存量競爭下的電視行業(yè)，看三大發(fā)展趨勢如何重塑產(chǎn)品結構？

　　在當前存量競爭時(shí)代的背景下，中國彩電市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的結構性變革。這種變革不僅體現在產(chǎn)品技術(shù)的提升，還反映在產(chǎn)品結構的優(yōu)化上，結構升級正在成為當前中國彩電市場(chǎng)發(fā)展的主旋律。目前的彩電行業(yè)，擁有三大發(fā)展趨勢不容忽視，即畫(huà)質(zhì)提升、大屏化與藝術(shù)設計的結合、AI智能化。

　　趨勢一：畫(huà)質(zhì)提升，Mini LED千級分區技術(shù)煥新視界

　　電視行業(yè)一路發(fā)展，畫(huà)質(zhì)的提升始終是其不變的追求，指引著(zhù)行業(yè)不斷前進(jìn)與革新。隨著(zhù)消費者對圖像質(zhì)量、色彩精準度和清晰度的期望不斷提高，電視制造商面臨前所未有的挑戰與機遇，迫切需要尋求創(chuàng )新以滿(mǎn)足多樣化需求。Mini LED技術(shù)作為液晶繼續進(jìn)化的產(chǎn)品，正逐漸成為電視行業(yè)的重要發(fā)展方向。根據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個(gè)百分點(diǎn)。十一國慶促銷(xiāo)期內Mini LED成為中國彩電新技術(shù)市場(chǎng)的增長(cháng)主力，線(xiàn)上市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為28.9%，較去年同期增長(cháng)了26.4%；線(xiàn)下市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為27.4%，較去年同期增長(cháng)了20.2%，成為顯示技術(shù)中增速最快的一類(lèi)細分產(chǎn)品，這些數據均反映了Mini LED電視在大規模放量階段取得了顯著(zhù)的增長(cháng)。隨著(zhù)技術(shù)的成熟和成本下探，預計在未來(lái)幾年內Mini LED電視市場(chǎng)將持續走強。

　　Mini LED技術(shù)作為液晶顯示技術(shù)的演進(jìn)，具有高對比度、高亮度、高色彩表現、壽命長(cháng)、功耗低等優(yōu)勢，在顯示領(lǐng)域持續滲透的可行性強。相比傳統LED背光技術(shù)，Mini LED能夠實(shí)現更多的背光分區，從而帶來(lái)更為均勻的透光效果、更高的對比度和更為豐富的明暗細節。這些優(yōu)勢使得Mini LED電視在畫(huà)質(zhì)上有了顯著(zhù)提升，為用戶(hù)帶來(lái)了更為震撼的觀(guān)影體驗；相比OLED技術(shù)，Mini LED的局部調光技術(shù)可實(shí)現高亮度、高動(dòng)態(tài)對比度、高分辨率、廣色域等特點(diǎn)，在與OLED同等性能水平下，Mini LED在壽命和性?xún)r(jià)比方面有較為明顯的優(yōu)勢。這些特性不僅保證了畫(huà)面的清晰度和色彩鮮艷度，也為用戶(hù)帶來(lái)了更為流暢的視覺(jué)體驗。

　　以康佳電視近期最新發(fā)布的真鏡Mini AI-LED R8s電視為例，這款電視采用了1920個(gè)背光分區點(diǎn)控光技術(shù)，實(shí)現了從點(diǎn)到面的精確控制，使得明暗對比更加自如，亮度對比度得到了顯著(zhù)提升。它能夠生動(dòng)地展現明暗光影效果，真實(shí)地還原現場(chǎng)感影像，使觀(guān)眾仿佛身臨其境于電影場(chǎng)景之中。此外，R8s電視還創(chuàng )新升級超級馭光Lamp光源燈珠，通過(guò)深入研究高光通光路結構，實(shí)現了超級光路聚焦，從根本上提升了光通量并有效減少了光暈現象，從而帶來(lái)了更加出色的影像表現。

　　趨勢二：大屏藝術(shù)，大尺寸壁畫(huà)電視演繹家居美學(xué)

　　在當前的消費市場(chǎng)中，彩電市場(chǎng)保有量較高，巨大的存量需求帶來(lái)了大尺寸的換代機會(huì )，同時(shí)人們生活水平的提高和視聽(tīng)娛樂(lè )需求的增長(cháng)，使得電視大尺寸化趨勢日益凸顯。這一趨勢不僅反映了消費者對高品質(zhì)視覺(jué)體驗的追求，也體現了電視技術(shù)的不斷革新。從銷(xiāo)售數據上看，近年來(lái)75英寸及以上尺寸的電視產(chǎn)品銷(xiāo)售額貢獻已超六成，且在零售量上也占據了顯著(zhù)優(yōu)勢。

　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量份額實(shí)現全面增長(cháng)，同時(shí)75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功登頂第一尺寸，較去年同期增長(cháng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，2024H1平均尺寸已達62.6英寸，彩電市場(chǎng)完全邁入大屏時(shí)代。十一國慶促銷(xiāo)期中國彩電市場(chǎng)增長(cháng)最快的是85英寸，其中線(xiàn)上市場(chǎng)85英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為13.0%，較去年同期增長(cháng)了6.7%；線(xiàn)下市場(chǎng)85英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為17.8%，較去年同期增長(cháng)了7.5%。75英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額遙遙領(lǐng)先，線(xiàn)上市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為24.8%，較去年同期增長(cháng)了5.2%；線(xiàn)下市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為30.4%，較去年同期增長(cháng)了3.0%。

　　伴隨消費者對高品質(zhì)視覺(jué)體驗需求的不斷提升，電視大尺寸化趨勢也將進(jìn)一步加速。而各大電視品牌也必將圍繞這一趨勢展開(kāi)激烈的競爭，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和價(jià)格優(yōu)勢來(lái)爭奪市場(chǎng)。值得一提的是，在加速大屏化的同時(shí)，電視作為客廳的焦點(diǎn)之一，逐漸從“家電”變成了“家居”。傳統的厚重電視已不再符合現代家庭的審美需求，取而代之的是更輕薄、更美觀(guān)的產(chǎn)品，大家更注重電視產(chǎn)品與家居環(huán)境的協(xié)調性。

　　橫向對比業(yè)內最新發(fā)布的產(chǎn)品系列，R8s電視作為康佳力推的壁畫(huà)電視，擁有85英寸大屏，且整體采用一體純平貼墻設計，將現場(chǎng)感影像與家居藝術(shù)美學(xué)完美交融。其純平美背設計，使得電視在貼合上墻后猶如一幅真跡畫(huà)作，既詮釋了藝術(shù)的真諦，又成為藝術(shù)本身。這款電視的超百搭特性，無(wú)論您是大平層、整居還是精致公寓的居家美學(xué)空間，都能完美契合，為我們的居家環(huán)境增添一抹藝術(shù)的氣息。

　　趨勢三：AI智能，交互感知升級革新用戶(hù)體驗

　　2024年，AI成為最大科技熱點(diǎn)，大模型和生成式AI正在加速顯示終端的進(jìn)化。今年以來(lái)，彩電企業(yè)紛紛秀肌肉，海信視像發(fā)布了自研星海大模型，并推出全新ULEDX全場(chǎng)景AI計算畫(huà)質(zhì)平臺；TCL新品集成TSR獨立畫(huà)質(zhì)芯片和全識AI大模型；康佳電視推出了AI ERA人感大模型，以AI芯片計算架構作為基座，千級Tops端云和電視端輕量化大模型協(xié)同運作，對全局影像、音質(zhì)、語(yǔ)音交互等進(jìn)行高效管理協(xié)調應用，實(shí)時(shí)調校優(yōu)化各項參數，并提升電視感知能力和增強交互體驗；三星發(fā)布新一代AI芯片NQ8AIGen3；長(cháng)虹推出了電視AI大模型長(cháng)虹云帆......AI技術(shù)的快速發(fā)展，正為電視行業(yè)帶來(lái)前所未有的創(chuàng )新機遇。

　　AI技術(shù)在電視上的深層應用，能夠提升用戶(hù)的觀(guān)影體驗，例如通過(guò)智能場(chǎng)景識別來(lái)自動(dòng)調整畫(huà)面和音效，可以為用戶(hù)提供個(gè)性化的內容推薦。此外，越來(lái)越多的彩電品牌更青睞于采用AI驅動(dòng)的圖像處理技術(shù)，能夠在色彩還原和動(dòng)態(tài)范圍方面使電視達到更高的觀(guān)影標準。

　　康佳R8s電視就是AI技術(shù)在電視上深度融合的典型�；�于A(yíng)I ERA人感大模型，R8s電視給我們帶來(lái)了便利的智慧生活。既能夠輔助我們靈感創(chuàng )作，無(wú)論是學(xué)習、寫(xiě)作、情感交流、健身指導還是健康咨詢(xún)都能輕松應對。同時(shí)它還能實(shí)現AI文字成畫(huà)，讓創(chuàng )意無(wú)限延伸。電視投屏方面，R8s電視搭載人感交互跨屏場(chǎng)景中心，手機上大屏一屏變兩屏，超全超快捷投屏方式，兼容安裝海量小屏App，一邊游戲一邊健身，一邊看電視劇一邊刷短視頻等，拼屏同看各自精彩，解鎖更多生活娛樂(lè )場(chǎng)景。

　　此外在A(yíng)I技術(shù)的加持下，R8s電視更搭載了AI ERA人感影像引擎和AI ERA畫(huà)質(zhì)引擎，基于用戶(hù)的真實(shí)感知，實(shí)現對海量數據進(jìn)行了深度訓練，并精研數十項AI先進(jìn)算法，如AI超分辨率增強、AI高速清晰增強、AI局部細節增強等算法，智能識別并逐幀調校畫(huà)面細微參數，使電視視覺(jué)張力撲面而來(lái)，質(zhì)感影像超越所見(jiàn)。而且這兩大引擎技術(shù)，在本地端側輕量部署，無(wú)需網(wǎng)絡(luò )連接也能實(shí)時(shí)運行。‌

　　隨著(zhù)科技的迅猛發(fā)展和消費者需求的持續提升，電視行業(yè)正處于一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，面臨前所未有的機遇與挑戰�；仡欕娨曅袠I(yè)的發(fā)展歷程，從每個(gè)電視發(fā)展的周期來(lái)看，科技的領(lǐng)先發(fā)展無(wú)疑是電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，每一次電視技術(shù)的創(chuàng )新都將引領(lǐng)行業(yè)變革，同時(shí)也將成為電視品牌脫穎而出的核心競爭力。

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