H1暖意濃，復蘇正當時(shí)
三年疫情帶來(lái)的陰霾逐漸消散，開(kāi)年以來(lái)，全國消費市場(chǎng)和消費信心呈現出雙復蘇的局面。伴隨著(zhù)人們日常生活的恢復，特別是差旅活動(dòng)回歸正常，帶來(lái)了熨燙市場(chǎng)的回溫。據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據，2023年上半年掛燙機零售額11.4億元，同比上漲2.8%。零售量596.7萬(wàn)臺，同比下滑1.4%；電熨斗零售額1.1億元，同比下滑14.6%。零售量65.7萬(wàn)臺，同比下滑14.1%。掛燙機、電熨斗都呈現明顯回暖趨勢，其中掛燙機在經(jīng)歷了幾年下跌后今年零售額首次實(shí)現了增長(cháng)，電熨斗雖未能回正但跌幅明顯收窄。
回顧今年上半年，熨燙市場(chǎng)呈現出以下幾個(gè)明顯的特征：
線(xiàn)上越發(fā)重要，抖音快速崛起
自抖音宣布打造貨架電商以來(lái)，其重要性與日俱增。據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據，2023年上半年，掛燙機線(xiàn)上渠道零售額占比為83%。具體到各電商平臺而言，抖音渠道占比從去年同期的18%增長(cháng)至今年的28%，對主流電商平臺造成了比較明顯的沖擊。
小紅書(shū)筆記增長(cháng)明顯
并在大促前達到峰值
據奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數據的統計，從2022年7月1日至2023年6月30日的近一年間，掛燙機的相關(guān)筆記總數為2.78萬(wàn)篇。其中，投放的筆記數量達到6261篇，占比為22%。該占比低于行業(yè)均值25%，具備一定的投放紅利。值得注意的是，在小紅書(shū)上，頭部品牌的筆記投放行為并不頻繁，且主要投的是KOC（1K-5W粉絲），存在KOL（5W+粉絲）投放不足或爆文率（行業(yè)均值為2%）偏低的問(wèn)題。從全年趨勢來(lái)看，在大促前一段時(shí)間筆記量明顯增多，尤其是素人（1K-粉絲）發(fā)布的筆記幾乎呈現指數型增長(cháng)，這說(shuō)明消費者在小紅書(shū)上逐漸養成了一種"買(mǎi)前攻略"的心態(tài)。隨著(zhù)這一心態(tài)逐漸培育成熟，這一市場(chǎng)的“種草”潛力有望持續釋放。
手持、立式“平分秋色”
電熨斗中有繩蒸汽款為主流
憑借著(zhù)使用方便、易收納、便攜的優(yōu)勢，手持掛燙機獲得了消費者的青睞。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2023年上半年，手持掛燙機對掛燙機整體的零售額貢獻達到了51%，繼續保持對立式掛燙機的微弱領(lǐng)先。從品牌內部的產(chǎn)品布局來(lái)看，同比去年上半年，今年上半年線(xiàn)上（含抖音）渠道TOP10品牌中，有七個(gè)品牌的手持掛燙機零售額占比都保持明顯上升。
電熨斗中有繩蒸汽款仍是主流產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，今年1-6月，電熨斗零售額占比為68%，比去年同期增長(cháng)九個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)定位高端人群的熨燙系統以16%的占比位列第二。
產(chǎn)品體驗升級，
帶動(dòng)手持、立式價(jià)格段上移
奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，今年上半年手持掛燙機中250-300價(jià)格段零售額占比達到17.6%，比去年同期5.9%同比增長(cháng)11.7%。這一的數據增長(cháng)可以歸結為兩個(gè)原因：其一，部分去年同期定價(jià)在300-350價(jià)格段的產(chǎn)品降價(jià)到250-300價(jià)格段；其二，許多頭部品牌在這個(gè)價(jià)格段推出了新品。去年同期，僅兩款機型在價(jià)格段內的占比就超過(guò)了六成。今年這一價(jià)格段上新了許多新品，競爭明顯激烈。新產(chǎn)品在熨燙面板面積、出蒸汽量、水箱容量、使用功率、預熱時(shí)間參數上全面升級，搭載多種熨燙模式、微增壓技術(shù)、自清潔系統、NTC智能溫度監測技術(shù)，不僅有效解決了水垢問(wèn)題，還提升了熨燙效率，產(chǎn)品體驗更佳。立式掛燙機中，800+價(jià)格段份額的提升主要是新品拉動(dòng)，具備智能溫控技術(shù)、強勁增壓技術(shù)、二次加熱技術(shù)、熨燙板0-90度無(wú)極調節、強勁蒸汽量的產(chǎn)品迅速獲得了消費者的青睞。
從產(chǎn)品趨勢來(lái)看
“效率”、“體驗”是關(guān)鍵詞
從效率角度而言，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據，手持掛燙機容量段表現出明顯的上移趨勢。手持掛燙機中0.1L以下容量段規模迅速收縮，2023年6月0.1-0.15L容量段占比已達46%，成為主流容量段。相對而言，立式掛燙機的容量段較為穩定，主流容量段仍是大容量2-3L。另外，無(wú)論是手持掛燙機還是立式掛燙機都表現出功率段上移趨勢。
從體驗角度而言，產(chǎn)品使用體驗得到全方位的提升。自清潔技術(shù)使困擾消費者的水垢問(wèn)題得到有效解決；可旋轉手柄/可調節熨燙板、掛平干濕四合一熨燙減少了對熨燙地點(diǎn)的限制；二次加熱技術(shù)有限避免了衣物被蒸汽打濕的問(wèn)題；NTC智能控溫技術(shù)通過(guò)感知蒸汽面板溫度實(shí)時(shí)調節溫度，防止溫度過(guò)高損傷衣物。
2023年預測
掛燙機微漲，電熨斗下跌但降幅收窄
從上半年市場(chǎng)表現來(lái)看，2023年掛燙機將保持同比微漲，電熨斗在同比回正上將有較大難度。據奧維云網(wǎng)（AVC）預測數據，2023年掛燙機全渠道零售額規模將達到23.4億元，同比增長(cháng)6.5%；零售額規模將達到1189.0萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.7%。電熨斗全渠道零售額將達到2.2億元，同比下滑10.9%；零售量規模將達到130.9萬(wàn)臺，同比下滑12.2%。
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