2022年中國彩電市場(chǎng)零售量規模為3634萬(wàn)臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。對電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，2023年是新的一年，也是具有挑戰的一年，也是將要逆勢恢復的一年。那么，2023年的電視行業(yè)，哪些方面將迎來(lái)發(fā)展機遇呢？
筆者認為，經(jīng)濟逆勢恢復的情況下，電視行業(yè)會(huì )迎來(lái)逆勢恢復，具體方面包括電視整體的趨勢方面，包括大屏化趨勢、創(chuàng )新顯示技術(shù)、細分市場(chǎng)等。從這些方面可以看出，2023年電視行業(yè)將在這些方面迎發(fā)展機遇。
大屏化的趨勢在過(guò)去的2022年變得非常突出。根據相關(guān)數據顯示，55、65英寸已經(jīng)成為入門(mén)級電視產(chǎn)品，55、65英寸分別占據了23.6%和22.6%的市場(chǎng)份額，但是75英寸市場(chǎng)增速明顯，已經(jīng)達到13.5%。在超大的85、86、98英寸領(lǐng)域，銷(xiāo)量同比增長(cháng)1.6%、0.5%以及0.3%。
另外，隨著(zhù)液晶面板的價(jià)格不斷下降，雖然在去年的第四季度止跌，但是并沒(méi)有多少回暖。整個(gè)液晶面板的價(jià)格依然處于低位，基于面板價(jià)格的下行，終端電視市場(chǎng)的價(jià)格依然處于低位，加上價(jià)格戰的影響，小尺寸領(lǐng)域并未有多大溢價(jià)空間。
所以，轉戰更大的尺寸領(lǐng)域成為各大電視品牌布局的重點(diǎn)，既能規避價(jià)格戰密集的尺寸領(lǐng)域，又能實(shí)現大尺寸化的布局，一舉多得。
創(chuàng )新顯示技術(shù)成為2023年的必爭之地。電視行業(yè)2022年的高端市場(chǎng)表現還是不錯的，作為代表電視行業(yè)向前發(fā)展的進(jìn)程，高端市場(chǎng)一直是各大電視品牌必爭之地。返璞歸真，電視行業(yè)高端化的競爭其實(shí)就是畫(huà)質(zhì)的競爭，也就是創(chuàng )新顯示技術(shù)的競爭。
目前，市面上的主流創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品包括OLED、QLED、Mini LED以及激光電視，這些創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品相比普通液晶電視能帶來(lái)更優(yōu)秀的畫(huà)質(zhì)表現，讓畫(huà)面更加優(yōu)秀。未來(lái)的2023年，創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品將推動(dòng)高端電視領(lǐng)域實(shí)現增長(cháng)，同時(shí)推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)實(shí)現逆勢突破。
另外，8K作為未來(lái)終極分辨率一直在悄悄逆襲。2022年初的一場(chǎng)冬奧會(huì )將8K電視推向高潮，京冬奧會(huì )首次使用了8K超高清技術(shù)直播，實(shí)現包括開(kāi)閉幕式及重點(diǎn)賽事直播在內的8K全覆蓋，如此大規模的8K技術(shù)應用在全球范圍內也屬首次。
有了8K超高清直播的首秀，8K電視也迎來(lái)了空前的發(fā)展，在近兩年的電視新品推廣中，8K電視已經(jīng)成為必須品，每個(gè)品牌幾乎都推出了8K旗艦版電視產(chǎn)品。加上長(cháng)虹推出高性?xún)r(jià)比的8K電視，將8K電視的普及速度推向高潮。
最后，細分市場(chǎng)是電視行業(yè)逆勢增長(cháng)的品類(lèi)之一。在2022年電視行業(yè)出現大幅下行的情況下，細分電視市場(chǎng)卻迎來(lái)了逆勢增長(cháng)，比如采用高刷新率的游戲電視，2022年的558萬(wàn)臺高刷電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)達到了153.6%。
加上PS5的火爆上市和熱賣(mài)，也推動(dòng)了游戲電視的發(fā)展，年輕用戶(hù)群體都在想為自家的PS5配一臺游戲電視，由此推動(dòng)了整個(gè)游戲電視行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。同時(shí)，也為以后電視行業(yè)的突破提供了方向。
雖然2022年電視行業(yè)表現低迷，但是隨著(zhù)疫情的結束，經(jīng)濟持續向好。新的一年新氣象，電視行業(yè)也將迎來(lái)更多新的發(fā)展機遇。
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