為什么現在的智能電視大多標配開(kāi)機廣告呢？這還要從智能電視開(kāi)機廣告的利益方面說(shuō)起。
自從前幾年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌流行的時(shí)候，這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為了快速上量而大打價(jià)格戰，甚至以樂(lè )視為首的品牌喊起了生態(tài)補貼硬件的口號，這其中就包括智能電視的廣告收入，當然也包括開(kāi)機廣告。其它互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也紛紛效仿，也包括傳統電視品牌。
當前，智能電視的主要廣告類(lèi)型主要有開(kāi)機、開(kāi)屏、貼片、創(chuàng )新四大廣告類(lèi)型。從廣告填充率來(lái)看，廣告收入的主營(yíng)收來(lái)自開(kāi)機廣告，其填充率達到83%，貼片廣告為26%，開(kāi)屏廣告為11%，創(chuàng )新僅4%。
QuestMobile數據顯示，截至2022年8月，國內智能設備行業(yè)月活用戶(hù)規模已經(jīng)達到3.62億，同比增長(cháng)了33.6%；而早在2021年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)規模已經(jīng)達到10.83億，同比增長(cháng)13.4%。
據奧維互娛數據統計，2019年OTT廣告運營(yíng)總收入達99億，相比2017年翻了近4倍，其中開(kāi)關(guān)機廣告的占比最高，預計到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是這個(gè)龐大的利益驅動(dòng)，引發(fā)眾多電視品牌的“頑強”。
所以，面對這么大的市場(chǎng)、這么大的利益，幾乎所有電視品牌都選擇這個(gè)市場(chǎng)，都在默認的情況下都搭載了智能電視開(kāi)機廣告，這也讓“打開(kāi)電視就能看節目”成為過(guò)去時(shí)。
智能電視的開(kāi)機廣告嚴重影響了我們的觀(guān)影體驗感。曾經(jīng)，人民網(wǎng)財經(jīng)研究院發(fā)布關(guān)于《2021年智能電視開(kāi)關(guān)機廣告調研報告》，報告顯示，近9成消費者家中的智能電視存在開(kāi)關(guān)機廣告，其中超過(guò)7成用戶(hù)表示對開(kāi)關(guān)機廣告一秒都不能忍，超8成用戶(hù)是在使用時(shí)才知道有開(kāi)關(guān)機廣告，不能取消或關(guān)閉的設置情況高達86%。
其實(shí)，筆者認為，消費者并不是完全不能接受智能電視開(kāi)機廣告，有爭議的并不是廣告本身，而是智能電視應不應該搭配開(kāi)機廣告，因為買(mǎi)電視硬件已經(jīng)付過(guò)錢(qián)了，按理說(shuō)智能電視的開(kāi)機廣告分成應該分給消費者才對。
另外一個(gè)無(wú)法接受的原因就是智能電視的開(kāi)機廣告無(wú)法關(guān)閉的問(wèn)題，有些智能電視品牌的開(kāi)機廣告具有強制性，消費者無(wú)法主動(dòng)關(guān)閉。所以，智能電視開(kāi)關(guān)機廣告存在即是合理，但是看與不看的權利要交給消費者。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人、資深媒體人士楊帆認為：“廣告是一種正常的商業(yè)行為，但是不同的人對廣告的接受程度不一樣。不能籠統的強制觀(guān)看，要將看與不看廣告的權利交給用戶(hù)。也并不是一刀切的強制不搭載開(kāi)關(guān)機廣告，要給予消費者充分的選擇權利�！�
那么，目前就沒(méi)有辦法杜絕智能電視的開(kāi)機廣告嗎？其實(shí)并不一定。
目前，已有很多品牌開(kāi)始關(guān)閉智能電視的開(kāi)機廣告，比如創(chuàng )維等，還有一些品牌從推出智能電視產(chǎn)品就不帶開(kāi)機廣告，比如華為、榮耀、OPPO等，另外還有外資品牌基本都沒(méi)有開(kāi)機廣告。所以，你想沒(méi)有開(kāi)機廣告的電視，也有很多選擇。
另外，有些智能電視開(kāi)機廣告非常具有創(chuàng )意，畫(huà)面很精彩很震撼，看一看又何妨，不都是娛樂(lè )嗎？
所以，你對智能電視開(kāi)機廣告有什么看法呢？
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