全球電視行業(yè)出現大幅下滑的現象,這與全球經(jīng)濟不無(wú)關(guān)系。受眾所周知的原因影響,全球經(jīng)濟表現非常低迷,加上貨幣超發(fā)引起的通貨膨脹影響,需求疲軟以及衰退早已成為全球電視市場(chǎng)的高頻詞匯。
而作為全球最大的電視市場(chǎng)之一,我國電視行業(yè)也面臨前所未有的挑戰。據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據,2022年1-10月中國彩電線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模為490億元,同比下滑6.5%;同期,線(xiàn)下市場(chǎng)零售額規模為388億元,同比下降14.9%,同樣表現出了低迷的勢態(tài)。
對于我國來(lái)說(shuō),受存量市場(chǎng)、提前透支、經(jīng)濟低迷等原因的影響,我國電視行業(yè)進(jìn)入低迷的勢態(tài)也是預料之中。受這些原因的影響,個(gè)人消費隨著(zhù)經(jīng)濟形勢一同進(jìn)入謹慎的觀(guān)望階段,加上我國電視行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān),眾多原因的聯(lián)合之下,電視行業(yè)迎來(lái)了前所未有的挑戰。
不過(guò),對我國電視行業(yè)來(lái)說(shuō),雖然整體大環(huán)境并不如意,但是依然呈現出了強勢的回暖勢頭。
大屏化趨勢下讓電視逐漸回歸客廳娛樂(lè )核心。持續了近兩年的疫情讓人們的生活方式也發(fā)生了改變,“宅經(jīng)濟”的火熱讓人們對電視的需求變得更高,“家庭影院”也成為新中產(chǎn)階級追求的觀(guān)影方式。
據奧維云網(wǎng)(AVC)調研數據,消費者對彩電產(chǎn)品功能期望中“專(zhuān)業(yè)級影院”占比達到57.5%,生活水平的提高也讓消費者對于居家觀(guān)影有了更高的要求。奧維睿沃(AVC REVO)預測數據,2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%,較去年增長(cháng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。
大屏化趨勢下推動(dòng)電視行業(yè)向大屏布局,大屏生態(tài)也將推動(dòng)消費者市場(chǎng)回歸電視,實(shí)現推動(dòng)電視行業(yè)逆勢增長(cháng)的動(dòng)力。
其次,高刷電視的逆勢增長(cháng)為電視行業(yè)提供了新的發(fā)展思路。今年以來(lái),支持120Hz高刷新率的游戲電視實(shí)現了逆勢增長(cháng),市場(chǎng)份額實(shí)現了突破,這個(gè)勢頭讓電視行業(yè)又多了一層煥新動(dòng)力。在刷新率與適配性上有更進(jìn)一步提升的游戲電視,成為電視企業(yè)競逐的新賽道。
數據顯示,“雙12”促銷(xiāo)期內,游戲電視的零售量占比為20.0%,較去年雙12增長(cháng)15.4%;零售額占比高達39.0%,較去年雙12增長(cháng)26.7%。游戲電視領(lǐng)域良好的表現讓電視行業(yè)與其他屏顯行業(yè)又了競爭的方向。
最后,電視的低迷并沒(méi)有影響創(chuàng )新顯示技術(shù)的發(fā)展,這是未來(lái)電視的核心發(fā)展方向。創(chuàng )新顯示技術(shù)是第一生產(chǎn)力,是驅動(dòng)電視變革不變的方向。價(jià)格戰始終不是長(cháng)遠的競爭手段,以?xún)r(jià)換量令整個(gè)行業(yè)變得不可持續,而創(chuàng )新顯示技術(shù)才是電視行業(yè)的未來(lái),是未來(lái)前進(jìn)的方向。
在上半年的電視行業(yè)中,以OLED、Mini LED、8K以及激光電視為代表的創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品實(shí)現逆勢增長(cháng),成為整個(gè)電視行業(yè)的一股新的驅動(dòng)力,這也是電視行業(yè)能實(shí)現翻盤(pán)的戰場(chǎng)之一。
展望2023年,TrendForce集邦咨詢(xún)預計,全球主要消費市場(chǎng)仍將籠罩在高通脹的壓力下,電視機出貨量依舊成長(cháng)不易,2023年全球電視機出貨量將再次下降1.4%,達1.99億臺。
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