近日，針對電視開(kāi)機廣告的問(wèn)題，上海消保委和各廠(chǎng)商進(jìn)行了溝通。其中，上海電信的態(tài)度從“為了消費者好”變成了“將會(huì )研發(fā)‘廣告 鍵關(guān)閉’相關(guān)技術(shù)方案”。此前，上海市消保委召開(kāi)了規范網(wǎng)絡(luò )機頂盒廣告關(guān)閉選擇權溝通會(huì )，解決開(kāi)機廣告關(guān)不掉的問(wèn)題。
經(jīng)過(guò)近2~3年的發(fā)酵，智能電視開(kāi)機廣告的問(wèn)題 直是業(yè)界“頑疾”。只要打開(kāi)電視就要先看 段廣告，拋開(kāi)觀(guān)看視頻內容的廣告，在觀(guān)看過(guò)程中也會(huì )時(shí)不時(shí)的插播廣告。如今的智能電視已經(jīng)成為了廣告的聚集地。
為什么智能電視的開(kāi)機廣告越來(lái)越多、越來(lái)越長(cháng)，而且還難以管理、控制和關(guān)閉呢？這 切與智能顯示終端龐大的用戶(hù)群體以及其背后的價(jià)值不無(wú)關(guān)系。
據奧維互娛數據統計，2019年OTT廣告運營(yíng)總收入達99億，相比2017年翻了近4倍，其中開(kāi)關(guān)機廣告的占比高，預計到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是看中了智能電視開(kāi)機廣告龐大的市場(chǎng)利益，所以彩電品牌都在加緊布局智能電視的開(kāi)機廣告。
這也是為什么現在許多彩電品牌就算不賺錢(qián)，甚至賠錢(qián)也要打價(jià)格戰，目的通過(guò)多賣(mài)電視來(lái)增加終端入口，終端數量占比大才能帶來(lái)更多的收益，比如開(kāi)機廣告、付費會(huì )員等，帶來(lái)更多更客觀(guān)的經(jīng)濟效益。
對消費者來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)電視硬件已經(jīng)花錢(qián)了，但是并沒(méi)有花錢(qián)買(mǎi)廣告，如果智能電視搭載開(kāi)機廣告的收益是否應該要與消費者分成？這在彩電市場(chǎng)是 個(gè)很有爭議的問(wèn)題。當然，也有像華為、榮耀這樣的彩電品牌，承諾無(wú)開(kāi)機廣告。
那么，到底智能電視的開(kāi)機廣告是否合理呢？
百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人楊帆認為：“廣告是 種正常的商業(yè)行為，生活中需要廣告。但是不同的人對廣告的接受程度不 樣。但是，大數據時(shí)代下的廣告推送的精準度非常高，人們接收到的垃圾廣告也會(huì )越來(lái)越少，廣告行業(yè)也將會(huì )越來(lái)越規范。但是，看與不看廣告的權利要交給用戶(hù)�！�
確實(shí)，消費者對廣告還是并不排斥，我們的生活需要廣告。智能電視其實(shí)也需要開(kāi)機廣告，但是要把握“度”，這個(gè)度要盡可能的掌握在消費者手中。不能強制消費者或用戶(hù)觀(guān)看開(kāi)機廣告，這是對消費者全力的侵害。
另外，智能電視開(kāi)機系統也需要加載，開(kāi)機時(shí)段可以看 段非常有創(chuàng )意的廣告，其實(shí)也是 件非常美好的事情，與其黑屏還不如看看廣告。
當然，智能電視的開(kāi)機廣告看與不看的權利要交還給消費者。智能電視開(kāi)機廣告所牽扯的利益太大，根治肯定需要制定相關(guān)的法律。就目前來(lái)看，搭載“ 鍵關(guān)閉”可能是 后妥協(xié)的方案之 。
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