消費已經(jīng)成為當下經(jīng)濟增長(cháng)的第一拉動(dòng)力，其中健康消費更是增長(cháng)熱點(diǎn)之一，也是推動(dòng)家電市場(chǎng)加速復蘇的活力所在。11月2日，由中國家用電器協(xié)會(huì )指導、《電器》雜志社主辦的2023中國家電健康趨勢高峰論壇在人民日報新媒體大廈舉辦。奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼研究創(chuàng )新部總經(jīng)理趙梅梅在論壇上發(fā)布了《進(jìn)擊中的健康家電：從健康單品到健康解決方案》主題報告。
健康家電在國內市場(chǎng)由來(lái)已久，三年疫情重塑了用戶(hù)對健康的關(guān)注與認知，健康家電在用戶(hù)決策中地位也被提升至前所未有的高度。經(jīng)歷了多年的發(fā)展，健康家電早已不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)，而是向健康管理方案進(jìn)階。
我國前三季度經(jīng)濟數據超預期，國民經(jīng)濟持續向好，回升態(tài)勢明顯。今年以來(lái)，消費對國內經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)不容小覷。前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率是83.2%，拉動(dòng)GDP增長(cháng)4.4個(gè)百分點(diǎn)。但，家電消費復蘇明顯落后于整體市場(chǎng)復蘇情況。
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，今年前三季度我國家電零售市場(chǎng)規模達到5713億元，同比去年同期提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。分品類(lèi)來(lái)看，空調在上半年高度增長(cháng)的拉動(dòng)下依然保持有7.7個(gè)百分點(diǎn)的增速，燃氣熱水器受置換需求拉動(dòng)以及能源替代因素影響同比增長(cháng)9.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，帶有明顯健康標簽的品類(lèi)，例如干衣機、洗碗機、清潔電器、凈水器等品類(lèi)也增長(cháng)明顯。
雖然家電市場(chǎng)面臨著(zhù)需求釋放壓力，但是我們知道市場(chǎng)需求仍在，它不會(huì )憑空消失，只是分布不均勻而已。在大盤(pán)“無(wú)增長(cháng)”的時(shí)期里，想要向市場(chǎng)要增長(cháng)，那么就要到需求濃度最高的地方去，健康家電便是需求濃度高的細分市場(chǎng)之一。奧維云網(wǎng)數據顯示，今年前三季度保鮮冰箱全渠道同比增長(cháng)29%，大風(fēng)量油煙機、氣泡洗熱水器、感應翻蓋智能馬桶、消毒機、凈熱一體凈水器等品類(lèi)在線(xiàn)上市場(chǎng)同比增長(cháng)19%、200%+、40%、354%、110%。
健康需求的崛起并非無(wú)本之木，無(wú)源之水，靚麗的成績(jì)單背后是用戶(hù)健康生活理念的深度滲透。在用戶(hù)心中，健康飲食、健康空氣、健康用水、皮膚健康等問(wèn)題都是在家電購買(mǎi)時(shí)會(huì )重點(diǎn)關(guān)注的因素。
在健康需求繁榮發(fā)展之際，再回看健康家電的發(fā)展歷程我們不難發(fā)現，健康家電早已從功能賣(mài)點(diǎn)發(fā)展到主流標配，從健康單品發(fā)展到健康管理解決方案。
與此同時(shí)，與健康相關(guān)的家電技術(shù)矩陣也已經(jīng)形成，且在不斷持續迭代進(jìn)化。我們首先以有著(zhù)固有的功能使用定位的傳統大家電為例，幾乎所有的產(chǎn)品都已搭在了健康功能且在不斷深化以強化產(chǎn)品競爭力。而對于一些生活家電和廚房家電產(chǎn)品，健康功能的提升則更為關(guān)鍵。
前文中提到我國健康家電從健康單品向健康解決方案轉型，那么這種轉型具備哪些特征呢？未來(lái)健康家電市場(chǎng)又有哪些發(fā)展趨勢呢？
首先，健康功能的實(shí)現方式多種多樣，我們以消毒柜為例，消毒方式有負離子凈化、高溫蒸汽、巴氏光波、紅外線(xiàn)、紫外線(xiàn)、臭氧等多種，健康家電產(chǎn)品對于健康實(shí)現方式的搭載會(huì )日益多重化，即產(chǎn)品配置從單一健康方式走向組合健康方式。
其次，健康家電帶給用戶(hù)的使用體驗和改變也將進(jìn)一步走向數據化和可視化。例如通過(guò)消毒效果等級的方式、通過(guò)對比實(shí)驗再進(jìn)行直播或視頻互動(dòng)分享的方式，通過(guò)屏幕數顯的方式，以及通過(guò)權威、專(zhuān)業(yè)機構背書(shū)或者極端使用環(huán)境體驗背書(shū)等等方式。
在今年的半年度總結中，我們提到我國家電消費呈現出從“產(chǎn)品消費”向“個(gè)人投資”轉化的趨勢，健康家電亦然如此，健康家電也從未停止向高端化和品質(zhì)化的升級。
健康家電雖然有著(zhù)明確的偏好群體，但是我們知道在白熱化的家電市場(chǎng)競爭環(huán)境中，單一標簽的競爭力終究有限。因此健康家電產(chǎn)品也需兼備家電行業(yè)的其他熱點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)品功能，例如交互、互聯(lián)、嵌入等等。
此外，健康家電想要走得更遠，自然也不能忽略?xún)蓚�(gè)關(guān)鍵的趨勢群體——母嬰和銀發(fā)群體，兼顧母嬰群體和老齡群體的使用需求亦不容忽視。
健康功能已經(jīng)融入到家電產(chǎn)品的基因之中，行業(yè)也在見(jiàn)證健康家電從單品向解決方案轉型。令人欣喜的是，用戶(hù)對于家電解決方案的接受度和喜愛(ài)度均已達到相當水平。
最后，在健康家電解決方案之上，其實(shí)還存在著(zhù)更大的藍海市場(chǎng)，那就是健康家電家居一體化。我們知道，家電行業(yè)的年度零售規模約在8000億左右，而家居市場(chǎng)的規模約為4萬(wàn)億。放眼未來(lái)，“健康家電”或將邁向一個(gè)更大的需求范疇、一個(gè)廣闊的發(fā)展空間！
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