12月15日，掃地機品牌ROIDMI睿米官網(wǎng)發(fā)布通知稱(chēng)，“由于市場(chǎng)環(huán)境的變化和公司經(jīng)營(yíng)戰略的調整，我們不得不做出艱難的決定，結束睿米品牌運營(yíng)�！�
早在12月初，互聯(lián)網(wǎng)上有傳言稱(chēng)，云鯨智能開(kāi)始大規模裁員。隨后，立即有媒體報道稱(chēng)，云鯨智能CEO張峻彬在朋友圈發(fā)文回應：“集團從1600人減肥增效到1400人，組織效率比之前高了不少�！敝蟾沁B聲發(fā)出質(zhì)問(wèn)：“為何是外面新聞?wù)f(shuō)的大規模裁員？為何最近新聞?dòng)薪M織地密集推出，一個(gè)接一個(gè)？”
但實(shí)際上，云鯨的傳聞實(shí)際上還算不上“一個(gè)接一個(gè)”，真正“一個(gè)接一個(gè)”的，是主營(yíng)掃地機器人的清潔家電企業(yè)的負面傳聞。
不僅藍鯨，從石頭到iRobot
每一年年末，大部分企業(yè)都會(huì )基于自身的經(jīng)營(yíng)狀況、市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展戰略，重新調整和制定合適的人力資源策略，因此也就造成了年末企業(yè)裁員的高峰期，家電企業(yè)也不例外。過(guò)去，家電企業(yè)的年末裁員現象更多集中在生產(chǎn)的廠(chǎng)區。而現在，伴隨著(zhù)市場(chǎng)的走冷，家電企業(yè)戰略和布局變化更加頻繁，也造成了管理人員構成的頻繁變動(dòng)。
11月初，全球掃地機器人知名企業(yè)iRobot發(fā)布財報。財報提到iRobot將實(shí)施一項運營(yíng)重組計劃，本次裁員規模約105名員工。據外媒稱(chēng)，目前公司約16%的員工都將受到影響。并且，早在2024年1月，iRobot就曾經(jīng)歷過(guò)一波裁員了。
有媒體稱(chēng)，iRobot屢次裁員的主要原因，是近兩年受到中國清潔電器企業(yè)“CR四小龍”——科沃斯、石頭科技、追覓、藍鯨等企業(yè)的沖擊。統計數據顯示，今年二季度全球智能掃地機器人出貨511.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了15.7%。其中，中國智能掃地機器人的市場(chǎng)份額超過(guò)美國市場(chǎng)的21.6%和西歐市場(chǎng)的20.0%，以26.2%的占比位列第一，這也為中國品牌的崛起創(chuàng )造了優(yōu)渥的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，石頭科技和追覓也均在公開(kāi)場(chǎng)合表示，在海外市場(chǎng)取得巨大突破，廣受歡迎。
但實(shí)際上，近期這幾家國內企業(yè)幾乎也都出現了裁員傳聞。
藍鯨智能除了張峻彬口中較為籠統的描述——“從1600人減負增效到1400人”之外，今年上半年還被爆料“無(wú)賠償開(kāi)除”員工，9月、10月又接連傳出裁員傳聞。甚至有網(wǎng)友調侃云鯨裁員跳過(guò)11月是為了雙11。
而在過(guò)去的一年里，云鯨的人員壓縮不僅僅在于基層員工，根據相關(guān)媒體的整理，2024年云鯨的12位總監級別的領(lǐng)導中，已有3位相繼離職，分別來(lái)自硬件開(kāi)發(fā)、新產(chǎn)品導入（NPI）以及互信等關(guān)鍵部門(mén)。
同樣是在2024年，追覓人形機器人業(yè)務(wù)負責人、創(chuàng )新機器人研究院負責人喻超離職，追覓中國區執行總裁郭人杰離職。
此外，“四小龍”中的每一位幾乎都被爆料在2024年進(jìn)行了多輪“秘密裁員”�？莆炙惯�陷入了遭黑客入侵的負面新聞，石頭科技則被指技術(shù)侵權，董事長(cháng)也被股民指責“高位套現”。
掃起機器人行業(yè)是怎么了，為何就突然從蒸蒸日上的藍海產(chǎn)業(yè)和出海有望的冉冉新星，變得負面纏身了呢？
人事問(wèn)題背后，市場(chǎng)前景堪憂(yōu)才是本質(zhì)
先來(lái)看到iRobot，它的裁員通知是與第三季度財報一同發(fā)出的，裁員的原因也正是在財報中。
據iRobot發(fā)布的Q3的財報顯示，2024財年前三財季累計收入5.10億美元，對比去年同期的5.83億美元，同比減少12.56%；累計凈虧損6841.00萬(wàn)美元，去年同期累計凈虧損為2.41億美元，同比縮小71.63%。
并且，除了受到“四小龍”的擠壓外，行業(yè)本身的增速幾近停滯。中怡康數據顯示，2023年，全球掃地機器人市場(chǎng)規模66億美元，同比增長(cháng)0.8%。
而在國內，這種增速的停滯同樣明顯。國內掃地機市場(chǎng)零售量412萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.5%。
具體到國內企業(yè)，其表現更加令人匪夷所思。以“四小龍”中的兩位上市公司舉例，兩者的第三季度凈利潤均為負數，且同比下滑明顯。
1、科沃斯及添可品牌多款新品啟動(dòng)預售，加大市場(chǎng)費用投入力度；
2、新品銷(xiāo)量相比去年主要交付于四季度；
3、海外慢動(dòng)銷(xiāo)產(chǎn)品導致毛利減少。
其中，科沃斯銷(xiāo)售費用達到11.7億元，銷(xiāo)售費用率高達36%。換言之，科沃斯整面臨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)投入增大、獲利空間減少和海外投入增加這三大問(wèn)題，而著(zhù)三個(gè)問(wèn)題也同樣橫亙在另外“三小龍”面前。同為上市公司的石頭科技第三季度銷(xiāo)售費用達6.78億元，同比增長(cháng)51.53%，環(huán)比大增76.72%。
市場(chǎng)增速減緩，直接導致了行業(yè)內卷，拉高了銷(xiāo)售費用，也壓縮了利潤空間。整個(gè)市場(chǎng)規模的下滑，才是掃地機行業(yè)人事消息頻繁的本質(zhì)原因。
國補或將托舉業(yè)績(jì)，但之后怎么走才是關(guān)鍵
雖然現有ROIDMI睿米結束運營(yíng)，但對于頭部的國產(chǎn)掃地機器人品牌而言，對于2024年的業(yè)績(jì)并不需要太過(guò)于擔心。
而這背后的原因則是國家補貼。假設沒(méi)有國補，按照往年以及今年上半年的表現，此次雙11促銷(xiāo)期清潔電器大概率是負增長(cháng)。但在各省的國補進(jìn)程中，掃地機器人大部分時(shí)候都是作為第二批、第三批新品類(lèi)進(jìn)入國補名單，從時(shí)間契機上而言，幾乎正好趕上雙11（10月14日起）。因此，掃地機器人品類(lèi)在雙11首次疊加了品牌優(yōu)惠、平臺促銷(xiāo)和國補三重利好，在第四季度創(chuàng )造出如此漂亮的業(yè)績(jì)，拉動(dòng)全年的營(yíng)收，無(wú)可厚非。
奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)境電器事業(yè)部分析師也曾表示：盡管清潔電器不在“國補”八大品類(lèi)之中，但不少地方在實(shí)施過(guò)程中把清潔電器也納入補貼范圍，極大促進(jìn)了該產(chǎn)品的銷(xiāo)售。根據奧維云網(wǎng)的監測，“國補”實(shí)施后，國內掃地機器人市場(chǎng)零售額線(xiàn)上、線(xiàn)下同比增長(cháng)都在50%以上。
因而，現在涌現出更多的聲音是：國補之后怎么辦？除了繼續卷價(jià)格、卷營(yíng)銷(xiāo)、卷創(chuàng )新之外，非常重要的一點(diǎn)則是出海。通過(guò)iRobot的業(yè)績(jì)表現，我們可以清晰地看到，國產(chǎn)掃地機器人品牌已經(jīng)將營(yíng)收壓力傳導到國外，iRobot甚至已經(jīng)展現出了新鮮技術(shù)匱乏、本土市場(chǎng)失守等現狀，對于國內掃地機器人企業(yè)而言，不僅是生存的機會(huì )，更是超越傳統巨頭的大好時(shí)機。
家電行業(yè)近期頻現裁員動(dòng)態(tài)，海信、東芝、LG等企業(yè)也都牽涉其中。海信被卷入“裁員3萬(wàn)人”的謠言漩渦，東芝則因重組計劃裁員3500人，LG生產(chǎn)線(xiàn)亦傳出裁員風(fēng)聲。這些大規模裁員反映了家電企業(yè)在市場(chǎng)變動(dòng)中尋求轉型的艱難過(guò)程，每一步調整都伴隨著(zhù)巨大的挑戰與風(fēng)險，猶如巨輪調轉航向，需謹慎而行。
而掃地機器人品牌尤是，相較于擁有四五十年發(fā)展歷史、根基深厚的傳統大家電品牌，掃地機器人品牌尚顯年輕，品牌認知度和市場(chǎng)基礎還遠遠不夠。因此，對于裁員等調整，更需精心規劃，確保每一步?jīng)Q策都穩健有力，實(shí)現長(cháng)遠的可持續發(fā)展。
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