǎng)走勢趨于穩定。奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，1-9月清潔電器累計銷(xiāo)額達234億元，同比增長(cháng)11.0%；銷(xiāo)量達1901萬(wàn)臺，同比增長(cháng)17.9%。清潔電器憑借兩位數增幅，位列家電大盤(pán)第一梯隊。
政策層面，家電下鄉等政策的發(fā)布為清潔電器行業(yè)提供了發(fā)展契機。清潔電器行業(yè)的滲透率持續提升，“以舊換新”政策的推出更是為行業(yè)注入了新的活力。全國31個(gè)省市自治區中，除重慶、北京、河南（鄭州有補貼）外，其余地區均有針對掃地機器人的補貼政策。洗地機和吸塵器雖補貼省份相對較少，但補貼力度普遍維持在20%左右，個(gè)別省份如四川更是給出了30%的高額補貼。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，以舊換新政策實(shí)施前，線(xiàn)下掃地機器人、洗地機、吸塵器銷(xiāo)額同比分別為15%、-2.3%、-15%，以舊換新政策逐步實(shí)施后（W35-W42），三個(gè)品類(lèi)同比分別為94%、21%、17%，雙11購物節開(kāi)門(mén)紅首周，市場(chǎng)反響熱烈，部分品牌產(chǎn)品供不應求，供貨周期已延長(cháng)至11月底。這充分顯示了以舊換新政策對清潔電器市場(chǎng)的強勁推動(dòng)作用。
產(chǎn)品層面，清潔電器行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了眾多企業(yè)競相加入，市場(chǎng)競爭愈發(fā)白熱化。面對資源有限而競爭者眾多的局面，企業(yè)紛紛采取“降價(jià)促銷(xiāo)”策略以搶占市場(chǎng)份額，從而引發(fā)了行業(yè)內的價(jià)格戰。在此背景下，頭部品牌不斷推出創(chuàng )新產(chǎn)品，功能愈發(fā)多樣化，如集成AI智能交互、防纏繞設計、自清潔功能以及平躺清潔無(wú)死角等，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)。同時(shí)，高端產(chǎn)品定價(jià)策略調整，價(jià)格下探，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)消費活力。
其中，掃地機器人市場(chǎng)尤為活躍，新品迭出，迭代速度加快，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)19.7%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)13.0%。掃地機器人行業(yè)已進(jìn)入全面競爭階段，從單一功能到多元化，從局部市場(chǎng)到全局布局。洗地機市場(chǎng)同樣競爭激烈，洗牌加速，價(jià)格戰持續，但銷(xiāo)售額仍同比增長(cháng)6.3%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)25.1%，均價(jià)則同比下滑15.0%。此外，吸塵器、除螨儀、擦窗機器人及布藝清潔機等品類(lèi)也通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)策略取得了顯著(zhù)成效，均價(jià)普遍下滑，且抖音等新興渠道的貢獻日益突出。
海外市場(chǎng)方面，國產(chǎn)清潔電器憑借其高品質(zhì)與價(jià)格優(yōu)勢，迅速贏(yíng)得海外消費者青睞，占據了大量市場(chǎng)份額。企業(yè)不僅實(shí)現了產(chǎn)品出海，更升級為技術(shù)出海，對產(chǎn)品進(jìn)行本土化改造，以適應不同市場(chǎng)需求。當前，海外市場(chǎng)已成為國產(chǎn)清潔電器企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要驅動(dòng)力。在2024年半年報中，科沃斯品牌海外業(yè)務(wù)收入實(shí)現了11.3%的同比增長(cháng)，占比達到整體收入的39.3%；而添可品牌海外市場(chǎng)收入更是實(shí)現了31.7%的顯著(zhù)增長(cháng)，占比攀升至39.8%。石頭科技境外收入高達22.94億元，占總營(yíng)收的51%。
從整體市場(chǎng)來(lái)看，清潔電器市場(chǎng)已呈現出回穩態(tài)勢。展望下半年，由科沃斯、石頭科技等品牌引領(lǐng)的海外拓展熱潮，將持續為清潔電器市場(chǎng)注入新的活力。隨著(zhù)產(chǎn)品力的進(jìn)一步提升和市場(chǎng)策略的不斷優(yōu)化，清潔電器市場(chǎng)有望延續上半年的高景氣度，實(shí)現更加穩健的發(fā)展。
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