近五六年以來(lái)，我國智能電視的銷(xiāo)量可謂是斷崖式下跌，從前幾年高點(diǎn)的5000萬(wàn)臺下跌到2023年的不到4000萬(wàn)臺。為什么會(huì )出現這樣大幅度的下行呢？存量時(shí)代、移動(dòng)設備的影響？但是，這是全球性的，不能只影響我國智能電視的銷(xiāo)量。
其實(shí)，筆者認為，我國智能電視體量萎縮與存量時(shí)代、市場(chǎng)飽和、煥新驅動(dòng)不足、移動(dòng)屏顯設備的影響之外，結合我國國情，筆者認為影響最大的其實(shí)是智能電視的內容生態(tài)問(wèn)題，其中就包括最重要的廣告亂象、付費會(huì )員亂象，這是其中最核心的原因之一。
記得在前段時(shí)間，視頻平臺設置的“套娃式”VIP會(huì )員充值被推上了風(fēng)口浪尖，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺套娃式的充會(huì )員看視頻的模式十分影響體驗感。視頻平臺還將VIP分成普通VIP、黃金VIP、至尊VIP等等，層層分級的VIP讓消費者反感。
其次，除了VIP分級之外，就算有了VIP后有些內容又還是要單片付費等，并且移動(dòng)設備、智能電視以及平板之間的會(huì )員不能通用，而且會(huì )員等級不夠還不能享受投屏觀(guān)看的體驗。導致消費者額外需要付費才能體驗到優(yōu)秀內容。
付費是影響智能電視觀(guān)看的原因之一，其實(shí)消費者并不排斥付費，畢竟為優(yōu)秀的內容付費是正常的商業(yè)行為，但是付費項目過(guò)多直接影響消費者的付費意愿。加上目前觀(guān)看電視的觀(guān)眾普遍是中老年人，他們對付費的接受程度畢竟有限。
其次就是現在的智能電視到處都充斥著(zhù)廣告，開(kāi)關(guān)機廣告，UI界面的廣告，還有影視觀(guān)影中的廣告等等，各種廣告泛濫，消費者十分的反感。而且更重要的是廣告還無(wú)法關(guān)閉，十分影響體驗。
人民網(wǎng)財經(jīng)研究院發(fā)布關(guān)于《2021年智能電視消費者使用痛點(diǎn)調研報告》，顯示近9成的消費者家中智能電視存在開(kāi)關(guān)機廣告，其中超七成用戶(hù)表示對開(kāi)機廣告一秒都不能忍，超八成用戶(hù)是在使用時(shí)才發(fā)現電視有開(kāi)關(guān)機廣告，不含一鍵取消/關(guān)閉開(kāi)機廣告功能設置的情況高達86%。
其實(shí)，智能電視的開(kāi)機廣告與視頻會(huì )員有一定的相似之處，都是通過(guò)限制消費者來(lái)影響我們的觀(guān)看體驗�，F在，智能電視的開(kāi)機廣告已經(jīng)從內部實(shí)現了突破，有些電視品牌率先開(kāi)啟無(wú)開(kāi)關(guān)機廣告的策略，贏(yíng)得消費者的認可。相信用不了多久，智能電視開(kāi)光機廣告的問(wèn)題也會(huì )得以解決。
總的來(lái)說(shuō)，電視作為客廳里的大屏顯示擔當，目前面臨十分尷尬的境地，既要面臨萎縮，又要面臨生態(tài)體驗不佳的情況，還有廣告、會(huì )員收費亂象的情況。我國未來(lái)智能電視行業(yè)面臨挑戰，想要提振值智能電視的銷(xiāo)量，這些方面也是要有待解決。
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